讓全世界的消費者愿意到上海，“想逛、想看、想shopping”。

　　李強(qiáng)書記在全市打響“四大品牌”推進(jìn)大會上強(qiáng)調(diào)——全力打響“上海購物”品牌，就是要做到“消費品牌最新最潮”“購物環(huán)境最優(yōu)最好”“性價比最高最劃算”。

　　本文圖片均來自微信公號“上海大調(diào)研”

　　要打響品牌，首先要認(rèn)識到自己的短板。

　　大調(diào)研過程中，市商務(wù)委對標(biāo)國際消費城市，認(rèn)為上海在購物品牌方面主要存在四個方面瓶頸短板。

　　一是高品質(zhì)公共發(fā)布載體資源供給不足。受發(fā)布者青睞且相對固定的發(fā)布載體少、流動性大，影響主辦方打造品牌發(fā)布活動的效果和可持續(xù)性。

　　二是新品出入境通關(guān)不便利。新品發(fā)布在出入境等方面缺少綠色通道，便利化程度不夠。比如，國外特殊類化妝品新品進(jìn)入中國市場，由于審批環(huán)節(jié)多，需要1至1.5年才能上市，使“新品變成淘汰品”。

　　三是新品發(fā)布活動報批不便捷。對各類大型首發(fā)活動的安全行政許可審批非常嚴(yán)格，每次活動申報材料多，現(xiàn)場安保配備要求比較高。

　　四是部分消費品檢測標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)不銜接。我國消費品領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)則與出發(fā)點存在較大差異，導(dǎo)致一些高檔箱包、時裝等境外奢侈品進(jìn)入中國市場時在堅韌度、色牢度等方面存在問題，迫切需加快產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)更新和國際對接進(jìn)程。

　　不過，上海這座因商而興的城市，用短短數(shù)十年的時間完成發(fā)達(dá)國家近百年才完成的商業(yè)業(yè)態(tài)演化，優(yōu)勢也是顯而易見的。

　　上海已成為知名品牌中國首發(fā)的首選地。2017年，在滬舉行全國首發(fā)活動的國際國內(nèi)品牌1265個，居全國首位；進(jìn)入上海的“首店”占全國的近50%；上海時裝周是全球公認(rèn)最具活力的時裝周。

　　上海已成為國際高端品牌、國內(nèi)知名品牌聚集地。2018年上海全球零售商集聚度達(dá)55.3%，位居全球第二；90%的國際知名高端品牌已進(jìn)駐上海。

　　上海已成為全國最大的消費品零售城市和進(jìn)口消費品集散地。2017年全市商品銷售總額超過10萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易額居全國城市首位，上?？诎哆M(jìn)出口總額占全國28.5%。

　　上海還是全國新零售的“試驗田”“競技場”。全球第二家星巴克臻選烘焙工坊落戶上海，盒馬鮮生等一批零售新業(yè)態(tài)、新模式競相涌現(xiàn)。

　　上海與新品發(fā)布相關(guān)的各類設(shè)施日益完善。全市展覽場館面積超過100萬平方米，可供展覽面積、特大場館展出面積均居世界第一；上海將舉辦中國國際進(jìn)口博覽會，屆時數(shù)十萬海內(nèi)外客商齊聚上海，為上海打造全球新品首發(fā)地提供了有力支撐。