拼多多從去年開始發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，內(nèi)容化陣地包括多多視頻和多多直播。去年6·18期間，多多直播的小二開始鼓勵(lì)在各地?fù)碛匈Y源的商家轉(zhuǎn)型成為直播服務(wù)商。不過，內(nèi)容化速度一直不快，遠(yuǎn)不及淘寶、抖音等;淘寶逛逛、淘寶短劇在今年1月聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)“百億淘劇計(jì)劃”。淘寶推出超千萬(wàn)現(xiàn)金扶持，單劇支持額度最高達(dá)500萬(wàn)，同時(shí)拿出百億級(jí)流量助推，殺入短劇賽道。數(shù)據(jù)顯示,淘寶已引入3000多位短劇達(dá)人和100多家合作機(jī)構(gòu),日均內(nèi)容曝光量高達(dá)1億次;4月16日下午6點(diǎn)18分，京東劉強(qiáng)東以“采銷東哥AI數(shù)字人”的形式空降京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啟自己的直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，不到1小時(shí)，直播間觀看量超2000萬(wàn)?！安射N東哥AI數(shù)字人”直播首秀，也拉開了京東正式全力進(jìn)軍內(nèi)容化的序幕。

　　10 鐘薛高創(chuàng)始人已被限高　雪糕刺客終究跌入谷底

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　4月21日，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭微博內(nèi)容，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上綠皮火車到北京，他表示，就是賣紅薯也要把債還上。此話一出，不禁有網(wǎng)友調(diào)侃，恐怕以后就要出現(xiàn)“紅薯刺客”了。此前的3月11日，鐘薛高方向記者表示，目前都在正常運(yùn)營(yíng)中。今年年初，有消息稱，鐘薛高已經(jīng)走上了再創(chuàng)業(yè)的道路，并降低了鐘薛高在2024年的業(yè)績(jī)預(yù)期。此前的2023年3月，鐘薛高已實(shí)質(zhì)性地推出平價(jià)產(chǎn)品。

　　鐘薛高成立于2018年，自進(jìn)入市場(chǎng)起就極其善于運(yùn)用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。它采用了極具辨識(shí)度的中式瓦片形狀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚感結(jié)合。相對(duì)昂貴的價(jià)格，讓其成為高端雪糕的代表，被稱為“雪糕界的愛馬仕”，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅雪糕。然而，樂意與“爭(zhēng)議”共舞的鐘薛高，在2021年卻被“愛買不買”事件徹底推向風(fēng)口浪尖，僅用4天時(shí)間就“喜提”6個(gè)熱搜，卻鮮有正面聲音。此外，注重品質(zhì)的鐘薛高在品質(zhì)上多次“翻車”，甚至涉嫌虛假宣傳，品牌口碑急轉(zhuǎn)直下。2022年，“雪糕刺客”與“火燒不化”兩場(chǎng)輿論危機(jī)，更是給鐘薛高帶來(lái)了“致命一擊”。而鐘薛高真正的問題或許出在資金鏈上。而欠薪、裁員、被人討債……昔日的“雪糕刺客”，日子并不好過。