此外，部分互金企業(yè)打著“銀行存管資金”等旗號，為自己增信，營造正規(guī)形象。此前銀監(jiān)會已經(jīng)發(fā)布的《網(wǎng)絡借貸資金存管業(yè)務指引》明確指出，網(wǎng)貸機構(gòu)不得利用商業(yè)銀行變相背書，不得打著存管人的旗號做營銷宣傳。商業(yè)銀行作為存管人，不對網(wǎng)絡借貸交易等行為提供擔保，不承擔借貸違約責任。

　　三是謊稱獲得“國家資質(zhì)”。例如，上海市工商局曾查處過的案例顯示，上海右擇股權(quán)投資基金管理有限公司利用宣傳單頁，對外宣傳其獲得“上海市發(fā)改委”“上海市金融辦”“上海市委”等幾個部門的審批，但事實上其經(jīng)營業(yè)務無需也并未取得相關(guān)審批，最終被罰款。

　　多部門需聯(lián)手共治，投資者要提高防風險意識

　　近年來，政府加大了對金融投資領(lǐng)域虛假違法廣告的整治力度。例如，2016年10月國務院辦公廳印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治工作實施方案》，進一步明確互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告宣傳行為；2018年2月，原國家工商總局發(fā)出關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作的通知，將金融投資類的違法廣告作為監(jiān)管重點。

　　隨著監(jiān)管不斷升級，不少理財平臺的虛假宣傳行為加速暴露。不過，專家建議，需警惕嚴管之下的“變種”。中國人民大學法學院副院長、金融科技研究中心主任楊東透露，部分打著互聯(lián)網(wǎng)金融幌子的理財平臺，開始大規(guī)模開設裝修精良的線下門店，營造“大而不倒”的公司形象，騙取投資者信任。而根據(jù)《網(wǎng)絡借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務活動管理暫行辦法》，網(wǎng)貸中介機構(gòu)不能采取線下發(fā)展客戶的方式。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認為，廣告只是一種表現(xiàn)形式，更重要的還是要從源頭端做好準入資質(zhì)把控，形成金融、工商、公安等多部門聯(lián)防共治的格局。

　　楊東表示，需加大對線上線下所謂“理財”“財富管理”等企業(yè)的準入審核和監(jiān)管力度，嚴厲打擊涉嫌非法集資、集資詐騙、龐氏騙局，以及無牌照從事金融業(yè)務、超范圍經(jīng)營、虛假廣告宣傳等行為，同時要對消費者充分揭示風險。

　　記者發(fā)現(xiàn)，國家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會已經(jīng)面向投資者上線了理財安全助手APP，可以用于個人理財查驗、風險速遞、平臺資質(zhì)核查等。