時年72歲的老君山文旅集團(tuán)董事局主席楊植森，雖不是互聯(lián)網(wǎng)新生代，也未從事過相關(guān)領(lǐng)域，卻關(guān)注烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，也是短視頻平臺的?？汀９芾韴F(tuán)隊在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的想法，不僅得到他的認(rèn)同，而且還要拿出“真金白銀”換流量。

隨即，老君山動員全體員工拍攝短視頻，并給出獎勵政策：單條視頻播放量達(dá)到100萬次，獎勵1000元；每增加100萬次播放量增加獎金1000元，單條視頻獎金封頂10000元。隨后，這一政策對游客同樣適用。老君山景區(qū)由此創(chuàng)下了“一名員工3年拿100萬元獎金”的“傳說”。

老君山美景借短視頻“出圈”，吸引的不僅是四方游客，還有攝影師、視頻達(dá)人、網(wǎng)紅博主?！皩I(yè)選手”下場后，美輪美奐的視頻、圖片，再一次將老君山推成“頂流”，連“浮冰已清除，游客請放心來玩”的景區(qū)動態(tài)通告都擠上熱搜榜。

2019年至2023年，僅在抖音平臺上，定位老君山風(fēng)景區(qū)的視頻瀏覽量已超過140億次，客流從76萬人次增至450萬人次，營收從1.8億元增長到約10億元。

基于對新文旅特征的把握，洛陽持續(xù)策劃“穿漢服、游古都”活動，創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺，各大博物館上線“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產(chǎn)品，面向全網(wǎng)特別是年輕群體精準(zhǔn)推介，使傳統(tǒng)歷史文化名城成為全國熱門網(wǎng)紅打卡城市。

從全城劇本殺帶來“人在城中、又在劇中”的奇妙，到滿城漢服小姐姐帶來“三步一娘娘、五步一公主”的驚艷，再到“西游仙魔團(tuán)”帶來“捅了神仙窩”的奇觀……洛陽新文旅頻頻出圈出彩，正是“抓住青年群體喜好，用顛覆性創(chuàng)意整合資源，打造沉浸式旅游產(chǎn)品，利用移動端營銷引流”的生動注腳。

聚力年輕化消費 產(chǎn)業(yè)升級

有人說，洛陽漢服潮“既叫好、又叫座”的背后，是古都洛陽與青年一代的“雙向奔赴”，源自于青年血脈里流淌的文化自信。

有人說，“名不見經(jīng)傳”的老君山火爆網(wǎng)絡(luò)，從地方國有林場成為“頂流”山岳景區(qū)，背后是趕上了短視頻傳播的時代紅利。

對于這些，洛陽的文旅工作者和景區(qū)經(jīng)營者都不否認(rèn)，但放眼洛陽全局，洛陽市文旅局局長李振刊認(rèn)為，回看洛陽文旅“出圈”爆火，踐行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新理念背后，是4000年歷史文化名城主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，迭代創(chuàng)新、注重互動、用戶至上，加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”。

4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維？洛陽文旅實踐中的諸多細(xì)節(jié)耐人尋味。

“客有所呼，必有回響”。今年春節(jié)前夕，外地游客留言“想看洛陽冬天的牡丹”，洛陽竟連夜催花回應(yīng)游客，“連武則天都沒催開的牡丹冬季開花了”讓無數(shù)網(wǎng)友破防。