“你若端著，我便無感?！睔g迎來到“90后”“00后”的時代。

　　“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，當(dāng)抖音、快手上的“社會人”現(xiàn)象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上時，這只長得像吹風(fēng)機(jī)的二維可愛形象毫無疑問成了今年最火的“帶貨女王”。

　　好喝的奶茶千篇一律，有趣的答案萬里挑一。只要把你困惑的問題寫在奶茶的腰封上，在心中默念5遍，揭開杯蓋，屬于你的答案就會浮現(xiàn)在眼前。“會占卜”是答案茶最大的特色，這款茶會根據(jù)你的提問，隨機(jī)給出不同風(fēng)格的答案。這杯有故事、有情懷、有話題、有社交傳播屬性的網(wǎng)紅奶茶，就成了2018年茶飲市場最大的黑馬。

　　炙手可熱的吃雞游戲，通過綜藝節(jié)目冠名、各種海陸空廣告等營銷手段已經(jīng)迅速搶占了之前《王者榮耀》在社交媒體上的地位和熱度。用戶們換個姿勢繼續(xù)在抖音上《絕地求生》，在#吃雞#的挑戰(zhàn)活動下，因獲贊近140萬而排在第一名的“吃雞視頻”，表現(xiàn)了玩家受傷向隊友求助反而幫倒忙的場景。標(biāo)題是“一家人最重要的是整整齊齊”，充滿了反諷和戲謔。這個活動吸引了近8萬抖音用戶爭相參與挑戰(zhàn)。

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　　營銷人不得不看清一個事實：當(dāng)傳統(tǒng)品牌傳播套路越來越被大眾所無視時，用戶的注意力卻輕易地被抖音等新媒體上的趣味性話題所吸引。調(diào)查顯示，今天的中國消費(fèi)者，平均每個人關(guān)心4種以上的娛樂資訊。這是一個娛樂至上的營銷時代。

　　曾經(jīng)看起來無比嚴(yán)肅的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化現(xiàn)象，也都更加無可避免地和娛樂化共舞。它們將娛樂化標(biāo)簽嵌入到整個社會生態(tài)中去，再難分割。越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感的互動，在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息，營銷不再是冷冰冰的，反而讓消費(fèi)者在一片圍觀叫好中主動去購買。流量成本低了，效果卻上升了。

　　不可否認(rèn)，移動社交的強(qiáng)勢崛起，讓娛樂化可以最大限度地和各種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度結(jié)合。

　　營銷的主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移，移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了品牌營銷新的邏輯：

　　今天的品牌，如果不會撩，如果不能和消費(fèi)者玩起來，讓消費(fèi)者“嗨”起來，未來將很難俘獲消費(fèi)者的芳心。品牌已經(jīng)不再是那個冰冷的、高高在上的、僅僅是搭乘娛樂媒體平臺出現(xiàn)的形象，而是有親和力的、有內(nèi)容的、有話題的、有能夠讓更多的消費(fèi)者關(guān)注的人格化的載體。

　　品牌傳播不再是廣告主的自嗨。娛樂營銷就是品牌的秀場，品牌需要創(chuàng)造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，從娛樂的角度去挖掘品牌的內(nèi)涵，去增加與用戶的黏性，并順勢促成流量轉(zhuǎn)化，這才是獲得年輕人青睞的正確方式。