生活中有很多我們耳熟能詳?shù)钠放?，你以為你已?jīng)很了解它了，但其實它還藏著不為人知的小秘密。作為一名合格的品牌人，不僅要對當下品牌熱點爛熟于心，冷知識也要做到如數(shù)家珍。今天為大家盤點了關(guān)于快消品品牌的冷知識，看看哪一個冷到你了!

　　麥當勞麥樂雞塊只有4種形狀

　　麥當勞的麥樂雞是許很多大小朋友的心頭愛。金黃酥脆的雞塊搭配酸甜蘸醬，看著就想流口水~~然而你知道嗎？麥樂雞竟然只有四種形狀，并且還各自有名字。

　　這4種形狀分別為：一邊突起形、菱形、圓形、古墳形。每種形狀有一個專屬的英文名字。一邊突起形叫“Boot”，因為它有點像靴子。菱形的叫“Bell”，外形像鈴鐺。圓形的叫“Ball”，古墳形的叫“Bone”(骨頭)。一般來說古墳形狀是最少的。

　　可口可樂初入中國時曾因品牌名銷量慘淡

　　Coca Cola的中文名可口可樂，既是音譯，又是意譯;既能引起消費者的品嘗欲望，又迎合了中國人求吉利、盼安樂的心理需求，被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名稱?？赡阒绬?Coca Cola在1927年剛到中國的時候，直接譯為“蝌蚪啃蠟”。

　　這個譯名不由得讓人聯(lián)想到“味如嚼蠟”，加上國人第一次喝到這種味道清奇古怪的飲料，可想而知，之后的銷量是多么慘淡。隨后，Coca Cola公司在英國登報，以350英鎊的獎金征集中文譯名，這才有了“可口可樂”這個絕佳創(chuàng)意。這些年，可口可樂也始終穩(wěn)居世界500強。

　　麥當勞的M標識，真的代表金拱門

　　2017年10月25日，麥當勞在新浪官方微博上稱，“麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦”，曾炸出一堆段子手群嘲。可你知道，人家本來就主打金拱門。1952年，當麥當勞兄弟決定統(tǒng)一連鎖式麥當勞餐廳的建筑外形時，他們聘請了斯坦利·克拉克·梅斯頓來設(shè)計。迪克·麥當勞認為兩個半圓拱門可以吸引路人，而以風格大膽著稱的美斯頓則提議干脆把圓拱形再做大一點，最好能夠讓路過的司機在很遠處都能看到——兩個巨大金色拱門夾住的首家麥當勞分店問世了。

　　兩個巨大的金色拱門雖然新奇，但建造成本不菲，這就成為麥當勞低成快速擴張路上的一道障礙，因此金色拱門就必須得改。于是，兩個單拱門的建筑被取消，更廉價的雙拱M型麥當勞標志問世，并隨著全球化浪潮遍布到了世界上的每個角落。由于它實在太具有標志性和商業(yè)價值，麥當勞直到2003年才稍微修改了一下，但也只是讓它變得更圓潤、更具立體感。

　　康師傅的老板并不姓“康”

　　康師傅的創(chuàng)始人是臺商頂新集團董事魏應交及其兄弟，所以老板姓“魏”。

　　在20世紀 90 年代初，由于大陸人民害怕速食食品有損健康，所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應交為標榜其速食面不含防腐劑和人工色素，就改名 “康師傅”，以顯示是健康食品。

　　中華牙膏其實是國外品牌

　　中華牙膏曾是土生土長的國民品牌，誕生在1954年的上海牙膏廠。

　　但在1992年-1994年，聯(lián)合利華先后通過收購上海牙膏廠獲得了“中華牙膏”品牌經(jīng)營權(quán)。所以，我們現(xiàn)在所購買到的中華牙膏實際都是屬于聯(lián)合利華的!此外，哈爾濱啤酒是比利時的，蘇泊爾是法國的，徐福記是瑞士的，金龍魚是新加坡的，奧利奧、趣多多、士力架等都是美國的。

　　星巴克得名自一位愛喝咖啡的名著人物

　　“星巴克”這個名字，來自美國著名作家麥爾維爾的小說《白鯨》。《白鯨》一書中有位處事極其冷靜、極具性格魅力的人物星巴克，他的嗜好就是喝咖啡。

　　從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。

　　霸王創(chuàng)始人不生于中藥世家，他父親是做農(nóng)藥的

　　當防脫經(jīng)濟逐漸興起，防脫界的“霸王”卻紅利不再。霸王集團披露的財報顯示，其2022年虧損約為1940萬元，而這樣的虧損狀態(tài)已經(jīng)延續(xù)了五年。一次次的信任危機之下，在防脫市場規(guī)模漸大的當下，主打防脫功效的霸王集團卻走向谷底。

　　創(chuàng)立了霸王的陳啟源，其往上數(shù)祖孫三代，都很難與“中藥世家”掛上鉤。陳啟源的爺爺陳瓊芝，雖跟村醫(yī)學過而“懂醫(yī)藥”，但并沒有從醫(yī)，而是務農(nóng)。陳啟源的父親陳敬芳，則曾工作于一家農(nóng)藥廠。陳啟源退伍后也經(jīng)營過一陣農(nóng)藥，后因結(jié)識其現(xiàn)任妻子萬玉華后，才開發(fā)經(jīng)營“中藥”洗發(fā)水。

　　三角巧克力logo里暗藏著它的誕生地

　　經(jīng)典的瑞士三角巧克力(TOBLERONE)，想必大家都吃過。TOBLERONE這個單詞，其實來自瑞士Bern 這個城市，而Bern剛好坐落于阿爾卑斯山的馬特洪峰山腳下，所以包裝上也沿用了馬特洪峰的山尖尖。

　　如果你再仔細些觀察，會發(fā)現(xiàn)：在山的造型中還隱藏了一只熊，那是因為Bern還有“熊城”的美譽。

　　我國最早的商標出現(xiàn)于北宋時期

　　知道我國最早的圖形商標出現(xiàn)在什么時候嗎?這可追溯到北宋的“白兔”商標。它是山東一家“濟南劉家工夫針鋪”的銅版標識，現(xiàn)存于中國歷史博物館。

　　這塊印刷銅版中間是一只拿著鐵杵搗藥的白兔，白兔上面印有一排字“濟南劉家功夫針鋪”，兩邊刻著“認門前白兔兒為記”，就是要民眾認清楚商標重要依據(jù)，下面則刻有“收買上等鋼條，造工夫細針……”。這枚“白兔”商標的設(shè)計與現(xiàn)代的商標相比較，仍顯規(guī)范化。

　　此外，我國第一個經(jīng)官方批準使用的注冊商標是1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”。

　　滿街的“蘭州拉面館”大部分都是青海人開的

　　蘭州拉面跟沙縣小吃、黃燜雞米飯一起被稱為“中國餐飲三大巨頭”。比較尷尬的是，這個蘭州拉面跟蘭州就沒關(guān)系。最初，將蘭州拉面帶出西北地界的是海東市化隆回族自治縣的化隆人，青?；〔攀钦嬲奶m州拉面故鄉(xiāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，化隆人在全國270多個大中城市開有14430家拉面館，常年在外從事“拉面經(jīng)濟”的人員達到10萬人。

　　當你真正到了蘭州，開口問蘭州人：“蘭州最好吃的蘭州拉面在哪?”得到的回復往往會顛覆你的三觀，那就是：“蘭州，沒有蘭州拉面，只有蘭州牛肉面。”2014年，蘭州成立牛肉面行業(yè)協(xié)會，開始向外擴張，跟青海人分蛋糕。目前，蘭州牛肉面企業(yè)在全國開了5.5萬余家牛肉面館，并在美國、日本、韓國等40多個國家落戶。

　　蒙牛乳業(yè)現(xiàn)在是一家國企

　　“每天一斤奶，強壯中國人?！泵膳５倪@句廣告語可謂人盡皆知。那么，你對蒙牛的印象是否還停留下在牛根生時代?2011年，創(chuàng)始人、知名民營企業(yè)家牛根生辭去了董事長和非執(zhí)行董事職務，完全退出蒙牛乳業(yè)集團，接任者多有央企中糧集團背景。

　　現(xiàn)如今，蒙牛乳業(yè)屬于國有控股企業(yè)。中糧集團持有蒙牛13%直接股份,并通過控股景峰集團間接持有22%股份，成為其第一大股東和實際控制人。中糧集團可以決定蒙牛的高管人選和重大決策，對蒙牛具有實際控制權(quán)。

　　值得一提的是，蒙牛曾于2007、2009、2010、2021年四度榮獲中國品牌節(jié)最高獎——華譜獎，并多次入選”中國品牌500強“。

　　以前甲方是會幫乙方打廣告的

　　如果時光倒流至2013年，如果你有心觀察此事，會在一包榨菜的包裝后面左下角，看到廣告公司的名字。

　　這包榨菜就是榨菜界扛把子涪陵榨菜。它以前的廣告代理是葉茂中。甲方的產(chǎn)品印乙方名號，這在國內(nèi)是首例。