品牌是認知度

  企業(yè)的文化就是企業(yè)的靈魂，他對外展示著企業(yè)良好形象，是一扇窗戶讓社會各界對企業(yè)有所認識。如同一個人的精、氣、神是內在和外在的展現，每天精神灼爍充滿活力和每天萎靡不振是截然不同的效果。好比青年男女交朋友，一個舉止文雅落落大方的女孩男孩子通常十分欣賞也是追求的目標，而一個風風火火不拘小節(jié)又說粗話的女漢子多數男孩會退避三舍

這就是對一個人的第一印象和認識。例如有媒體報道曾經有一個留學生在國外留學一心想學成后留在當地，他的學習成績特別好按理說留在國外沒有什么懸念?？墒撬偙в袃e幸心理在乘坐地鐵時逃了三次票，在畢業(yè)求職時被面試官給判定不予錄用。當時，這個學生很是氣憤說他們這是對自己的歧視。當面試官說出緣由這個學生很不理解認為不就逃了幾次票嗎用不著小題大做，可在他留學的國家把信譽和道德看的很重也是最基本的條件，通過互聯網系統面試官發(fā)現留學生的不良記錄，對這名留學生很失望同時覺得小小舉動造成的污點有些可惜。反觀企業(yè)也是如此，消費者對企業(yè)及產品的認知很關鍵。在持續(xù)購買企業(yè)產品時候對企業(yè)認知度很關鍵，沒有一個消費者愿意經常購買有問題企業(yè)的產品。這一點在公眾公司最為明顯，網絡上如出現負面影響對企業(yè)很不利對營銷不利對企業(yè)品牌更是如此。認知度是消費者對企業(yè)和產品在心目中的認可度，也好比追星一族都某明星的熱情，某明星一有什么不好的傳聞追星的粉絲往往很難受和失望。

品牌是美譽度

 金杯、銀杯、不如消費者的口碑，你好、他好、不如消費者贊譽好。美譽度是日積月累的沉淀，美譽度是歷經風雨后天空中美麗的彩虹，美譽度是發(fā)自內心深處的溫馨，美譽度是少女含情脈脈對心怡的人無聲的傾訴，美譽度是千千萬萬金子般心串成的信賴。美譽度自古有之，例如古代的抗金名將岳飛和他的岳家軍攻無不克戰(zhàn)無不勝愛國精神，深受人民的敬仰和愛戴。盡管歷史過去上年但岳飛及岳家軍一直被人們爭相傳頌，名垂青史的清官范仲淹他的后世家族興旺了八百年。范仲淹被人們敬仰這種美譽度源源不斷的延續(xù)了近千年，先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。美譽度是品牌根植于消費者內心的文化，在不知不覺中在不經意中對企業(yè)及產品的厚愛。

感悟：品牌是一種符號

翻閱很多很多具有專業(yè)的性很強書籍

企圖破譯品牌這神秘的密碼。

品牌是什么？還是神馬或者天外來客。

張三的娘娘腔婉如清宮太監(jiān)的音色