隨著國民收入增加，消費升級爆發(fā)出巨大需求。然而，其中大量高端需求溢出海外，聯(lián)合國世界旅游組織報告稱，中國是出境消費最大貢獻(xiàn)國，年逾1.5萬億人民幣。而中國境內(nèi)進(jìn)口商品消費也同樣驚人。

　　當(dāng)前，國產(chǎn)消費品品牌面臨陣地被擠壓、美譽度遭矮化等窘境。一些大型制造企業(yè)不斷創(chuàng)新升級，產(chǎn)品媲美同類進(jìn)口產(chǎn)品，但在市場上仍“抬不起頭”。

　　專家認(rèn)為，消費者對進(jìn)口商品的追捧，暴露出我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)短板，也擠壓了優(yōu)質(zhì)國貨的生存空間，對落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略形成挑戰(zhàn)。

　　進(jìn)口商品消費呈爆發(fā)態(tài)勢

　　近日，《經(jīng)濟(jì)參考報》記者到湖南湘潭縣采訪三農(nóng)問題時，在農(nóng)戶楚少奇家發(fā)現(xiàn)4罐澳大利亞奶粉。他說，這是在外地打工的兒子兒媳給孫子買的。“比國產(chǎn)奶粉貴不少，兩罐洋奶粉的價格相當(dāng)于三罐國產(chǎn)奶粉，但兒子兒媳不讓孩子喝國產(chǎn)的，說是寧可多花錢也要買個放心?！?

　　從城市到農(nóng)村，從奶粉到日用品，進(jìn)口商品的消費人群和消費品種呈擴大趨勢。盡管不懂德文，年輕的媽媽王菁還是在亞馬遜德國站上給孩子購買了上千元的奶粉和輔食。她說，伴隨著孩子的成長，海外購物目錄不斷增加，法國洗護(hù)用品、美國嬰兒車、日本兒童服裝……“周圍的媽媽都這樣，凡是孩子用品，盡可能用進(jìn)口貨?！?

　　天貓國際是國內(nèi)知名的跨境電商平臺，總經(jīng)理劉鵬提供的數(shù)據(jù)印證了進(jìn)口商品的火爆。2017年，天貓國際成交額同比翻番，進(jìn)口商品涉及74個國家1.8萬個品牌，較2016年分別增長40%和125%。進(jìn)口國從傳統(tǒng)的歐美日等發(fā)達(dá)國家拓展到了波蘭、捷克、越南、菲律賓等中東歐和東南亞國家。

　　今年5月28日，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示，超過20%的消費者，進(jìn)口商品消費占商品消費總額比重達(dá)到三成以上。未來半年，31%的消費者計劃增加進(jìn)口商品消費。

　　天貓國際的數(shù)據(jù)也顯示，2017年通過郵件渠道購買大于2000元商品的消費人數(shù)和金額均比上年增長6成。進(jìn)口商品消費意愿、消費總量和單件價格都在不斷提升。

　　在全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，來自中國的強大購買力拉動海外部分產(chǎn)業(yè)屢創(chuàng)新高。日本2017年化妝品出口額首次突破3000億日元大關(guān)，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，業(yè)內(nèi)人士分析，其亮麗業(yè)績主要來自中國市場拉動。

　　日本國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年訪日外國人帶來的旅行消費額中，中國約為1.7萬億日元（折合約2329億元人民幣），占到整體的38.4%，位列第一。其中最主要的是洗護(hù)日化用品。