好品牌，會(huì)說話。放在房地產(chǎn)行業(yè)，這句話更是硬道理。

　　告別野蠻生長的上半場，面對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激化，信息碎片化加劇的當(dāng)下，若沒有鮮明的品牌標(biāo)簽，房企被市場遺忘從來都是分分鐘的事。

　　這種鮮明的品牌標(biāo)簽，不單單指品牌認(rèn)知度，更多的是由此衍生出來的口碑，也即品牌美譽(yù)度。不過，欲速則不達(dá)，但凡夢想“快速引爆“品牌”，結(jié)果往往成為“即逝流星”。

　　一般來說，品牌建立得越早，給予消費(fèi)者的好感越多，品牌效應(yīng)也會(huì)更強(qiáng)。中國房地產(chǎn)測評中心在今年的房企品牌調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)，我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值與品牌年齡間顯現(xiàn)出弱的正相關(guān)性。品牌價(jià)值50強(qiáng)企業(yè)，平均品牌年齡為22.8年。品牌價(jià)值20強(qiáng)企業(yè)，平均品牌年齡為23.9年。諸如中海、恒大等品牌房企，在多年的發(fā)展歷程中早已頗有先見之明地進(jìn)行過一輪“脫胎換骨”般的沉淀與積累，如今品牌價(jià)值遙遙領(lǐng)先。

　　房企的品牌美譽(yù)度靠什么說話?最本質(zhì)當(dāng)然是要基于產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)核，但“酒香也怕巷子深”的年代，品牌傳播與營銷推廣的過程同樣少不了。

　　如何在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的新常態(tài)下提高品牌含金量，歸根結(jié)底還是要回歸到客戶本身，正如中國指數(shù)研究院所分析的，以產(chǎn)品傳播、情感傳播、價(jià)值觀傳播三大維度為核心。伴隨鏈接消費(fèi)者的方式不斷更新迭代，房企的品牌傳播也應(yīng)搭載更多智能化的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化資源整合。當(dāng)然，不管傳播方式多么花樣百出，真正能抓住購房者的，一定是跟他們生活和內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的。

　　品牌美譽(yù)度的鍛造背后，是房企勇于蛻變和不斷壯大的智慧。在中國房地產(chǎn)由增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代的這一輪大戰(zhàn)中，每一個(gè)房企的品牌打造并無捷徑，唯有品牌美譽(yù)度“聚沙成塔”，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增長，從而進(jìn)一步提升品牌效益轉(zhuǎn)化。