3.1提高產(chǎn)品傳播力

　　在成本控制的基礎(chǔ)上，推出性價比之王系列櫥柜，配備大信品牌煙機(jī)、灶具、水槽等廚房必備產(chǎn)品，強(qiáng)化大信產(chǎn)品的高性價比優(yōu)勢，突出大信品牌特性，提升在消費者心中的品牌號召力。依托公司獲得工業(yè)設(shè)計最高獎紅點獎 “秀納”系列，打造公司形象產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到品牌的低成本傳播的目的。開發(fā)車載廚房供大排檔攤主使用，利用生產(chǎn)余料制作精美廚房用品和模型玩具，贈送顧客或游客，提高產(chǎn)品自身的傳播力量。

　　3.2借力傳統(tǒng)文化開發(fā)工業(yè)旅游

　　開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)辦中國廚房文化博物館。依托現(xiàn)代化的工業(yè)基地和中國廚房文化博物館，為社會免費提供傳統(tǒng)文化教育基地。對大信總部周邊的中小學(xué)進(jìn)行免費的教育，由小及大擴(kuò)大品牌的影響力。舉辦文化活動。大信公司依托中國廚房文化博物館內(nèi)世界上最大的灶王爺神像，開展傳統(tǒng)節(jié)日禮俗的傳承活動，農(nóng)歷臘月二十三祭灶神活動，傳承傳統(tǒng)文化，傳播企業(yè)品牌。舉辦工業(yè)旅游活動。工業(yè)旅游能夠使消費者在旅游體驗的同時獲得對相關(guān)工業(yè)流程的感知，提升品牌知名度和美譽度。大信品牌與距離較近的“方特游樂園”“鄭州綠博園”等旅游單位合作，實現(xiàn)多品牌的跨界營銷。通過工業(yè)旅游活動，能夠使品牌信息低成本快速傳播。

　　3.3 運用新型傳播媒介

　　借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺對工業(yè)旅游、祭灶神等活動進(jìn)行在線直播，吸引網(wǎng)上群體的關(guān)注。利用微信公眾平臺、企業(yè)號、微博手段，成立專門的新媒體傳播部門，對精細(xì)化的目標(biāo)群體進(jìn)行VIP式體驗服務(wù)，增加消費者的參與互動性。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展廚房文化活動主題征集，大信三期生產(chǎn)基地自拍小視頻的活動，在社交平臺上引發(fā)良好的口碑效應(yīng)。

　　3.4渠道信息化傳播

　　大信依托自主研發(fā)的云計算中心，開發(fā)營銷渠道管理系統(tǒng)“云管理助手”。在營銷渠道管理系統(tǒng)內(nèi)能夠最快的對終端店面的形象進(jìn)行監(jiān)控，對大信終端的店面的統(tǒng)一性進(jìn)行規(guī)范，同時以最快速的將大信總部最新的品牌理念，品牌維護(hù)方案信息傳遞到大信終端。通過虛擬現(xiàn)實方法，讓消費者自己組合廚房模型，調(diào)配色彩，增加其感官體驗、情感體驗價值。渠道活動向社區(qū)延伸，創(chuàng)建以樣板間形式的大信社區(qū)體驗館，增強(qiáng)消費者對大信品牌的了解和信任，實現(xiàn)渠道終端的低成本精準(zhǔn)傳播。

　　總結(jié)

　　中小企業(yè)要充分利用現(xiàn)有資源，結(jié)合新的環(huán)境特點，根據(jù)消費者消費習(xí)慣的變化隨勢而變。在新的媒介環(huán)境下，低成本擴(kuò)大品牌的傳播力度。