今年春節(jié)，除了以往的傳統(tǒng)廟會(huì)，故宮首次推出了“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽。去故宮“逛廟會(huì)”成為“迎新春”的流行做法，這段時(shí)間的故宮門票更是一票難求，提前很早預(yù)定才能買到。885件(套)年味文物，首次復(fù)塬的“天燈”“萬(wàn)壽燈”等看點(diǎn)都吸引著許多游客到故宮過(guò)年。

　　同樣，近日故宮舉辦的元宵燈會(huì)也是熱門話題，“故宮開放夜場(chǎng)”“紫禁城里的燈會(huì)”等關(guān)鍵詞讓元宵節(jié)的故宮提前賺足了眼球，首次舉辦并且僅舉辦兩天的燈會(huì)對(duì)游客的吸引力更大。許多搶到票的“幸運(yùn)兒”更是在社交平臺(tái)上直播、曬圖，瞬間讓故宮元宵燈會(huì)成為“爆款”。

　　除了這些傳統(tǒng)佳節(jié)，在平常日子里，故宮也逐漸成為了游客們心中開展個(gè)性化“主題活動(dòng)”的極佳去處：下雪去故宮賞雪、月圓去故宮賞月、穿古裝在故宮拍照等也成為一種流行趨勢(shì)，讓故宮逐漸成為熱門IP。

　　這樣的主題展覽及活動(dòng)不僅給了游客重復(fù)觀看的理由，更是給故宮注入了新鮮的元素，吸引越來(lái)越多年輕人走進(jìn)故宮、愛上故宮。

　　(張景云系北京工商大學(xué)商學(xué)院教授，劉君宜、張玥釗系北京工商大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系本科生)