對于中國人來說，中秋節(jié)是舉國同慶，闔家團(tuán)圓的重要日子；

而對于品牌、營銷人來說，這樣的節(jié)日又是想創(chuàng)意死腦細(xì)胞的日子。

每年中秋，毫無疑問已經(jīng)是各大品牌一展身手，借勢群魔亂舞的日子。品牌們都希望在這個大熱點獲得更多露出。

但一旦一件事成為了趨之若鶩，想要標(biāo)新立異就會變得非常困難了。要是想不出幾個借勢的創(chuàng)意，怕是過不好這個節(jié)了。

先別著急！

老賊提前看了100多個品牌這幾年中秋節(jié)追熱點的姿勢，幫你總結(jié)出了這一套追中秋節(jié)熱點的規(guī)律。

首先，拆解下中秋節(jié)可以借勢的元素，無外乎是這幾個：

月餅、月亮、節(jié)日（團(tuán)圓/思念/出去浪）、嫦娥玉兔

下面，我就分別從這幾個角度來說說，品牌如何與中秋節(jié)找到創(chuàng)意契合點。

 月餅篇 

雖然現(xiàn)在市面上的月餅越來越難吃，但不妨礙它仍然是中秋節(jié)最具代表性的食物。

不吃上一塊月餅，簡直沒覺得過了一個中秋。

所以不少品牌的熱點借勢都會從月餅身上下功夫，試圖從月餅的形狀、味道、包裝等等找到一些品牌的關(guān)聯(lián)性。

招式ONE：套用月餅形狀

寫文案有一種修辭手法，叫借代。借用和本體相關(guān)的事物來代指這個本體。比如以特征代事物、具體代抽象、部分代全體、整體代部分。

通俗點來說，我們可以從月餅的形狀找到一些和品牌關(guān)聯(lián)的規(guī)律。以月餅來指代產(chǎn)品或者品牌。

1、以月餅指代品牌LOGO

寶馬中國：把月餅拼成了寶馬logo的形狀，藏頭詩中秋節(jié)快樂首字母拼起來是品牌的名字。

天翼：直接把logo印到月餅上，千里話相思也和產(chǎn)品特性相符。

高德地圖：中秋快樂，你們該吃吃該喝喝該逛逛該玩玩，我寄幾該干啥我寄幾知道。

2、以月餅指代產(chǎn)品

以局部代整體，以月餅的部分角度指代產(chǎn)品或者相關(guān)事物。

寶馬中國：兩個月餅拼成了獨具寶馬設(shè)計特色的雙腎型的進(jìn)氣柵格。

杜蕾斯：利用了月餅另外一個剖面，讓人遐思無限。

3、以月餅作為載體，烘托氣氛

好時：有你的中秋，才是好時。

這是好時推出的中秋新品，主打濃醇的巧克力口味月餅。微縮人偶+好時新品月餅的表現(xiàn)形式，營造了一個中秋的節(jié)日場景，訴說著團(tuán)圓的故事。

天貓延禧番外篇：《中秋宮略》

去年，天貓趁著《延禧攻略》的熱度，在中秋的時候打造了一場后宮版 “中秋天選寵妃大賞”，而主角就是各品牌的月餅。

一汽·大眾：用推銷月餅的形式來推銷車，并且找到了做月餅和造汽車之間的共通點。

4、給月餅注入IP和創(chuàng)意

像KARMA嘿嘿嘿月餅、稻香村 “兔爺” 月餅、美心star wars星球大戰(zhàn)月餅、故宮月餅，他們抓住了新消費群體的文化心理需求，給傳統(tǒng)的月餅添加了夸張、生肖和福祿，IP等元素吸引年輕化大眾。

百度：《你喜歡的才好看》H5。

百度這個中秋腦洞H5形式很簡單，不過料很足，各種元素你選擇之后就可以定制出自己的月餅，每個都還配上一段沙雕文案。

招式TWO：月餅味道

不只是月餅的形狀，月餅的味道通常也是很多品牌們善用的招式之一。傳統(tǒng)月餅分成了四大派系：廣、京、蘇、滇。但每年總會推陳出新的奇葩月餅，王寶和小龍蝦月餅、萬豪老干媽小鮮肉月餅，或者創(chuàng)新一些月餅的吃法，來增加噱頭和傳播性。

1、顛覆傳統(tǒng) 

我們常吃的月餅有豆沙、蓮蓉、蛋黃、五仁口味，但每年都會有些全新口味的奇葩月餅讓人虎軀一震。期待今年品牌們又會給我們帶來什么樣的黑暗料理。

肯德基：雙賞組合

肯德基從2016開始每逢中秋就會推出小鮮肉酥餅，鮮肉酥餅作為江浙地區(qū)的傳統(tǒng)月餅。去年又帶來了另一位小伙伴：金枕榴蓮酥餅....并請了坤音四子代言為他們倆代言。

淘寶：特制辣月餅

淘寶之前為中秋節(jié)打造了一款吃了讓人秒變表情包的神秘月餅，讓大家猜口味領(lǐng)月餅，最終揭曉答案是淘寶特制辣月餅。

至于味道如何，有人說像是辣條，還有人說像老干媽?？傊芎闷?。

2、用月餅做料理

淘寶：中秋mix，以團(tuán)圓之名混出新奇跡。

淘寶還推出了更奇葩的口味月餅，老干媽辣條月餅炒雞丁、酸菜牛蛙月餅燉咖喱牛腩、辣月餅爆炒小龍蝦……雖然聽起來很恐怖，但看起來很好吃的樣子。

天貓：國潮行動

天貓聯(lián)合故宮食品、杏花樓、稻香村、知味觀、五芳齋、嘉華、榮誠等7家月餅旗艦品牌，在上海打造了一場以中秋為主題的米其林級別分子料理「國潮老字號」私宴。

3、創(chuàng)新月餅吃法

可口可樂：什么餡兒的月餅和可樂最搭配？

招式THREE：巧用月餅包裝

現(xiàn)在月餅之所以越來越貴，除了原材料和人力成本外，月餅的包裝成本比例已經(jīng)占了很大比例。所以不少品牌們也看準(zhǔn)了月餅包裝來借勢宣傳。

1、奢侈品的“買櫝還珠”

雖然現(xiàn)在的月餅禮盒似乎難逃專注奢華以及過度包裝的風(fēng)評。

但像Louis Vuitton、Armani、Gucci人家玩的就是買櫝還珠的套路。

誰在乎月餅好不好吃，我們想要的是那個裝月餅的盒子。

Louis Vuitton：打開后，就是一個小抽屜。每個小抽屜里都裝有一塊月餅，吃完月餅后，這就成了一個美美的首飾盒。

Tod's：外觀是個非常普通的產(chǎn)品盒，打開后一幅中秋的草叢、月兔的月宮3D特效、意境美輪美奐。

Fendi：月餅包裝盒子是圓柱形，更為巧妙的是，這還是個走馬燈。

打開盒子底部的開關(guān)就會旋轉(zhuǎn)起來，走馬燈的景色是Fendi在羅馬的總部總店以及斗獸場和許愿池。

當(dāng)然不止這些奢侈品，每年互聯(lián)網(wǎng)公司、廣告公司為客戶和員工準(zhǔn)備的中秋禮盒已經(jīng)成為一個曬炫的廣告角斗場。比的就是誰家更有創(chuàng)意。

2、品牌文化的注入

Leo Burnett 李奧貝納：把自家的那句 “伸手摘星即使徒勞無功亦不致一手污泥” 也設(shè)計在了包裝設(shè)計上，非常有心了。

滴滴出行：把人工智能、智慧交通、安全、國際化、大數(shù)據(jù)等圖形化作為月餅餅面圖案呈現(xiàn)。

看起來非常高大上了。滴滴15年的城市主題和16年的青花瓷主題都非常有特色。

 月亮篇 

中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、拜月等一系列圍繞月亮的習(xí)俗。杜詩曰：“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”，月亮成為中秋節(jié)里最厚重濃情的載體。

招式ONE：利用月亮形狀

和前面的月餅的方法有些相似，把月亮的元素完全融入到品牌和產(chǎn)品中去。

保時捷：車燈vs月亮

華帝：米飯VS月亮

麥當(dāng)勞：漢堡和芝麻，月亮和星空

寶馬：表盤VS月亮

雀巢咖啡：咖啡 VS 月亮

岡本：你說，今晚的月色真美...

杜蕾斯：今夜，披星戴月。

招式TWO：以月亮托物言志

望月懷遠(yuǎn)，中秋的月亮最能寄托對親人、對家鄉(xiāng)的相思和感懷。可以借用月亮來表述品牌的主張或者對節(jié)日的祝福。

路虎中國：有人賞月，有人上月。致敬所有偉大的發(fā)現(xiàn)。

小米：用探索的眼睛，總能看到不一樣的月亮。

江小白：#簡單生活# 月已滿，杯莫空。

可口可樂：代表月亮消滅你

騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向

招式THREE：對賭—看不到月亮，我就...

買過人壽險、健康險、萬能險，但你聽說過月亮險嗎。蘇寧推出，看不到月亮，我就送月餅。

無獨有偶網(wǎng)易考拉今年也推出活動中秋下雨，月餅免費！

 嫦娥玉兔篇 

嫦娥玉兔都是我們熟知的神話故事，將嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中，也是很多品牌管用的招式之一。

招式ONE:借用經(jīng)典形象

騰訊視頻：大家好，我是嫦娥

杰士邦：。。。

奧利奧：泡一泡版嫦娥奔月（有意思）

臺灣星巴克：推出中秋限定玉兔杯，和上次上熱搜的“貓爪杯”一樣，又是掀翻全場。

招式TWO：改編故事

一汽馬自達(dá)：8月15，廣寒宮悶得發(fā)愁，團(tuán)圓的日子，嫦娥想著那個人，汽車奔月了！

 節(jié)日篇（團(tuán)圓/思念/出去浪) 

有的人，過節(jié)就要回家玩；有的人，想回家回不去；也有的人，就喜歡節(jié)日出去浪。

有的人中秋都賞月亮吃月餅合家團(tuán)聚，有的卻喜歡統(tǒng)統(tǒng)反著來，以自己的方式過節(jié)。

方太暖心短片：《送別》。

這個短片通過6租送別的場景，反過來強(qiáng)調(diào)另一種團(tuán)圓，不管在哪，只要心里有家心中有愛，到哪都是團(tuán)圓。引出 “幸福的家，愛若無缺事事圓” 這一主題。

美團(tuán)點評：中秋不回家，因為……

58同城：換份離家近的工作

騰訊相冊管家：與中國國家地理、清華大學(xué)九歌系統(tǒng)一起，騰訊相冊管家推出#詩與故鄉(xiāng)#的中秋營銷活動。

用戶只要選擇故鄉(xiāng)，上傳故鄉(xiāng)圖片，AI就會幫你自動寫詩句，替你表達(dá)鄉(xiāng)愁。

蒙牛：月亮很遠(yuǎn)，看月亮的我們很近。

海爾：今年中秋回家過。

別克：再遠(yuǎn)也別斷了聯(lián)系

洽洽食品：升級OK手，發(fā)起社媒UGC事件。

恰恰當(dāng)時在官方微博拋出話題#中秋，和你一起，很OK #。網(wǎng)友只需拍下自己的團(tuán)圓時刻并在畫面中比出OK的手勢就可以帶話題曬照參與活動。

簡單便捷的參與方式引來眾多網(wǎng)友的熱情參與，而 “OK手” 也在不斷成為獨屬于洽洽的IP符號。

天貓：思念是一種很閑的東西。

騰訊地圖：中秋，不管在天南地北都要......團(tuán)圓。

杜蕾斯：堵在車上，不如堵在床上；擠在人群里，不如擠在被窩里。

總而言之，如果你的中秋借勢還沒有什么好想法，不妨看看這些品牌中秋節(jié)追熱點的姿勢，找到品牌與中秋節(jié)契合點，其實很多都適合你玩。

追熱點很容易，但既要讓熱點與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，又要符合用戶口味，還得玩出創(chuàng)意，不走尋常路，很難。

創(chuàng)意的核心，還是應(yīng)切入用戶最熟悉的場景或者從最真實的生活出發(fā)，從生活里來到創(chuàng)意里去。

祝各位中秋大吉大利，死磕之下必有反響。