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2020年營銷猜想和一些建議
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2004天前
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2020年，會比2019年更好嗎？恐怕不會。
文/鄭卓然 來源/傳播體操（ID：chuanboticao）
營銷行業(yè)也確實在發(fā)生真真切切的劇變，嗅覺靈敏的人知道，所謂變化，就是打破重組、就是資源再分配、就是機遇。 盡管我們知道，絕大多數(shù)對未來的預(yù)測都是在瞎扯或者說空話，但依舊希望分享一下關(guān)于2020年的一些猜想。 本文會分三部分，第一部分寫關(guān)于2020年的趨勢和想法，第二部分是2020年對品牌營銷的一些想法建議，第三部分是我們覺得2020年品牌營銷什么該做什么不該做。
一、2020年營銷趨勢猜想
由于我們的興趣，更關(guān)注的是營銷偏內(nèi)容方面的變化，營銷技術(shù)板塊的東西我們關(guān)注不多，也不太懂，所以不會提到太多。 另外，關(guān)于營銷自動化、線上線下融合、刷屏不再、垂類興起這些東西，雖然依舊是大趨勢，但我們在上一篇文章中已經(jīng)都提過了，也很難看出2020獨特的地方，我們不會提到太多，而5G，坦率說，對2020年的營銷影響估計不大。（大家可以參考《2019年七大營銷關(guān)鍵詞》）
1、KOL破壁 推薦算法顯然是未來主流的流量分發(fā)機制，在推薦算法的模型下，馬太效應(yīng)和反馬太效應(yīng)并存。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)拿抖音舉例，馬太效應(yīng)在于，越是數(shù)據(jù)上受用戶歡迎的內(nèi)容，越能獲得平臺推薦流量，導(dǎo)致爆款視頻與普通視頻在數(shù)據(jù)上的巨大反差；而反馬太效應(yīng)在于，抖音是針對內(nèi)容進行算法推薦，而非賬號本身，流量掌握在平臺手中，即使你有幾千萬粉絲，播放量也無法保證。 這就產(chǎn)生了KOL的破壁現(xiàn)象，即頭部、腰部、尾部的KOL差異被抹平了，即使是投放幾千萬粉絲的大V，效果或許也不如腰部KOL一個偶然的爆款。這種平臺機制也會影響到品牌的投放策略，量級的重要性變低，而內(nèi)容本身的重要性變高。 隨著推薦算法在各個平臺的應(yīng)用，腰尾部的KOL依舊會是流量洼地，這也是今年KOC概念背后的緣由。但品牌如何在KOL合作時同時保障量和質(zhì)，則需要進一步思考和實踐。
2、直播出新 直播在2020年顯然會繼續(xù)發(fā)展，直播已成為品牌無法忽略的帶貨方式，也成為用戶的娛樂選擇，盡管我們無法具體判斷，但直播一定會出現(xiàn)不少新玩法。
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