本文為5.10中國品牌日“首屆品牌認知狂歡節(jié)”24小時直播活動中，創(chuàng)意人趙暉分享的主題演講。

趙暉有17年的創(chuàng)意人經(jīng)驗，曾在湖南衛(wèi)視從事推廣工作多年，參與過《超級女生》《中國有嘻哈》《拜托了冰箱》《吐槽大會》等知名綜藝電視節(jié)目的營銷策劃。全文以生動有趣的案例，講述了創(chuàng)意產(chǎn)生的各種法則。

以下是演講實錄，有刪減。

今天我就想跟大家聊一聊創(chuàng)意思維，我們怎么去理解創(chuàng)意，以及在我們的現(xiàn)實工作中，以及在我們生意的經(jīng)營中，創(chuàng)意到底能帶來什么樣的效果？在和大家的溝通中，我也會深入挖掘到創(chuàng)意背后的原理，希望帶給大家啟發(fā)。

1. 創(chuàng)意可以解釋為創(chuàng)造意義。

想要賣商品給消費者，你要給消費者一個購買的理由。在這個同質化競爭很強的時代，除了商品本身的功能，還能如何被大家看到？用創(chuàng)意。創(chuàng)意創(chuàng)造的意義，可以讓你在可控預算范圍內，讓更多人知道你。

所以 ，創(chuàng)意解決的意義是什么？就是讓你在預算的范圍內，更多人來了解到你，知道你，這個東西叫做創(chuàng)意。

2. 創(chuàng)意可以稱之為創(chuàng)造生意。

通過一些想法，一些對于現(xiàn)實生活中消費者的痛點洞察，把生意的不同模型進行新的組合和包裝。

所以在當前這個時代，如果你拼不了爹，也沒辦法拼命的時候，到底要去拼什么樣的東西。我自己的答案就是拼創(chuàng)意。

☆ 創(chuàng)意可以為你在競爭中增加勝算。

好比，讓你在求職的時候更容易脫穎而出。

在17年的時候，我在機緣巧合之下，擁有了一個和當時的新東方聯(lián)合創(chuàng)始人，如今我們基金會的徐小平老師，做溝通的機會。

我們可以向徐小平老師提問，徐小平老師會根據(jù)每個人的實際情況，給出一些針對性的解答。

人人都渴望得到徐小平老師的回答，然而，現(xiàn)場有三四十個學生，主辦方只安排了兩個向徐小平老師提問的機會。

如何脫穎而出？

我當時做了這樣一件事情，我提前在樓下的打印店，打印了一個牌子。

當徐小平老師提問的時候， 現(xiàn)場的三四十個人全部舉起了手，但是只有我一個人舉起了牌子，我這牌子上面就寫了兩個字，趙暉。是我的名字。

徐老師一看，就點了我的名字，于是我就開始咨詢徐老師。

散場的時候，就有些同學跑過來說，“同學你好聰明，難怪徐老師注意到了你”。而這背后的邏輯是， 我們三四十個人，其實就像現(xiàn)在市場上的三四十個不同的商品，你要讓消費者關注你，讓他們選擇你，你需要讓他能一眼看見你。