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五年只說一件事，這品牌夠長情！
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1559天前
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品牌盯著一個概念，連續(xù)說五年，會產生怎樣的效果？
可能，那個概念就會“長”在品牌身體里，成為它的骨骼和血液，成為它的定義和符號，也成為它不可多得更難以復制的寶貴資產。
有如此毅力和野心的品牌并不多，微粒貸算得上一個。
自2015年誕生起，微粒貸就一直圍繞“心愿”概念和“微小心愿 立刻實現”的品牌主張做傳播，如今微粒貸五歲了，這件事也做了五年。
01
以品牌視頻致敬平凡的強者
記錄國人和時代的心愿歷程
這一次，微粒貸依然把目光聚焦于普通人，用簡單利落的白描語言，以一天的時間為序，依次呈現身處祖國天南海北的九位普通人的生活，講述他們五年來的奮斗和心愿，樸素敘述中透著真誠態(tài)度，平凡日常里帶著動人力量。
他們是父母、是子女、是打工者、是創(chuàng)業(yè)者，是十四億中國人里的每一個人，是為了各自心愿不斷努力的人。無需過多描摹，他們的真實經歷，已然成為微粒貸傳播主旨“努力實現心愿的人，都是生活的強者”的最佳注腳。
我們之所以會被打動，不只是因為在其中能看到自己的身影，更重要的是，微粒貸簡潔有力的筆觸和鏡頭，“以小見大”地呈現了奮斗不止的時代精神面貌——這九位普通人實現心愿之路，就是整個社會蓬勃向好之路，微粒貸致敬每一個平凡的他們，就是在致敬每一個平凡的我們，致敬這個不平凡的時代。
02
跨界江小白推出「心愿表達瓶」
為年輕人搭建心愿表達載體
微粒貸還將目光投向外部，首次開展跨界營銷，巧妙借勢江小白長期塑造的、正中年輕人喜好的“借酒抒情”傳播調性，創(chuàng)意打造“心愿×酒”的跨界組合，配以觸動人心的文案內容，將江小白升級塑造為年輕人表達心愿的載體「心愿表達瓶」。
心愿就像一座座車站，這一站抵達，下一站等你出發(fā)
畢業(yè)那年：立下心愿的吼；心愿實現：想念那年的老友
每天東奔西走，都是心愿的方向
同時，踩準中秋節(jié)、國慶節(jié)這樣的親友團聚之時，將「心愿表達瓶」置于情感氛圍濃厚的特定場景中，最大程度釋放酒的情感催化屬性。當我們和親友坐在一起舉杯飲酒，共賞一輪圓月，再讀到這些藏滿故事和情緒的文案，心中必定會感慨萬千——
努力打拼的歲月，在碰過的杯里，在達成的心愿里
有心愿指引方向，再“南”也不會找不著北
“不多說了，都在酒里”這句俗語，被微粒貸注入了更為濃烈的情感色彩——“不多說了，心愿都在酒里”，拿起酒杯是對實現心愿滿滿的祝福，仰頭喝下則愈發(fā)堅定了對心愿不懈的追逐。
03
聯(lián)動微博KOL齊發(fā)心愿海報
透過深層次互動強化情感連接
微博向來是社交話題匯聚發(fā)酵之地，微粒貸聯(lián)合一眾KOL合推心愿海報，圍繞“心愿”話題，以五年為時間節(jié)點講述自己的心愿故事，以情感之力深度撬動各自粉絲用戶群。
故事會引發(fā)故事，經歷會帶出經歷。在KOL的助推催化下，不少網友真情分享自己關于心愿的故事。在深度情感交流中，品牌與消費者的距離被無形中越拉越近，微粒貸倡導的心愿之力也在話題互動中被持續(xù)深化。
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“微小心愿 立刻實現”，簡簡單單八個字，微粒貸為何會堅持說上五年？
01“心愿”概念完美契合品牌理念
“心愿”人人都有，不分貧富貴賤，選擇“心愿”作為無差別溝通點來觸達、連接、擁抱每一個平凡中國人，符合微粒貸專注服務普羅大眾的產品定位，以及助力平凡人實現心愿的品牌愿景。
“微小心愿 立刻實現”是人人都能聽懂的理念，五年以來，微粒貸已用實際行動支持千百萬人實現了大大小小的心愿。正如微粒貸的品牌名所傳遞的那般，只要堅信并付出，微小如一粒米的力量，或許也可以達成心愿。
02 構建長效“心愿”傳播機制
在創(chuàng)意輸出方面，微粒貸是個長情的品牌。在2018年改革開放40周年之際，以及2019年建國70周年之際，微粒貸都曾結合國慶節(jié)日氛圍，透過普通人生活變遷來展現家國情懷，這種有儀式感的操作，就像是微粒貸每年以品牌之名為人民獻禮、向國家致敬。
在微粒貸成長的五年中，通過持續(xù)深耕，也已然將“心愿”二字與品牌緊密捆綁?？梢哉f，“心愿”概念已成為微粒貸品牌傳播的一張王牌，只要人人有心愿，只要心愿故事說不盡，微粒貸就可繼續(xù)深挖下去，長久為品牌供能。
03 透過“心愿”為時代著書立傳
最后，拋開營銷來看，微粒貸圍繞“心愿”拍攝的一系列品牌視頻，也具有一定的社會價值和時代意義。
無論是改革開放40周年時，發(fā)布的講述80年代以來普通人心愿變化歷程的視頻：
微粒貸，中國人的一天
還是如今微粒貸的五歲視頻，它們都透過普通人的心愿歷程，投射出一個時代的生活景象。
若干年后的人們看到這些，就能大致了解到我們曾經歷過的紛繁歲月。這在某種程度上也體現出廣告?zhèn)鞑サ慕K極價值：不只是銷售產品、塑造品牌，更是要承擔起一定的責任使命，去反觀社會，去書寫時代。
五年看下來，微粒貸已經知道自己該做些什么，希望它能繼續(xù)這樣堅定地走下去，在新時代走出一片新天空。
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