總結(jié)起來，動人之處=品牌真我+社會背景，品牌真我靠調(diào)研得出，社會背景靠結(jié)合品牌真我來進行的分析與驗證得出，是品牌可以利用的價值沖突，挖掘這個沖突，一是社會上確實有這個沖突，也確實是沖突，既是全社會的沖突，又是不敏感的沖突；二是這個價值沖突要與品牌高度關(guān)聯(lián)；三是這個價值沖突中品牌要利用的那個點是社會的大勢所趨。通過這一套方法論，可以簡單理解探尋品牌動人之處的邏輯，具體實踐過程中的問題又是復(fù)雜而多樣的，需要在實際操作中有針對性的分析和解決。