(一)有助于促進(jìn)品牌的品位

　　品牌文化定位能夠彰顯品牌個(gè)性。傳達(dá)比如素養(yǎng)、思想觀點(diǎn)等，開(kāi)啟想象，構(gòu)建心智，均衡美感等構(gòu)成相應(yīng)的品味，吻合某個(gè)階層消費(fèi)者的文化品味，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，讓其在情感與心智方面得到滿足。比如巴西的人字拖哈瓦那品牌定位“即使你低下頭，也會(huì)看到一個(gè)快樂(lè)的世界”，以獨(dú)特的巴西傳統(tǒng)文化，以視覺(jué)為導(dǎo)向，借助國(guó)際化的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行跨國(guó)傳播，成功兼容“廉價(jià)”與“時(shí)尚”。

　　(二)有助于提升品牌的價(jià)值

　　品牌塑造中文化定位有助于進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值，從文化層面賦予品牌更多的價(jià)值，進(jìn)而引發(fā)目標(biāo)客戶群體對(duì)品牌的高度認(rèn)同。通常來(lái)講，情感是維持目標(biāo)客戶群體對(duì)品牌忠誠(chéng)度的重要橋梁。那么，如果一個(gè)品牌無(wú)法得到顧客精神層面的認(rèn)同，很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴;經(jīng)過(guò)延展品牌文化含義，用情感促進(jìn)銷(xiāo)售，培育消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性，引起顧客的情感共鳴，建立、加強(qiáng)或鞏固一個(gè)定位，以此影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

　　(三)有助于增進(jìn)客戶群體對(duì)品牌的認(rèn)同

　　“品牌的實(shí)質(zhì)是文化”，每個(gè)品牌都應(yīng)該在消費(fèi)者的心智中建立起品牌的區(qū)隔，了解消費(fèi)者的心智模式，才能讓消費(fèi)者找到選擇你的理由。著名企業(yè)家格羅夫曾經(jīng)指出：“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)爭(zhēng)奪‘眼球的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰?！钡貌坏较M(fèi)者關(guān)注的商品無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，必定被市場(chǎng)所淘汰唯有具有差異化的品牌文化，才會(huì)和其他商品實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，才能吸引消費(fèi)者的眼球。比如全球最難訂位的西班牙餐館El Bulli：全年?duì)I業(yè)6個(gè)月，供應(yīng)晚餐，位置稀少，僅40多個(gè)座位，每年只能接待8000多位顧客，名副其實(shí)是世界上最難訂位的餐廳。為世人所追崇著、夢(mèng)想著、期待著，所創(chuàng)造的分子美食開(kāi)創(chuàng)了世界料理的另一個(gè)先河，在全球“分子廚藝”的風(fēng)潮席卷而來(lái)之際，El Bulli以分子“玩”廚藝的角度吸引了世界饕客的胃口和目光?！胺肿訌N藝”從本質(zhì)上顛覆過(guò)去人們對(duì)食物的觀感。

　　三、品牌塑造中的文化定位策略

　　(一)文化定位的基本形態(tài)

　　品牌文化具有多種多樣的豐富形態(tài)，或許是歷史的，也或許是民族的，也或許是現(xiàn)代管理的。具體而言，主要的文化形態(tài)有下述三種：

　　1.象征民族精神的文化形態(tài)

　　品牌塑造中文化的定位與該品牌所在國(guó)度所擁有的民族精神之間存在著密切的關(guān)系，而這也成為了一種象征民族謹(jǐn)慎的品牌文化形態(tài)。這一點(diǎn)在一些跨國(guó)企業(yè)中體現(xiàn)尤為明顯。目前，世界上有不少擁有百年歷史的跨境企業(yè)。依托強(qiáng)勁的品牌文化，利用各自產(chǎn)品所能吸引的對(duì)象的文化傾向與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。以迅雷不及掩耳之勢(shì)快速占據(jù)市場(chǎng)有利地位。例如，我們耳熟能詳?shù)目煽诳蓸?lè)、奔馳等。有近百年的歷史。備受時(shí)尚的年輕人追捧“可口可樂(lè)”不但是一種在全世界有較大影響力的飲料公司，更是美國(guó)文化的代表，恰如美國(guó)一位媒體人士所指出的：“可口可樂(lè)”象征著美國(guó)思想，飲用一瓶這樣的飲料便相當(dāng)于將美國(guó)思想喝入身體中?！翱煽诳蓸?lè)裝的不單單是美國(guó)人的思想，也裝著崇尚美國(guó)時(shí)尚生活的人的理想?！边€比如奔馳象征著“思維敏捷、效率超高、質(zhì)量過(guò)硬”的德國(guó)文化?？系禄笳髦肮ぷ饕?guī)范化、效率化”的美國(guó)文化。