品牌戰(zhàn)略,上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

【2】

品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”。

目前,青島已有中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè),山東省名牌產(chǎn)品700個(gè);中國(guó)馳名商標(biāo)123件,中華老字號(hào)19個(gè),國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè),品牌總量位居全國(guó)同類城市前列。

因此,無(wú)論從歷史還是從現(xiàn)實(shí)看,設(shè)立“青島品牌日”都是順勢(shì)而為,水到渠成。

而且,這是一種城市發(fā)展模式的探索。

一方面,將企業(yè)的“單打獨(dú)斗”變?yōu)椤凹w作戰(zhàn)”,喚醒和強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí),改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品輕品牌”的慣性思維,助力提升質(zhì)量,打造品牌,實(shí)現(xiàn)與城市共成長(zhǎng)。

另一方面,在全社會(huì)營(yíng)造一種“熱愛(ài)自主品牌、使用自主品牌,保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍,向國(guó)內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心,提高青島品牌的傳播聲量,營(yíng)造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)一脈相承的傳播平臺(tái),進(jìn)一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽(yù)感,吸引國(guó)內(nèi)外年輕人喜愛(ài)青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

同時(shí),以品牌日為切入點(diǎn),更好服務(wù)企業(yè)。發(fā)揮政府“有形的手”,通過(guò)制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù),推動(dòng)公共傳播與企業(yè)傳播相互加持,放大傳播效應(yīng),共同講好品牌故事。

青島品牌,優(yōu)勢(shì)明顯,短板也無(wú)需回避。比如,現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多,以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足,具有時(shí)代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,提到無(wú)人機(jī)會(huì)想到大疆,聯(lián)想到深圳。類似代表新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)的一流新品牌,青島尚沒(méi)有突出的代表。

這也體現(xiàn)出青島設(shè)立品牌日的必要性,借此培育更多具有鮮明時(shí)代特色的新名片。

【3】

在青島被評(píng)為“中國(guó)品牌之都”后,經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版了《中國(guó)名牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略——青島“青島品牌之都”研究》一書(shū),總結(jié)了青島打造品牌之都的8條經(jīng)驗(yàn),排名第一的是企業(yè)家。

書(shū)中直言:企業(yè)家在打造名牌的過(guò)程中起著最重要的作用。

這一論斷,時(shí)至今日仍振聾發(fā)聵。

2020年青島召開(kāi)的企業(yè)家大會(huì)上指出:企業(yè)是激蕩城市發(fā)展最大的活力源泉,成全企業(yè)家就是成全青島高質(zhì)量發(fā)展。

去年首個(gè)“企業(yè)家日”上,青島主政者表示:大力營(yíng)造尊重企業(yè)家、支持企業(yè)家、保護(hù)企業(yè)家的濃厚氛圍,凝心聚力把青島打造成為企業(yè)發(fā)展的高地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。

雖然時(shí)代語(yǔ)言不同,表述方式有異,可核心意思并無(wú)二致。正是基于多年來(lái)城市對(duì)企業(yè)家的認(rèn)同與尊重,青島才決定設(shè)立“企業(yè)家日”,將企業(yè)家的節(jié)日法定化、規(guī)范化。同時(shí),以城市之名向企業(yè)家致敬。

從去年的“企業(yè)家日”到今年的“品牌日”,既是青島對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的重新梳理,是對(duì)城市進(jìn)化的深度審視,也是對(duì)新的歷史條件下發(fā)展邏輯的呼應(yīng)。