而在今年的618大促中，超過(guò)50%的企業(yè)嘗試新的營(yíng)銷手段，如數(shù)字人直播帶貨、AIGC圖文、短視頻生成、3D立體互動(dòng)營(yíng)銷等。各大平臺(tái)端嘗試用數(shù)字人直播、3D沉浸式購(gòu)物空間打造以及跨界合作等“科技范兒”玩法。從品牌“在線”到“在場(chǎng)”，元宇宙以全景式、全天候的社交空間，創(chuàng)造更大體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的持續(xù)沉淀。

數(shù)字火炬手手持火炬入場(chǎng)

在今年的亞運(yùn)會(huì)上，數(shù)字人“弄潮兒”手持亞運(yùn)火炬，踏著浪花，在杭州奧體中心上空和現(xiàn)場(chǎng)的第六棒火炬手共同點(diǎn)燃主火炬。這是亞運(yùn)會(huì)史上第一次“數(shù)字點(diǎn)火”，而這背后是千萬(wàn)人參與的數(shù)字支持。

此前，支付寶開通“智能亞運(yùn)一站通”的薪火相傳頻道，網(wǎng)民點(diǎn)擊線上火炬?zhèn)鬟f，就可以成為數(shù)字火炬手，參與線上亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。而在開幕式上，來(lái)自全球超過(guò)1億的亞運(yùn)數(shù)字火炬手變成微粒匯聚，組成數(shù)字人完成點(diǎn)火儀式，在數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)同頻共振，共同點(diǎn)燃亞運(yùn)主火炬臺(tái)。

作為技術(shù)支持平臺(tái)，支付寶助力杭州亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)多個(gè)首創(chuàng)，包括亞運(yùn)史上首個(gè)一站式數(shù)字觀賽平臺(tái)、首個(gè)億級(jí)數(shù)字火炬手活動(dòng)和數(shù)字點(diǎn)火儀式、首款數(shù)字特許商品“數(shù)字火炬”等，永存亞運(yùn)專屬數(shù)字記憶。

城市品牌：追逐長(zhǎng)紅

這一年，《狂飆》帶火廣東江門，“盛唐密盒”加熱西安旅游，“村超”把貴州小城推入人們視線，一把小串把淄博送上熱搜……數(shù)座中國(guó)城市憑借熱播劇的取景畫面、特色的藝術(shù)表演及當(dāng)?shù)孛朗吵鋈Α２贿^(guò)，流量之下，政府如何有效進(jìn)行城市管理，文旅局如何開發(fā)旅游項(xiàng)目，讓一座城從爆紅到“長(zhǎng)紅”，進(jìn)一步長(zhǎng)遠(yuǎn)地打造城市品牌，成為了很多人關(guān)注的議題。

“小餅、烤爐加蘸料”是淄博燒烤的三件套

今年三四月間，山東淄博燒烤突然引爆全國(guó)。憑著“小餅、烤爐加蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，“進(jìn)淄趕考”成為一時(shí)風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年一季度淄博國(guó)內(nèi)接待游客1277.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.36%。值得關(guān)注的是，因燒烤而來(lái)的游客深深被這座城市的人文吸引。

為了方便游客“打卡”，淄博政府三天就修好了一條路；當(dāng)?shù)厥忻褡园l(fā)充當(dāng)“免費(fèi)客服”，回答外地網(wǎng)友問(wèn)題；另有網(wǎng)紅博主突擊暗訪10家店鋪，無(wú)一家缺斤少兩。真誠(chéng)、熱情，把“好客山東”的名片擦得格外亮。此次淄博出圈，形成了游客自發(fā)推介、政府迅速反應(yīng)、市民主動(dòng)維護(hù)的城市營(yíng)銷“良性閉環(huán)”。

今年5月，“村BA”“村超”爆紅，也帶火了貴州小城臺(tái)江和榕江。目前，“村超”的相關(guān)視頻已經(jīng)在抖音上播放超130億次，但實(shí)際上多年以來(lái)，榕江一直在不斷探索如何找準(zhǔn)特色，塑造城市品牌。此前，榕江嘗試過(guò)借助斗牛、大山里的CBA、苗族牯藏節(jié)、侗族薩馬節(jié)+馬拉松等活動(dòng)來(lái)塑造自己的城市IP，然而效果相對(duì)不佳。此次“出圈”后，貴州憑借此前在景區(qū)、住宿、餐飲、演藝娛樂(lè)、文旅融合等7個(gè)方面全面的業(yè)態(tài)升級(jí)穩(wěn)穩(wěn)接住了流量。