“有的人說(shuō)品牌是‘央視上榜品牌’，這是上誰(shuí)的榜呢？還是要符合事實(shí)，你播出廣告就屬于展播?！边@名商家說(shuō)，即使在央視播出了廣告，在宣傳時(shí)也最好別用“央視上榜品牌”“央視推薦品牌”等內(nèi)容，“用‘央視展播品牌’或‘CCTV展播品牌’沒(méi)問(wèn)題，保險(xiǎn)一些?！?/p>

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室工作人員表示，如果某公司有總臺(tái)央視正規(guī)廣告代理證，是可以幫助客戶投放廣告的，但這屬于用戶與廣告公司之間的關(guān)系，“跟總臺(tái)沒(méi)有關(guān)系。類似《聲明》中的稱號(hào)、牌匾等，都是未經(jīng)總臺(tái)授權(quán)的，他們也無(wú)權(quán)授權(quán)這些?！彼嵝?，即便能播廣告，但線下的某些東西“不是我們正式出具授權(quán)書(shū)的，我們這邊都不認(rèn)”?？偨?jīng)理室此前也與市場(chǎng)監(jiān)管部門多次配合核實(shí)此類稱號(hào)、牌匾資料手續(xù)等工作，“這種肯定是不合法的，也是有處罰的?！?/p>

聲音

情節(jié)嚴(yán)重或觸犯法律

“傍央視，看起來(lái)是宣傳噱頭，本質(zhì)上是浮躁逐利，對(duì)自己的品牌不自信。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律與道德工作委員會(huì)專家委員、中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說(shuō)。拿從未授權(quán)或者是虛假的稱號(hào)、牌匾、證書(shū)來(lái)宣傳企業(yè)產(chǎn)品，是典型的欺詐行為，涉嫌虛假宣傳，也侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。情節(jié)嚴(yán)重的話，可能涉及侵害市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，涉嫌違法廣告，甚至觸犯非法經(jīng)營(yíng)罪。

朱巍提醒，治理類似涉及單位機(jī)構(gòu)的稱號(hào)背書(shū)、頒獎(jiǎng)榮譽(yù)等的廣告宣傳，廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者一定要全流程加強(qiáng)監(jiān)管，認(rèn)真審核背后資質(zhì)，相關(guān)部門也有監(jiān)管機(jī)制。同時(shí)，對(duì)于日常有不少合作公司或者廣告招商業(yè)務(wù)的單位機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，除了及時(shí)發(fā)聲明澄清之外，也要強(qiáng)化對(duì)品牌和授權(quán)的管控。