實際上，品牌涉獵咖啡領域并不稀奇。在“Pick ME”開業(yè)同期，華為、李寧品牌紛紛申請注冊咖啡相關商標，涉足咖啡行業(yè)。放眼我國食品飲料行業(yè)，咖啡賽道的年均增速超過20%，產(chǎn)品本身具備的社交屬性、飲品風味、休閑屬性，都使得咖啡消費天然具備高黏性?？Х犬a(chǎn)品的利潤率較高，消費場景更偏向于寫字樓場景，可以看作是和府撈面品牌多元化的業(yè)務補充。而對于和府撈面而言，從面食跨界到咖啡，門檻并不高，已有渠道、供應鏈等能夠與咖啡場景業(yè)務進行協(xié)同。
不過，當前“Pick ME”店鋪均顯示停業(yè)狀態(tài)，可見這一跨界操作也未逃過短命的命運。
王者榮耀 女裝品牌被指“割韭菜”
2023年5月，知名游戲IP《王者榮耀》推出實體女裝品牌“MEETING?SHERO”。其中，Meeting意為“遇見”，shero在網(wǎng)絡上有“女英雄”的含義，王者榮耀對此解釋為，與自己喜歡的shero在現(xiàn)實中再次相逢，每位女性亦是自己生活中的shero。
在《王者榮耀》中，王昭君、小喬、貂蟬和瑤都是較為熱門的英雄角色，深受女性玩家的喜愛。此次王者榮耀針對游戲角色推出6款連衣裙服裝，定價從1298元至1680元不等。
為了凸顯其獨特性，《王者榮耀》官方還表示“每件衣服限量銷售100件，并附有收藏證書”。該消息一出，立刻登上微博熱搜并引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友表示“裙子很漂亮，也很期待”，也有網(wǎng)友表示裙子設計不值這個價格，還有網(wǎng)友對《王者榮耀》跨界做服裝品牌表示懷疑。另據(jù)一項網(wǎng)絡投票顯示，超九成的網(wǎng)友表示不會對此類高價周邊買單。
據(jù)悉，作為國產(chǎn)手游頭部IP，《王者榮耀》早在多年前就開始涉足女裝領域，曾牽手服裝品牌推出聯(lián)名漢服、聯(lián)名婚紗等服飾。除此之外還先后和雀巢咖啡、吉列、MAC等品牌跨界合作，推出覆蓋3C、美妝、快銷等多個領域的聯(lián)名商品。
不過，《王者榮耀》推出實體女裝品牌可謂“雷聲大雨點小”，記者通過搜索發(fā)現(xiàn)，該女裝品牌的主理團隊官方賬號自官宣首批服飾上線后再無《王者榮耀》女裝相關內容更新。
“眾多游戲IP將切入服裝領域的第一步選定在女裝并不意外?！庇螒蛐袠I(yè)分析師稱，“相對男性用戶，女性群體不但更容易沖動消費，另外在不少游戲中無論玩家數(shù)量還是消費能力都高于前者，自然是眾多廠商眼中的目標用戶?！?/div>
另有分析師認為：“不可否認《王者榮耀》IP對粉絲有吸引力，但這次女裝的推出或許算不上成功。服裝在設計上并沒有明顯的游戲元素，很難將兩者聯(lián)系在一起。同時價格也遠高于玩家預期?！?/div>
