手機(jī)新聞客戶端類產(chǎn)品就比較突出地反映了這類問題。比如，“XX快報(bào)”或者“XX資訊”這類具有很強(qiáng)新聞?wù)J知導(dǎo)向的名稱，乃至于“新聞客戶端”這個(gè)品類概念，在我看來(lái)都與今天用戶使用這類產(chǎn)品的實(shí)情相去甚遠(yuǎn)。在這些產(chǎn)品上，有人醉心于娛樂八卦，有人喜歡圍觀吐槽，消息和觀點(diǎn)并舉，讀圖與短視頻齊飛。

　　實(shí)際上如果基于早期的一個(gè)理解，將品牌名與產(chǎn)品的功能、品類屬性聯(lián)系得過于緊密，除非可以做到像“知乎”這樣一做到底，有始終不變的核心功能價(jià)值做支撐，否則也要慎重地看待這種命名邏輯。