現(xiàn)在做品牌，不知道幾個(gè)刷屏案例，沒操作過幾個(gè)小爆款，感覺都不好意思。

每一次刷屏，都是動(dòng)輒漲粉1天漲粉4W、2天漲粉10W、24小時(shí)1000萬曝光、1小時(shí)刷爆朋友圈。

看得人是激動(dòng)不已，心里癢癢......

所有品牌傳播的最高標(biāo)準(zhǔn)就是刷屏，不管該刷還是不該刷，刷屏等于牛逼——這是對(duì)品牌極大的誤解。

有一點(diǎn)要清楚，天天在刷屏，但是不代表做的就都刷屏了，也不是刷屏的品牌就牛，沒刷屏的就不行，品牌營(yíng)銷做得怎么樣從來都不是取決于刷屏。

更何況很多所謂的 “刷屏了”，還是后期找人包裝出來的PR稿而已。

你看到的，未必就是世界發(fā)生的!

很多公司做品牌活動(dòng)很有意思，幾個(gè)人坐在一起一聊就是一下午。

小馬：最近咱們品牌部好像沒什么動(dòng)靜啊?

老李：我們得做點(diǎn)事，要不然別人還以為我們沒事干。

小王：對(duì)對(duì)對(duì)，KPI也還差點(diǎn)。

小馬：那做點(diǎn)什么呢?有沒有好創(chuàng)意?

老李：做個(gè)短視頻吧，現(xiàn)在短視頻火，也方便傳播。

小王：對(duì)，這個(gè)可以。做個(gè)反轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻，來點(diǎn)笑中帶淚，淚中又帶笑。

小馬：一定要有趣有共情，這樣才能刷屏。再做系列海報(bào)來鋪墊一下，準(zhǔn)備幾篇傳播稿。

......

幾個(gè)人就開始了轟轟烈烈的品牌營(yíng)銷之路。

首先開始找數(shù)據(jù)、貼案例、甩創(chuàng)意，做一份漂亮的PPT。

然后你搭臺(tái)來我唱戲，把效果講得天花亂墜，領(lǐng)導(dǎo)不批好像就是傻子。

接著拿到預(yù)算，轟轟烈烈的就開干了，不管外面多么風(fēng)平浪靜，內(nèi)部一定要是驚天動(dòng)地，怎么麻煩怎么來。

最后，好，在圈子里面刷屏了，也甭管有沒有效果，慶祝!!如果沒刷起來，找?guī)讉€(gè)渠道寫點(diǎn)案例分析，續(xù)上。

實(shí)在有人問起效果啥的，答曰：現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代做營(yíng)銷就是這樣的，你看誰誰誰.....

你看，做品牌卻完全沒考慮現(xiàn)在自己品牌是什么階段，需要解決的問題是什么，大的策略方向又是什么。

策略是啥?

啥都可以是策略，這個(gè)詞早就被用濫了。

重要的是你如何理解策略，策略一定是基于品牌現(xiàn)階段的問題而來，是解決品牌當(dāng)下需要解決的問題，推進(jìn)品牌達(dá)成既定的目標(biāo)。

不管是營(yíng)銷策略、品牌策略、傳播策略，還是產(chǎn)品策略，都應(yīng)該有它的目的。

而要達(dá)到目的，不一定是刷屏，且刷屏未必管用。

的確，我知道很多企業(yè)，特別是一些中小企業(yè)是不太重視品牌策略什么的，哪有什么策略，只有變化。

計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化，變化總是趕不上現(xiàn)實(shí)。

但你去做品牌，至少要弄清楚品牌現(xiàn)在處在什么階段，存在哪些問題需要去解決，哪些是刻不容緩，哪些是不那么著急的。然后，思考清楚該做什么不該做什么，做什么是對(duì)的做什么是不對(duì)，給你所有天馬行空的想法畫個(gè)圈。

圈內(nèi)的東西，才是重要的。

至于能不能刷屏，應(yīng)該就不是重點(diǎn)了，如果把屏給刷了也把問題給解決了，那當(dāng)然好，但沒必要強(qiáng)求，從來不刷屏的品牌一樣能做強(qiáng)做大。

如果幾次刷屏能拯救一個(gè)品牌，那世界上薪資最高的估計(jì)是創(chuàng)意人了。

而現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的問題是，刷屏就牛逼，覺得大品牌都在玩刷屏，不刷就out了，而不去思考別人究竟是如何一步步成就現(xiàn)在的品牌。

大品牌的做法當(dāng)然值得我們學(xué)習(xí)和模仿，但是除了學(xué)他們現(xiàn)在在干什么。

更重的，最重要的，我們還要學(xué)他們是如何一步步打造品牌的，過去他們是怎么干的，他們?cè)谖覀兤髽I(yè)這個(gè)階段的時(shí)候策略是怎樣的，干了些什么。

老賊一直認(rèn)為，品牌營(yíng)銷人應(yīng)該是創(chuàng)新者+歷史學(xué)家，創(chuàng)新者大家都在倡導(dǎo)，歷史學(xué)家很多人卻忘了。

我們要去分析那些大品牌歷史上都做了哪些重大事件改變地位，在每一個(gè)階段他是怎么做品牌的，用了什么策略。不要盲目模仿，很容易就忽視了自己目前所處階段，完全跟著別人現(xiàn)在的腳步走，很可能就走向黑了。

他們現(xiàn)在求曝光玩刷屏，他們是為了什么?他們之前又在做些什么?如果只是學(xué)著沒事做點(diǎn)曝光，那是對(duì)自己的極度不負(fù)責(zé)。

就算是刷屏，有的人刷一次品牌強(qiáng)一次，或者至少達(dá)成了某一階段的目的。而更多的是一點(diǎn)意義都沒有，刷沒?刷了!然后呢?沒有然后!對(duì)品牌發(fā)展沒有任何推進(jìn)，嗨完之后準(zhǔn)備下一次的刷屏。

竊以為雕爺?shù)臓I(yíng)銷理論對(duì)天天喊著要刷屏的品牌，還是有很多參考。

他把品牌的運(yùn)營(yíng)分為三個(gè)階段：劈開腦海、補(bǔ)充記憶、品牌升華。

雕爺?shù)乃⑵帘容^簡(jiǎn)單粗暴，直接在消費(fèi)者心智中開展。目的是通過一系列營(yíng)銷策略爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智，讓他們一產(chǎn)生某種需求就想起某個(gè)特定品牌。

當(dāng)然，刷屏只是這一系列營(yíng)銷策略中的一小部分。

劈開腦海，就是讓消費(fèi)者知道地球上還有這么一個(gè)品牌。這一階段知道最重要!

補(bǔ)充記憶，就是通過不斷與消費(fèi)者接觸，強(qiáng)化他們的心智，使品牌識(shí)別度逐漸豐滿。這一階段了解最重要!

品牌升華，就是通過不斷的塑造品牌精神層面的價(jià)值觀和理念，和消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴，成為情感符號(hào)。這一階段愛上最重要!

每一個(gè)階段都有他的目的，每一階段圍繞這個(gè)目的就有很多品牌動(dòng)作需要做，不是每一個(gè)階段都在打品牌升華，基礎(chǔ)的品牌動(dòng)作都沒完成，還刷什么屏，見光死。

要不要去做刷屏活動(dòng)，只需要牢記一個(gè)點(diǎn)：刷屏只是最后的一個(gè)動(dòng)作，你有萬事俱備嗎?

好了，零零散散說這些，想說別讓刷屏成為品牌的最高標(biāo)準(zhǔn)!

當(dāng)你知道 “你優(yōu)化一次轉(zhuǎn)化流程”、“完善一些品牌觸點(diǎn)”，效果比 “刷屏” 還要好的時(shí)候，也就不會(huì)那么神話刷屏了。做品牌的人不要完全活在互聯(lián)網(wǎng)。

你要知道純刷屏沒什么了不起，讓你服務(wù)的品牌被人認(rèn)知，真正強(qiáng)大才了不起。