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好品牌，都會講故事！
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1968天前
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2015年，百歲山一支歷史故事，打開中國高端水市場。
2017年，999系列現(xiàn)實(shí)故事，千萬+閱讀加深品牌認(rèn)知。
2019年，杜蕾斯開啟系列歷史故事，宣告品牌轉(zhuǎn)型。
（點(diǎn)擊圖片回顧杜蕾斯新廣告片）
無論處于哪個階段，品牌發(fā)展都離不開故事。
雖說講故事，只是品牌營銷的一種正常表達(dá)方式，但在這個注意力越來越分散、娛樂至死的年代，優(yōu)秀的故事力能夠幫助品牌贏得關(guān)注、放大情緒，從而迅速擊穿溝通壁壘，令受眾甘愿成為聽品牌說話的信徒。
愿意聽是愿意接受的前提。會講故事的品牌了不起，因?yàn)樗鼈冋莆罩@個時代的核心競爭力。
今天我們就來聊聊，那些會講故事的品牌。
不會講故事的品牌都一樣，會講故事的各有各的角度。——圈主
為什么有的品牌故事那么多，而你常常無話可說？
大概因?yàn)槟阒豢吹搅恕肮适隆边@個大brief，而他們善于從不同角度細(xì)化需求。
舉個“栗子”，這里圈主整理了幾個方向供參考——
648年，斯德哥爾摩的街頭，52歲的笛卡爾邂逅了18歲的瑞典公主克里斯汀，受邀成為公主的數(shù)學(xué)老師。幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，但被國王發(fā)現(xiàn)下令處死了笛卡爾。
而笛卡爾寫給克莉絲汀最后的情書中，出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程 ，解出來是個心形圖案，即著名的“心形線” 。
百歲山的故事展現(xiàn)的正是兩人街頭相遇的場景。
2017年，999系列現(xiàn)實(shí)故事，千萬+閱讀加深品牌認(rèn)知。
2019年，杜蕾斯開啟系列歷史故事，宣告品牌轉(zhuǎn)型。
（點(diǎn)擊圖片回顧杜蕾斯新廣告片）無論處于哪個階段，品牌發(fā)展都離不開故事。
雖說講故事，只是品牌營銷的一種正常表達(dá)方式，但在這個注意力越來越分散、娛樂至死的年代，優(yōu)秀的故事力能夠幫助品牌贏得關(guān)注、放大情緒，從而迅速擊穿溝通壁壘，令受眾甘愿成為聽品牌說話的信徒。
愿意聽是愿意接受的前提。會講故事的品牌了不起，因?yàn)樗鼈冋莆罩@個時代的核心競爭力。
今天我們就來聊聊，那些會講故事的品牌。
壹 · 講什么故事呢？
不會講故事的品牌都一樣，會講故事的各有各的角度。——圈主為什么有的品牌故事那么多，而你常常無話可說？
大概因?yàn)槟阒豢吹搅恕肮适隆边@個大brief，而他們善于從不同角度細(xì)化需求。
舉個“栗子”，這里圈主整理了幾個方向供參考——
a. 內(nèi)容角度，可以分這樣三類：
01 品牌故事
02 產(chǎn)品故事
03 人物故事
01 品牌故事，一般會想個逼格滿滿的傳說，比如德芙：
多年后，兩人重遇解開誤會。只是三天后，芭莎帶著遺憾離開了人世。
如果當(dāng)年的冰淇淋上的巧克力沒有融化，結(jié)局就不會這般。悲傷的廚師研制出了一種固體巧克力，為紀(jì)念這段愛情，他在每塊巧克力上都刻上了“DOVE”。
當(dāng)然，不寫自己的故事，也可借勢名人，比如百歲山的“水中貴族”廣告片，就是借用了笛卡爾的愛情故事：
648年，斯德哥爾摩的街頭，52歲的笛卡爾邂逅了18歲的瑞典公主克里斯汀，受邀成為公主的數(shù)學(xué)老師。幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，但被國王發(fā)現(xiàn)下令處死了笛卡爾。而笛卡爾寫給克莉絲汀最后的情書中，出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程 ，解出來是個心形圖案，即著名的“心形線” 。
百歲山的故事展現(xiàn)的正是兩人街頭相遇的場景。
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