當(dāng)我們談5G營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/span>

由于今年的整體大環(huán)境不好，正好現(xiàn)在處于4G轉(zhuǎn)5G的前期節(jié)點(diǎn)上，不少人把營(yíng)銷(xiāo)的希望寄托在5G上，但可惜的是，5G救不了營(yíng)銷(xiāo)，甚至?xí)尃I(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越難做。

5G無(wú)疑會(huì)讓廣告行業(yè)和廣告表現(xiàn)形式發(fā)生巨大的變化，有一些觀察者認(rèn)為，5G能讓智能廣告終端增加100倍、互動(dòng)廣告玩法增加1000倍……但這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)而言，事實(shí)上并不是什么好事。

原因不在于5G，而在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)消失了（這個(gè)影響是深遠(yuǎn)的），流量成本只會(huì)越來(lái)越高，用戶(hù)注意力越來(lái)越分散，想要打動(dòng)用戶(hù)也就越來(lái)越難。王興前陣子就說(shuō)過(guò)，“2019年是未來(lái)十年中最好的一年”，勸大家不要抱有什么僥幸心理。

根據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)自2019年3月的11.38億開(kāi)始下滑到2019年6月的11.36億，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首次月活用戶(hù)下降。11.38億也很可能在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶(hù)的頂峰。

圖片來(lái)源：QuesMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》

人口紅利的消失，意味著品牌們需要開(kāi)始爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，而5G可能帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)，讓媒介場(chǎng)景變得更加碎片化，盡管中國(guó)城市化正在持續(xù)推進(jìn)，但城市化所釋放的消費(fèi)能量與前期5G關(guān)系不大。

也就是說(shuō)，5G可能會(huì)帶來(lái)眼花繚亂的廣告表現(xiàn)、廣告形式，但在存量市場(chǎng)中渠道、形式越多，越意味著廣告效率的降低。

你不會(huì)因?yàn)?G讓廣告終端增加100倍、廣告玩法增加1000倍以后，而增加成百上千倍的消費(fèi)支出。可以預(yù)見(jiàn)，大量廣告物料在5G時(shí)代可能會(huì)被低效浪費(fèi)，這是信息流、算法、人工智能之類(lèi)的技術(shù)都很難解決的問(wèn)題。

其實(shí)按照現(xiàn)在4G的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，帶寬速度已經(jīng)不再是一個(gè)限制瓶頸，備受期待的AR/VR即使能夠在5G時(shí)代中形成內(nèi)容生態(tài)，那其實(shí)也是通過(guò)取代圖文、視頻內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的（搶占用戶(hù)注意力），對(duì)于品牌方而言，更多的是如何分配營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的問(wèn)題，而不是增加營(yíng)銷(xiāo)投入的問(wèn)題。

上面說(shuō)的是總體情況，下面說(shuō)幾個(gè)小猜測(cè)：

大部分場(chǎng)景變?yōu)闊o(wú)效場(chǎng)景

5G可能大大擴(kuò)張用戶(hù)的觸網(wǎng)場(chǎng)景，但對(duì)于品牌而言，重要的不是搶占各個(gè)場(chǎng)景，而是尋找到與產(chǎn)品最匹配的核心場(chǎng)景。