第三，誰(shuí)也不能保證品牌是永恒的。

　　我們看到，有些企業(yè)真的是延續(xù)發(fā)展了好多年。今年年初，我給兩位日本學(xué)者的書撰寫序言，這本書中分析了日本50個(gè)長(zhǎng)久企業(yè)的案例，其中最“長(zhǎng)壽”的企業(yè)，是建在1400多年前的株式會(huì)社。這些企業(yè)，它經(jīng)歷了幾百年甚至上千年還在發(fā)展，但它一定就會(huì)永遠(yuǎn)存活下去嗎?不一定。

　　麥肯錫在2001年做過(guò)一個(gè)調(diào)查，它調(diào)查1914年當(dāng)時(shí)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，到2001年，近90年過(guò)去，只剩下了18家，包括柯達(dá)、通用、寶潔、杜邦等，這18家現(xiàn)在也有不在的了，柯達(dá)在幾年前已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)了。那說(shuō)明什么呢?就是在企業(yè)的商業(yè)實(shí)踐活動(dòng)中，他們存活了，他們是品牌企業(yè)、是長(zhǎng)壽企業(yè)，但“準(zhǔn)生證”的頒發(fā)并不能豁免死亡。

　　上面我講的是我們對(duì)品牌的認(rèn)知，一般是從實(shí)物商品的角度來(lái)說(shuō)的。

　　我們今天是講金融品牌，其實(shí)金融企業(yè)和金融產(chǎn)品，它跟實(shí)物商品是有差別的。金融產(chǎn)品，包括期貨、銀行、保險(xiǎn)等，從呈現(xiàn)的物理特征來(lái)看，同質(zhì)性比較高。那么金融商品的品牌建設(shè)，又有什么特點(diǎn)呢?了解這一點(diǎn)，我們就一定要首先明白什么是金融。

　　對(duì)于金融的定義，不管是在學(xué)理上還是實(shí)踐中，每個(gè)人都有一些自己的理解和認(rèn)識(shí)，當(dāng)然有一些共性的東西。我自己還是比較認(rèn)可這樣一種說(shuō)法，簡(jiǎn)單地講，金融就是資金的融通。再?gòu)?fù)雜一點(diǎn)，金融就是資金跨期配置的一種行為。

　　但我們可以看到這樣一種現(xiàn)象。隨著人類社會(huì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，我們對(duì)金融的內(nèi)涵和外延，也在不斷地發(fā)生改變。我覺(jué)得，不管時(shí)代背景如何變，金融的本質(zhì)特征和功能特性是不變的，那就是在不確定性條件下，對(duì)于資金跨期配置的行為和本質(zhì)特征。金融，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心、靈魂、血液，它在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。

　　金融活，經(jīng)濟(jì)活;金融穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn);金融質(zhì)量高，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量高;所以從這個(gè)意義上說(shuō)，金牌品牌的建設(shè)，意義是重大的，提供引領(lǐng)作用、標(biāo)桿作用。

　　那么我們?nèi)绾渭訌?qiáng)金融品牌建設(shè)呢?我認(rèn)為以下三個(gè)方面的內(nèi)容值得給予高度的關(guān)注。

　　第一，完善制度是根本。

　　現(xiàn)在我們有些人做企業(yè)急功近利，這就很難打造品牌。品牌是事業(yè)的根基，只有根基穩(wěn)了，才可以不斷發(fā)展;根基不穩(wěn)，則永遠(yuǎn)不可能做成品牌。而品牌是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的外在綜合呈現(xiàn)，也是由企業(yè)的公司價(jià)值，領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、治理架構(gòu)、創(chuàng)新機(jī)制等綜合體系來(lái)為品牌提供持續(xù)源源不斷的定力、動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。