品牌和市場二者兼有：瑞幸咖啡張震、湯唯代言廣告，王老吉贊助中國好聲音……

07 項目策劃之前：想清楚你做的是品牌還是市場營銷

之前經(jīng)常遇到一些業(yè)內的朋友，他們糾結了做一個品牌傳播卻沒有市場效果，或對于任何傳播行為都用效果考量痛苦不堪，本質上，他們沒有弄清楚品牌和市場之間的差別，將二者混為一談，最終成了一筆糊涂賬。

所以在一個項目開始策劃之前，需要明確其是品牌方向還是市場方向，做的是長期打算還是短期打算，把這個目標明確了，傳播才能更清晰。