另外，還有兩大維度在影響整個(gè)營銷產(chǎn)業(yè)：一個(gè)是AI人工智能等技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展；另一個(gè)是人口紅利、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等宏觀因素。

技術(shù)可以一定程度上抹平企業(yè)和用戶之間的信息不對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化購買、精準(zhǔn)投放之類的效果，甚至可以幫助企業(yè)制作宣傳物料。但這種精準(zhǔn)信息的匹配前提是需要大量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，也需要大量研發(fā)費(fèi)用的投入，這幾乎只有財(cái)大氣粗的平臺(tái)方才能實(shí)現(xiàn)，BATT等平臺(tái)在推出全鏈路營銷、自動(dòng)化營銷這些產(chǎn)品，其實(shí)是搶占了營銷鏈條中上游成員的利潤，擠壓了一些廣告公司、媒介代理公司的生存空間。

宏觀因素影響的是整個(gè)生態(tài)鏈條，人口紅利的消失一方面說明企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在增加，會(huì)花更多的錢去做營銷，擠壓企業(yè)的凈利率，另一方面也會(huì)刺激營銷鏈條中的各個(gè)公司提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。宏觀經(jīng)濟(jì)則是影響企業(yè)的現(xiàn)金流和借貸成本，經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候削減營銷費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候增加營銷費(fèi)用，企業(yè)對(duì)營銷費(fèi)用的變化，從而傳導(dǎo)至整個(gè)營銷產(chǎn)業(yè)鏈中。當(dāng)然，宏觀因素還有很多，政治的、文化的各個(gè)方面，比如最近的黑人種族運(yùn)動(dòng)啥的，對(duì)營銷行業(yè)就有不小影響。

整體來說，營銷產(chǎn)業(yè)鏈大概就是這么回事吧，也不知道我有沒有說清楚，其實(shí)也并不是很復(fù)雜，只是不少營銷人對(duì)營銷這件事沒太理解到位而已~希望對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)和幫助吧~

-最后一點(diǎn)閑聊-

對(duì)了，前陣子有家挺有名氣的廣告公司“天與空”說要被因賽集團(tuán)收購了，說是2.35億元收購51%股權(quán)，這么算下來“天與空”估值就是4.6億元唄。

雖然似乎廣告圈里不少人對(duì)這個(gè)消息挺亢奮的，但掐指一算，“天與空”成立差不多7年了，當(dāng)初喊的口號(hào)好像還是“顛覆4A”神馬的……不說其他的，運(yùn)作7年的明星公司估值也只有4.6億，可見這個(gè)行業(yè)是多慘了吧……跟B站、字節(jié)跳動(dòng)、拼多多、趣頭條、瑞幸、OFO神馬的，還是比不了啊……

改變世界的夢(mèng)想離廣告公司看上去倒是越來越遠(yuǎn)了，說好了不做總統(tǒng)就做廣告人呢……