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品牌觀察：從百家姓到王者榮耀IP，王老吉為啥開始討好年輕人
來源: 北京商報 王曉
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 940天前
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王老吉與王者榮耀跨界合作，推出聯(lián)名IP定制罐、定制禮盒等。值得一提的是，幾天前的高考首日，王老吉攜手演員陳都靈推出了“萬試大吉”“高考大吉”等高考定制罐。此外，王老吉還曾因推“李吉利”“孫老吉”等百家姓定制罐引發(fā)熱議。
江瀚認為，“上述包裝和話題營銷的確可以讓年輕群體對王老吉品牌形象有一定的改觀，但營銷的最終目的是實現(xiàn)流量轉化，王老吉能否借助熱門IP或話題轉化為持續(xù)的銷量依然是個問號。而相對于元氣森林、喜茶等新消費品牌和新茶飲的推新速度和口味多樣化，涼茶企業(yè)的研發(fā)還任重道遠”。
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