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        品牌觀察:“她經(jīng)濟(jì)”火熱 知名車企打出更強(qiáng)“女性牌”
        來源:羊城晚報(bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 926天前 | 4124 次瀏覽 | 分享到:

        以男性為主力消費(fèi)群體的汽車行業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)向,汽車消費(fèi)“她力量”已不容小覷,成為汽車市場新增長點(diǎn),不少車企都推出了主打女性消費(fèi)的新車。近日,羊城晚報(bào)記者走訪了市場、消費(fèi)者與專家,看“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下的消費(fèi)新格局如何。

        消費(fèi)者說

        微型車、新能源車或更熱門??

        五菱的微型車讓年輕人也直呼愛上了“老頭樂”?!皩?shí)在太可愛了,都是年輕人在開!”來自廣東廣州的王華同是一位85后攝影師,她熱情地向羊城晚報(bào)記者展示了自己的五菱Nano EV迪士尼瘋狂動(dòng)物城限定款,車身、車座鋪有大面積淺粉色,車身印有兔子朱迪卡通形象。“是綠牌,可以直接上牌??們r(jià)便宜,7萬元落地。外觀好,開在路上不撞款、回頭率高,老少都喜歡。而且停車方便,能上高速,從零電充滿就4個(gè)半鐘,有305公里的綜合續(xù)航。”她細(xì)數(shù)購買原因道,解釋說自己搖號3年都沒搖上,雖然家里有一臺七座奔馳燃油車,但還是需要一臺微型車用于代步上班。

        小鵬汽車也在“婦女之友”的路上越走越遠(yuǎn)?!癎3還蠻適合女生用的,因?yàn)檫@個(gè)車比較小巧,它車長不到四米五,比較好操控?!毙※i汽車G3車主曹女士說。羊城晚報(bào)記者采訪90后曹女士時(shí),詢問她對于汽車的外觀、設(shè)計(jì)、定價(jià)等方面是否有為上班、逛街等專門考慮。曹女士回答,當(dāng)時(shí)購買新能源的車,小鵬的外觀、配置各方面有專門為女生定制,天青綠、白色、紅色等顏色都有,后備廂也比較大,家用能夠滿足。她說:“我購買的車帶智能泊車功能,比如在地下車庫停車時(shí),選擇好停車位,它會幫我倒車入庫。不過開了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn),G3的缺點(diǎn)就是空間略小,車?yán)镒?個(gè)人的話會稍微擠點(diǎn),但目前我個(gè)人和家里人都很喜愛它?!?/span>

        此外,還有不少廠商都在不遺余力地推出針對女性消費(fèi)群體的汽車產(chǎn)品。例如,長城推出的歐拉芭蕾貓預(yù)計(jì)于下個(gè)月正式上市,提供401km和500km兩種續(xù)航共計(jì)4款車型,預(yù)售價(jià)格19.3萬-22.3萬元。

        總體上,從品牌偏好來看,國內(nèi)自主品牌的關(guān)注度較高?!杜云囉脩羝门c消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示,2021年10-12月女性汽車用戶熱議的品牌前十分別為長安汽車、特斯拉、長城汽車、奔馳、寶馬、小鵬汽車、比亞迪、保時(shí)捷、廣汽埃安、蔚來。

        從品類來看,女性可能更偏愛新能源汽車。上述報(bào)告顯示,在轎車、SUV、新能源汽車三大品類中,新能源汽車的男女總體銷量、女性銷量均為最高,去年排前三名的車型為五菱宏光MINI EV(女性用戶比例為33.9%)、特斯拉Model Y(35.4%)、特斯拉Model 3占比(35.7%)。其中,北京市(39%)、廣東省(18%)、山東省(9%)、江蘇省(9%)是五菱宏光MINI EV的主要女性用戶來源。

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