歲月不居，時(shí)節(jié)如流，2022年畫上了圓滿句號(hào)。

2022年，是我國進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年?；仨?/span>2022年走過的路，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、各職能部門的關(guān)心指導(dǎo)、社會(huì)各界的大力支持、協(xié)會(huì)理事單位會(huì)員單位的共同努力之下，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，健全品牌培育機(jī)制，壯大品牌發(fā)展體系，創(chuàng)新品牌營銷模式，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐穩(wěn)健有力。

精彩不斷亮點(diǎn)紛呈

“荊品名門”，荊門精品，最是活動(dòng)沁人心！

2022年“宜荊荊恩”城市群協(xié)同發(fā)展先行區(qū)暨“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)

這一年的3月荊門·沙洋第十四屆油菜花旅游節(jié)期間，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)組織開展“宜荊荊恩”城市群協(xié)同發(fā)展先行區(qū)暨“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)。展會(huì)上，共有43家來自荊門、宜昌、荊州的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參展，設(shè)立“宜荊荊恩”城市群協(xié)同發(fā)展先行區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、“荊品名門”與“五個(gè)一工程”特色農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)油菜全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品共三個(gè)展區(qū)。高油酸菜籽油、京山橋米、漳河小龍蝦、鐘祥蟠龍菜、大柴湖精品花卉、葛根粉、白花菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，宜昌的大白刁、荊州的橘頌酒各顯特色。省、市領(lǐng)導(dǎo)及專家巡展現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品贊不絕口。媒體、網(wǎng)紅實(shí)時(shí)直播，助推“中國農(nóng)谷”“荊品名門”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。其間，協(xié)辦2022年油菜產(chǎn)業(yè)高峰論壇，邀請(qǐng)著名歌唱家戴玉強(qiáng)先生到場(chǎng)站臺(tái)助陣，大力推介荊門油菜產(chǎn)業(yè)、“農(nóng)谷壹號(hào)”等高油酸菜籽油代表產(chǎn)品。

這一年的4月28日至6月28日，省第三屆（荊門）園博會(huì)在荊門舉行。這是省內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣、內(nèi)容最豐富的風(fēng)景園林盛會(huì)。5月19日，位于荊門園博園花街的中國農(nóng)谷·農(nóng)創(chuàng)中心項(xiàng)目正式對(duì)外開放，這是推進(jìn)“荊品名門”公用品牌實(shí)體化運(yùn)作的載體。該項(xiàng)目是農(nóng)谷實(shí)業(yè)集團(tuán)在荊門市委、市政府的關(guān)心指導(dǎo)下重點(diǎn)打造的集數(shù)字鄉(xiāng)村、區(qū)域公用品牌實(shí)體化運(yùn)作、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷及文化體驗(yàn)于一體的多功能復(fù)合空間，是荊楚科創(chuàng)城的有機(jī)組成部分，包含“源楚：荊門的物產(chǎn)、農(nóng)耕和文化”專題展覽、“荊品名門”概念體驗(yàn)店、“荊品名宴”特色文化餐飲、食農(nóng)書店（包括講演空間）四個(gè)功能區(qū)，可滿足廣大消費(fèi)者“一站式”的新型農(nóng)業(yè)體驗(yàn)需求，一開放便獲得了領(lǐng)導(dǎo)與游客的好評(píng)。尤為值得一提的是，開業(yè)期間，組織“五個(gè)一”龍頭企業(yè)參與“荊品名宴”包間冠名權(quán)競(jìng)拍活動(dòng)。與荊門廣播電視臺(tái)合作對(duì)中國農(nóng)谷·農(nóng)創(chuàng)中心項(xiàng)目開業(yè)儀式全程進(jìn)行直播，在線30多萬網(wǎng)友參與觀看和互動(dòng)。

這一年的6月，組織“京山橋米”龍頭企業(yè)、優(yōu)質(zhì)油料企業(yè)攜帶產(chǎn)品參加湖北優(yōu)質(zhì)稻米、菜籽油產(chǎn)業(yè)鏈品牌推介暨院士專家“515”科技服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)會(huì)活動(dòng)，湖北電視臺(tái)面向全國觀眾進(jìn)行直播，“京山橋米 香飄萬里”“湖北菜籽油 荊門高油酸”等宣傳語及“農(nóng)谷壹號(hào)”品牌得到廣泛傳播。

接下來，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)與市政府現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展綜合營運(yùn)平臺(tái)農(nóng)谷實(shí)業(yè)集團(tuán)及重點(diǎn)龍頭企業(yè)協(xié)同合作，發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，組織開展了一系列有亮點(diǎn)、有特色的活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域形象協(xié)同發(fā)展。

服務(wù)為本營銷助力

協(xié)會(huì)上連著政府主管部門，下連著眾多企業(yè)，是企業(yè)與政府之間的橋梁?？梢哉f，服務(wù)是協(xié)會(huì)的立會(huì)之本，堅(jiān)持為會(huì)員單位服務(wù)，堅(jiān)持為政府部門服務(wù)，才有源源不斷的活力和旺盛的生命力！

“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)一班人深諳此理?！扒G品名門”已有會(huì)員企業(yè)150家。其中，國家級(jí)龍頭企業(yè)6家，省級(jí)龍頭企業(yè)44家，市級(jí)龍頭企業(yè)37家。

“荊品名門”概念體驗(yàn)店

這一年，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)先后組織全市100多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，建立生產(chǎn)與銷售實(shí)體的聯(lián)結(jié)機(jī)制，打通生產(chǎn)流通消費(fèi)鏈條，優(yōu)選全市農(nóng)企產(chǎn)品走進(jìn)東方百貨、金城大廈連鎖商超“荊品名門”品牌專區(qū)、農(nóng)創(chuàng)中心“荊品名門”概念體驗(yàn)店，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。同時(shí)，對(duì)“荊品名門”品牌專區(qū)的品牌形象進(jìn)行指導(dǎo)和咨詢，確保統(tǒng)一形象、統(tǒng)一調(diào)性，提升品牌吸引力。協(xié)助“荊品名門”品牌經(jīng)銷商農(nóng)谷品牌公司與優(yōu)質(zhì)稻米、清水小龍蝦等產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成商貿(mào)合作，以品牌牽引產(chǎn)業(yè)鏈開展稻米、小龍蝦等產(chǎn)品大宗貿(mào)易業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá)8億元。2022年4月，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)參與組建“京山橋米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，致力于產(chǎn)業(yè)資源整合，做強(qiáng)做大我市優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)。

這一年的7月，市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會(huì)第二屆第一次會(huì)員代表大會(huì)在星球國際大酒店舉行。經(jīng)選舉，湖北農(nóng)谷實(shí)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長易俊洲再次當(dāng)選為協(xié)會(huì)會(huì)長，市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會(huì)秘書長何勇連任。此次換屆，協(xié)會(huì)研究部署今后的重點(diǎn)工作，著力當(dāng)好會(huì)員企業(yè)的幫手，服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；充當(dāng)“荊品名門”的推手，服務(wù)品牌高質(zhì)量發(fā)展……

這一年，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)響應(yīng)市委、市政府號(hào)召，不忘初心、篤行不怠，高舉區(qū)域公用品牌旗幟，在抗疫防疫的戰(zhàn)線中勇毅前行，及時(shí)對(duì)接企業(yè)以保障生產(chǎn)經(jīng)營和物資供應(yīng)，眾企攜手，助力打贏疫情阻擊戰(zhàn)。其間，“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)高度關(guān)注部分保供企業(yè)提出的各類迫切需求并提供必要支持，幫助會(huì)員企業(yè)參與保供，為抗擊疫情提供物資保障。

這一年，開展全網(wǎng)營銷，并創(chuàng)新宣傳形式，運(yùn)用短視頻、直播等當(dāng)今百姓喜聞樂見的媒介接受方式宣傳重點(diǎn)產(chǎn)品。制作“京山橋米”“高油酸菜籽油”短視頻19條、“高油酸菜籽油”科普片一部，專題直播“京山橋米”春耕節(jié)、質(zhì)量提升工程示范企業(yè)、中國農(nóng)谷·農(nóng)創(chuàng)中心項(xiàng)目等活動(dòng)3場(chǎng)。全網(wǎng)發(fā)布“荊品名門”及重點(diǎn)產(chǎn)品軟文900條、口碑營銷信息300條、貼吧和分類信息700條、博客博文600條、視頻平臺(tái)發(fā)布500條、百度百科詞條1條。還運(yùn)用“荊品名門”新媒體資源，對(duì)武漢區(qū)域系列宣傳和“荊品名門”新聞、品牌故事宣傳進(jìn)行廣泛的二次傳播。新媒體熱文《“荊品名門”攜手武漢高鐵媒體上演品牌加速度》《“荊品名門”入圍“2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”全國50強(qiáng)》《火了！荊門再次向全國推介！萬眾矚目！》等新聞傳遍微信、今日頭條等媒體，“荊品名門”“京山橋米”“高油酸菜籽油”品牌故事及科普片以短視頻形式傳遍微信群、朋友圈，國慶期間熱度一度上漲，吸引了眾多眼球，為培育“荊品名門”消費(fèi)者奠定了基礎(chǔ)。

成效顯著成果喜人

“荊品名門”是荊門市委、市政府傾力打造的以“中國農(nóng)谷·長壽荊門”為內(nèi)涵，覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，建立“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)+基地”運(yùn)營機(jī)制，形成“政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)化、企業(yè)主體、基地生產(chǎn)”的共創(chuàng)共建格局。

這一年，圍繞優(yōu)質(zhì)稻米和高油酸油菜兩大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以“荊品名門”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，重點(diǎn)培育“京山橋米”和“荊門油菜”兩大地理標(biāo)志精品。在品種培優(yōu)方面，優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)聚焦培育“京山橋米”產(chǎn)品，以“鄂中5號(hào)、鑒真2號(hào)、洋西早”為主要品種。荊門油菜產(chǎn)業(yè)聚焦培育“高油酸菜籽油”產(chǎn)品，以高油酸菜籽油為主打品種。在整合資源方面，全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)。依托地理標(biāo)志“京山橋米”，致力于京山橋米的品牌培育、種植推廣，以“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展致富。培育種植面積65萬畝，通過合力打造京山橋米地理標(biāo)志品牌，做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)京山橋米做大做強(qiáng)。打造高油酸油菜產(chǎn)業(yè)“七統(tǒng)一”模式，統(tǒng)一供種、統(tǒng)一供肥、統(tǒng)一機(jī)播、統(tǒng)一防治、統(tǒng)一田管、統(tǒng)一機(jī)收、統(tǒng)一收購，全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)高油酸油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推廣高油酸油菜訂單種植面積至45萬畝。

“荊品名門”參展產(chǎn)品

這一年，推進(jìn)北京“荊品名門”線下館、上海品牌展廳、武漢運(yùn)營中心、杭州運(yùn)營中心建設(shè)，建立一、二線城市營銷據(jù)點(diǎn)，發(fā)展大城市消費(fèi)客戶。開展武商（31家）、中百（93家）、中商（10家）三大本土大型商超市場(chǎng)調(diào)研，同步與中華特產(chǎn)頻道、上海荊農(nóng)、杭州猩抖、武商集團(tuán)等戰(zhàn)略伙伴達(dá)成合作意向，幫助本土農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路。還發(fā)展電子商務(wù)營銷，包括“荊品名門”App2.0、微信商城、天貓、淘寶、蘇寧、京東、拼多多、抖音、快手、銀行商城等10多家線上平臺(tái)。推進(jìn)“屈家?guī)X農(nóng)耕文化田園綜合示范區(qū)”“可可國家柑橘公園”等農(nóng)旅融合示范項(xiàng)目。

這一年，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，因地制宜打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在高油酸油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，“荊品名門”會(huì)長單位農(nóng)谷實(shí)業(yè)集團(tuán)與本地農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶及所在村民委員會(huì)簽訂了訂單種植收購協(xié)議，涉及全市的合作社、農(nóng)戶12000多戶，產(chǎn)量可達(dá)1.5萬噸。按高油酸油菜的經(jīng)濟(jì)價(jià)值計(jì)算，一畝田可使百姓增收400元。在京山橋米產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，大力推進(jìn)京山橋米產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民致富。通過京山橋米訂單種植帶動(dòng)農(nóng)戶10.8萬戶，每年農(nóng)民可從橋米產(chǎn)業(yè)中增收2.5億元，戶平增收2300多元；對(duì)因土地流轉(zhuǎn)失去土地的農(nóng)戶，采取“聘請(qǐng)進(jìn)入合作社務(wù)農(nóng)”“參加技能培訓(xùn)轉(zhuǎn)移安置就業(yè)”“鼓勵(lì)外出務(wù)工”等多條腿走路的辦法千方百計(jì)安置就業(yè)，在橋米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中增加400余個(gè)就業(yè)崗位，農(nóng)民每年增收5200多萬元。

有付出就會(huì)有收獲。2022年1月，“荊品名門”榮獲2022年“我喜愛的湖北品牌”電視大賽網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)。同年9月，經(jīng)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家評(píng)審、技術(shù)機(jī)構(gòu)測(cè)算、品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作委員會(huì)審定，區(qū)域品牌“荊品名門”品牌強(qiáng)度為860，品牌價(jià)值為628.74億元。同年11月，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通知書送達(dá)“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)。從發(fā)布的品牌數(shù)據(jù)來看，“荊品名門”的品牌強(qiáng)度和品牌價(jià)值均位居前列。從品牌成長速度來看，“荊品名門”從2019年3月發(fā)布至2022年9月，短短四年間品牌價(jià)值從零攀升至628.74億元，創(chuàng)造了區(qū)域品牌成長奇跡。從投資收益比來看，“荊品名門”區(qū)域公用品牌建設(shè)投入與品牌價(jià)值收益比為1:1570，投資回報(bào)率為1570倍。

“荊品名門”品牌協(xié)會(huì)將以品牌價(jià)值為新起點(diǎn)，為全面助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，促進(jìn)荊門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)建設(shè)，贏得經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展和繁榮興旺貢獻(xiàn)“荊品名門”品牌力量！