品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，要提高農(nóng)業(yè)競爭力，就必須樹品牌；品牌也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，同樣必須發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)的引擎作用；品牌同樣是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，要助力鄉(xiāng)村振興，必須實施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略。

地理標(biāo)志品牌之于鄉(xiāng)村振興的重要意義，不言而喻。

眾所周知，品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。正因為如此，去年年底召開的中央農(nóng)村工作會議特別強調(diào)，要“依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志。要提高農(nóng)業(yè)競爭力，就必須樹品牌。樹品牌，就要申請商標(biāo)，特別是申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

“東港草莓”對農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的提升，就來自地理標(biāo)志品牌的打造?！皷|港草莓”是遼寧丹東的地理標(biāo)志品牌，也是丹東市近年來把地理標(biāo)志品牌培育作為服務(wù)興市富農(nóng)重點工作的成果。事實上，東港通過“區(qū)域公共品牌+企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)”運作模式，借助“東港草莓”品牌影響力，全面激發(fā)了地方農(nóng)業(yè)新活力。對地方企業(yè)而言，注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，除了能獲得各級政府資金扶持獎勵外，還能獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計，由于地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和其相對有限的產(chǎn)量，已經(jīng)獲得地理標(biāo)志注冊的農(nóng)產(chǎn)品收購價格普遍上漲了15%至20%。地理標(biāo)志品牌不僅可以提高產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力和價格水平，也可以提高在國際市場上的競爭力和價格水平。目前申請注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)并不復(fù)雜。比如，通過“中南知產(chǎn)”這一注冊商標(biāo)自助查詢工具，可以滿足商標(biāo)設(shè)計者和各類企業(yè)在初次申請商標(biāo)時查詢有無近似或在先商標(biāo)的需求，提高商標(biāo)注冊申請通過率；通過查閱商標(biāo)數(shù)據(jù)，還能及時發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)自有品牌。通過“知賈”這一與中國工商銀行合作的線上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易工具，商標(biāo)持有人甚至可以自助掛牌商標(biāo)售價。

品牌也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，同樣必須發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)的引擎作用。事實上，擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)，不僅可以保護(hù)和利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文資源和地理遺產(chǎn)，還可以保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

“平和琯溪蜜柚”被注冊成地理標(biāo)志商標(biāo)后，不僅增加了企業(yè)銷售額，成了帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而且對保持地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的特定品質(zhì)，也起到了促進(jìn)作用。當(dāng)?shù)赝ㄟ^產(chǎn)品質(zhì)量管理，不但解決了“木質(zhì)化”、裂瓣等9個方面的疑難問題，還通過推廣使用水果套袋、低殘農(nóng)藥、生物防蟲等先進(jìn)技術(shù)，使優(yōu)質(zhì)果率提高到70%以上，地理標(biāo)志的注冊使用率及品牌知名度迅速提升，有力促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

品牌同樣是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。要助力鄉(xiāng)村振興，必須實施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略。“商標(biāo)富農(nóng)”是目前不少省份服務(wù)“三農(nóng)”的工作重點，而突破口就是地理標(biāo)志工作。

近年來，陜西省把地理標(biāo)志商標(biāo)培育和保護(hù)作為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，成功地將“紫陽富硒茶”“禮縣蘋果”“禮縣大黃”等地理標(biāo)志商標(biāo)打造成引領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的“產(chǎn)業(yè)助推器”。蘋果、中藥材已發(fā)展成為禮縣助農(nóng)增收、強農(nóng)富農(nóng)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的特色農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。通過地理標(biāo)志商標(biāo)的打造，禮縣實現(xiàn)了“三位一體”的顯著效果，即有效促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

當(dāng)然，隨著品牌影響力逐步提升，“打假”也成了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。東港市委、市政府就因此出臺了《地理標(biāo)志認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系管理暫行辦法》，建立了電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程安全追溯。此外，東港市市場監(jiān)督管理局還積極開展地理標(biāo)志保護(hù)專項行動，并召開專題會議部署“東港草莓”打假專項整治行動。而成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，意味著申報主體在法律上擁有維權(quán)、追損的民事訴訟權(quán)利。地理標(biāo)志證明商標(biāo)不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的保護(hù)，更是對原產(chǎn)地產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，申報主體對冒用不真實的地理標(biāo)志、虛假標(biāo)志的行為有權(quán)追究違法當(dāng)事人給予事實上的經(jīng)濟(jì)賠償。

“近年來，國內(nèi)品牌數(shù)量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但我國鄉(xiāng)村振興相關(guān)品牌多而不精，大而不強的問題依然存在?！眹沂袌霰O(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就鄉(xiāng)村振興相關(guān)品牌建設(shè)提出了幾點建議，一是要強化企業(yè)品牌意識，不僅要深挖品牌文化，更要重視品牌的管理，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營行為和品牌使用行為；二是要挖掘地理標(biāo)志品牌，打造地理標(biāo)志品牌，既能促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，又能順應(yīng)消費升級趨勢；三是要保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全是打造品牌的基石，事關(guān)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展；四是要強化品牌的保護(hù)，通過經(jīng)營上的保護(hù)和法律上的保護(hù)，從而提高品牌知名度、保護(hù)珍貴的無形資產(chǎn)。