3月22日，《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合中華全國(guó)專(zhuān)利代理師協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社、《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等十余家科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體共同起草制定?！吨袊?guó)名牌》雜志社作為起草單位之一現(xiàn)場(chǎng)獲頒起草單位證書(shū)，《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿現(xiàn)場(chǎng)獲頒起草人證書(shū)。

據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫介紹，該標(biāo)準(zhǔn)的制定，旨在貫徹落實(shí)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021-2035年）》《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》部署，建立有中國(guó)特色的知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，助力中國(guó)商標(biāo)品牌的全球推廣。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布推廣，將切實(shí)完善我國(guó)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系、明確商標(biāo)品牌概念、規(guī)范商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域活動(dòng)、促進(jìn)我國(guó)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)工作有序開(kāi)展。

據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)是全國(guó)首個(gè)知名商標(biāo)品牌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)以注冊(cè)商標(biāo)為載體的品牌為評(píng)價(jià)對(duì)象，以法律基礎(chǔ)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力為主要評(píng)價(jià)內(nèi)容，從法律、管理、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)以及社會(huì)責(zé)任五個(gè)維度，規(guī)范知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)。標(biāo)準(zhǔn)及其評(píng)價(jià)細(xì)則共設(shè)計(jì)5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、18個(gè)二級(jí)指標(biāo)、42個(gè)三級(jí)指標(biāo)，賦予不同權(quán)重，重點(diǎn)突出區(qū)域品牌、地理標(biāo)志證明商標(biāo)或地理標(biāo)志集體商標(biāo)、行業(yè)地位等具有代表性的指標(biāo)權(quán)重，并設(shè)置有扣分項(xiàng)和一票否決項(xiàng)，充分利用評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的可獲取性、可比較性、可連續(xù)性，以商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力為評(píng)價(jià)重點(diǎn)，運(yùn)用定量分析與定性分析相結(jié)合、橫向?qū)Ρ扰c縱向?qū)Ρ然檠a(bǔ)充的方法，綜合評(píng)價(jià)商標(biāo)品牌的知名度。

知名商標(biāo)品牌是企業(yè)綜合實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的“名片”，是提升區(qū)域發(fā)展質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值的有效手段，是國(guó)家綜合實(shí)力的象征、民族文化的傳承。在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的大背景下，商標(biāo)品牌建設(shè)的作用日益凸顯。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極在全國(guó)范圍內(nèi)推廣該標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施，希望全國(guó)性或各地區(qū)行業(yè)組織、知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等相關(guān)單位，與協(xié)會(huì)共同在各行業(yè)各地區(qū)推行落實(shí)該標(biāo)準(zhǔn)，攜手推動(dòng)我國(guó)企業(yè)更好地運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變共同努力。