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        品牌觀點:多措并舉,著力推動品牌建設(shè)向高質(zhì)量發(fā)展
        來源:金臺資訊 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 643天前 | 2716 次瀏覽 | 分享到:
        品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》,強調(diào)“著力推動品牌建設(shè)”,提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標,為推動我國品牌建設(shè)取得更大進展提供了路線圖。

        品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》,強調(diào)“著力推動品牌建設(shè)”,提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標,為推動我國品牌建設(shè)取得更大進展提供了路線圖。


        習(xí)近平總書記指出:“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?!苯陙恚鐣放瓢l(fā)展理念與時俱進,品牌發(fā)展氛圍日益濃厚,企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn),老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采,我國品牌建設(shè)取得顯著成效。也要清醒看到,我國國際知名品牌還不算多,品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有差距,從品牌大國邁向品牌強國還需要付出艱苦努力。

        著力推動品牌建設(shè),需要在各領(lǐng)域全面發(fā)力。比如,提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)產(chǎn)品附加值,離不開農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè),應(yīng)當(dāng)強化政策支持,實施好農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃等激勵措施,實現(xiàn)品牌強農(nóng)。在工業(yè)領(lǐng)域,著力打造一流工業(yè)品牌,培育一批科研開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強、質(zhì)量管理優(yōu)的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造、服務(wù)型制造標桿品牌,才能更好推動工業(yè)轉(zhuǎn)型升級,助力中國制造向高端邁進。還要做強做優(yōu)服務(wù)品牌,培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌,打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字服務(wù)品牌、電商品牌等。品牌建設(shè)是多領(lǐng)域多賽道的,進一步提升各領(lǐng)域品牌發(fā)展能力,才能讓中國品牌的金字招牌成色更足。

        著力推動品牌建設(shè),需要更好激發(fā)企業(yè)的主動性創(chuàng)造性。企業(yè)是創(chuàng)新的主體,也是塑造和培育品牌的基本單元。對企業(yè)來說,高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等,是打造一流品牌的基礎(chǔ)。企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新力度,提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)能力,能為品牌建設(shè)夯實基礎(chǔ)。同時,要鼓勵企業(yè)建立品牌培育管理體系,在產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展等方面下功夫,豐富品牌文化內(nèi)涵,講好品牌故事。還要鼓勵支持中小微企業(yè)實施技術(shù)改造、質(zhì)量改進、品牌建設(shè),支持大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,將品牌建設(shè)融入國家形象塑造,加快打造一批高端品牌。

        著力推動品牌建設(shè),還需要完善品牌培育發(fā)展機制。應(yīng)當(dāng)健全法律法規(guī),優(yōu)化市場監(jiān)管,提高公共服務(wù)水平。一方面,鼓勵開展品牌理論、價值評價研究,完善品牌價值評價標準,推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。另一方面,多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境,包括支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán),依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為,推動形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會崇尚優(yōu)質(zhì)品牌、大眾信賴國產(chǎn)品牌的濃厚氛圍。

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