近年由于“嗅覺經(jīng)濟”的崛起，香水市場規(guī)模逐漸擴大，競爭呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。記者留意到，歐萊雅集團4月初以約合人民幣173億元成功收購伊索（Aesop），據(jù)悉，這是該集團迄今為止最大手筆收購。6月底，古馳（Gucci）母公司開云集團宣布收購香水品牌Creed，這也是開云美妝成立后的首個收購。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國香水市場規(guī)模達169億元，同比增長24.3%，預計2025年將達300億元。目前仍處于“藍海”的中國香水市場，將成為未來全球香水市場的主要增長所在。對于國內(nèi)新生代消費群來說，香水正逐步取代口紅，成為化妝品類中熱銷單品。