近年由于“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”的崛起，香水市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。記者留意到，歐萊雅集團(tuán)4月初以約合人民幣173億元成功收購(gòu)伊索（Aesop），據(jù)悉，這是該集團(tuán)迄今為止最大手筆收購(gòu)。6月底，古馳（Gucci）母公司開(kāi)云集團(tuán)宣布收購(gòu)香水品牌Creed，這也是開(kāi)云美妝成立后的首個(gè)收購(gòu)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元。目前仍處于“藍(lán)海”的中國(guó)香水市場(chǎng)，將成為未來(lái)全球香水市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)所在。對(duì)于國(guó)內(nèi)新生代消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，香水正逐步取代口紅，成為化妝品類中熱銷單品。