7月中旬，五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)在巴黎開(kāi)啟——在這座美酒與藝術(shù)之都，來(lái)自中國(guó)的川酒大放異彩。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將奔赴美洲、東南亞等地，繼續(xù)“川酒全球行”之旅。

川酒甲天下。伴隨著川酒走向全國(guó)乃至世界的，是一系列早已為大眾所熟知的川酒品牌——五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，文君、豐谷、敘府、潭酒、小角樓等“十朵小金花”，以及川酒集團(tuán)、高洲酒業(yè)等川酒“原酒20強(qiáng)”……

“對(duì)于川酒來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)早已不是從無(wú)到有，而是如何繼續(xù)高位求進(jìn)，這意味著更大的挑戰(zhàn)和難度?！苯?jīng)濟(jì)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。層峰之上，再攀高峰——共識(shí)已經(jīng)形成，一場(chǎng)在政府與行業(yè)層面共同推進(jìn)的“品牌川酒”提升行動(dòng)正延展開(kāi)來(lái)。

“頭部品牌”持續(xù)發(fā)力

企業(yè)品牌和園區(qū)品牌崛起

今年以來(lái)，作為川酒“頭部品牌”的“六朵金花”持續(xù)發(fā)力品牌賦能，新的“出圈”行動(dòng)不斷。

4月7日，瀘州老窖首屆窖主節(jié)在成都啟動(dòng)；4月14日，第三屆郎酒莊園三品節(jié)舉辦；5月，第二屆五糧液和美文化節(jié)拉開(kāi)大幕；6月18日，2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)在德陽(yáng)舉行，劍南春開(kāi)展品牌之夜、唐宮夜宴等多項(xiàng)活動(dòng)；7月15日，舍得老酒盛宴全新啟航，首站登陸北京；水井坊攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)推出“白酒學(xué)坊·第一坊”……

一系列品牌活動(dòng)背后，是“六朵金花”不斷強(qiáng)化和重塑自身IP的努力：比如，從2021年首次舉辦至今，老酒盛宴已經(jīng)成為舍得酒業(yè)重要的品牌活動(dòng)；郎酒莊園三品節(jié)成為對(duì)外展示郎酒形象的重要窗口。

川酒品牌價(jià)值邁上新高度。今年5月9日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)。

“六朵金花”之外，川酒“十朵小金花”“原酒20強(qiáng)”也紛紛發(fā)力，開(kāi)掘新發(fā)展賽道，開(kāi)啟自身品牌上升之路。

5月30日，在成都舉行的敘府·經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì)上，敘府酒業(yè)推出最新戰(zhàn)略大單品，宣布向光瓶酒“千億級(jí)”市場(chǎng)進(jìn)軍。該單品推出以來(lái)，已先后獲得行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)榮譽(yù)。

企業(yè)品牌的建設(shè)，帶動(dòng)園區(qū)正向賦能，園區(qū)品牌也開(kāi)始形成。今年初，經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布了四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)、四川古藺經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、綿竹高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等首批6個(gè)四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，位于宜賓市的四川南溪經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)九龍食品園區(qū)內(nèi)，今良造、金喜來(lái)、長(zhǎng)興酒業(yè)等屬于川酒“原酒20強(qiáng)”。園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，園區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收已突破百億元，達(dá)到110.8億元。

“園區(qū)已成為白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)品牌的打造帶動(dòng)了園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，并逐步形成品牌效應(yīng)?！彼拇ㄖ袊?guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

整合力量實(shí)現(xiàn)“再次加分”

堅(jiān)持品牌培育與保護(hù)并重

整合，是在酒企自身品牌塑造之上的“再次加分”。

今年4月21日，2023“川酒全國(guó)行”武漢站品牌推廣活動(dòng)舉行。自2017年啟幕以來(lái)，“川酒全國(guó)行”已成為川酒整體形象提升的重要品牌活動(dòng)，走進(jìn)貴陽(yáng)、南京、上海、北京、廣州、杭州等城市?！啊ň迫珖?guó)行’這一 IP從無(wú)到有、從有到強(qiáng)，已成為川酒溝通消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者的橋梁和紐帶，成為推動(dòng)四川構(gòu)建名酒發(fā)展路徑的重要力量。”經(jīng)濟(jì)和信息化廳廳長(zhǎng)翟剛表示。

行業(yè)內(nèi)的整合也在進(jìn)行中，并開(kāi)始顯現(xiàn)效果。2022年，由宜賓國(guó)資平臺(tái)四川酒茶集團(tuán)打造出以產(chǎn)區(qū)命名的“宜賓酒”。這一區(qū)域品牌由30多家企業(yè)共同參與，圍繞“產(chǎn)區(qū)+名酒”兩大利好因素建立品牌優(yōu)勢(shì)。于2017年成立的川酒集團(tuán)，則充分利用四川“濃醬雙優(yōu)”產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，整合省內(nèi)外酒企260余家、窖池5萬(wàn)口、原酒產(chǎn)能約30萬(wàn)噸、儲(chǔ)能60萬(wàn)噸，目前其純糧原酒產(chǎn)能、儲(chǔ)酒和產(chǎn)值均已居于全國(guó)領(lǐng)先地位。行業(yè)專家表示，川酒共享品牌和聯(lián)盟公司的逐漸成形，有助于酒企依托川酒產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在“品牌川酒”建設(shè)上，四川還堅(jiān)持培育與保護(hù)并重，依托有關(guān)部門白酒品牌保護(hù)措施及針對(duì)性舉措，全力實(shí)施跨?。ㄊ校?、跨部門名優(yōu)白酒品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)航行動(dòng)”。同時(shí)，四川啟動(dòng)編制原酒基本標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等，完善產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，持續(xù)提升名優(yōu)白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依據(jù)支撐。

“‘川酒甲天下’，需要一個(gè)個(gè)具體川酒品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)?！苯?jīng)濟(jì)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，川酒品牌有豐富的歷史內(nèi)涵，同樣也有堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)支撐，目前已形成集群品牌、產(chǎn)區(qū)品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌、活動(dòng)品牌等一系列川酒品牌。

以集群品牌為例，全省正加快打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，原糧種植、白酒制造、包材包裝等全產(chǎn)業(yè)鏈條完整，規(guī)劃科學(xué)，優(yōu)勢(shì)明顯；產(chǎn)區(qū)品牌上，有“中國(guó)酒都（宜賓）”“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)（射洪）”等全國(guó)知名優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)；園區(qū)品牌上，6個(gè)四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)……

品牌建設(shè)無(wú)止境?！捌放拼ň啤钡慕ㄔO(shè)，將為“川酒甲天下”注入新的時(shí)代內(nèi)涵。（記者 張明海）