國(guó)風(fēng)潮品要走精品化路線，不能只追求外在形式上的模仿或復(fù)制，而是要探索精神上的傳承和創(chuàng)新，讓優(yōu)秀文化為產(chǎn)品賦能。

穿上“馬面裙”秒變大家閨秀；點(diǎn)亮竹制臺(tái)燈，書香門第的氛圍感立刻拉滿……一些曾經(jīng)與時(shí)尚不搭邊的傳統(tǒng)文化元素如今正出現(xiàn)在各類消費(fèi)場(chǎng)景中，成為備受年輕人追捧的國(guó)風(fēng)新潮流。

國(guó)風(fēng)“潮品”花樣百出，不斷融入人們的“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省保蔀槔瓌?dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。對(duì)于企業(yè)、品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)風(fēng)里也蘊(yùn)藏著產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的重要機(jī)遇。

生活美學(xué)

穿著“新中式”服裝過傳統(tǒng)節(jié)日、打卡博物館、與古建筑合影……淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月31日，淘寶平臺(tái)“新中式”日均搜索量為75萬(wàn)次，較2022年的日均50萬(wàn)次仍在增長(zhǎng)；2023年“雙11”期間，超10萬(wàn)條馬面裙在開賣首小時(shí)內(nèi)售出，成為這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

國(guó)風(fēng)美妝成為年輕女孩的囊中好物。在直播間，美妝博主佳佳打開自己的一款眼影盤，只見一只宮貓踞坐于屋檐，回眸探爪的俏皮姿態(tài)在紅色宮墻的映襯下極具萌態(tài)?！斑@個(gè)系列的彩妝是毛戈平美妝與故宮合作的，打開就有一種逛博物館的代入感?！奔鸭颜f(shuō)。這款眼影盤有一個(gè)好聽的名字叫“御貓嬉戲”。記者瀏覽淘寶官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款眼影盤價(jià)格為420元，顯示已經(jīng)售罄。

黃金飾品也在不斷深耕傳統(tǒng)文化沃土。周大生品牌營(yíng)銷總監(jiān)鹿巖告訴記者，這兩年，國(guó)風(fēng)元素的首飾深受市場(chǎng)追捧。周大生攜手央視大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》推出了黃金文創(chuàng)IP聯(lián)名系列，其中以宋代王希孟的《千里江山圖》為設(shè)計(jì)靈感所推出的千里江山系列最為熱銷。鹿巖表示，以國(guó)潮、古法、文化IP為代表的文化黃金漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)的新風(fēng)口。

年輕人追國(guó)風(fēng)追的究竟是什么？追求的是文化自信。一件衣服、一首歌曲，都能為年輕人打開步入傳統(tǒng)文化的大門。很多國(guó)風(fēng)愛好者不僅追求潮流本身，對(duì)國(guó)風(fēng)背后的傳統(tǒng)文化也產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感。大數(shù)據(jù)顯示，喜歡穿新中式服裝的年輕女孩們，同樣對(duì)古琴、茶藝等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出濃厚興趣，這部分消費(fèi)群體往往對(duì)國(guó)風(fēng)元素產(chǎn)品表現(xiàn)出一定的忠誠(chéng)度。

年輕人追求的也是一種生活態(tài)度。服飾上的精美刺繡、地毯上的青花瓷圖案，無(wú)不凸顯一個(gè)“美”字，營(yíng)造出精致、優(yōu)雅的氛圍感。國(guó)風(fēng)元素的商品受歡迎，體現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)生活美學(xué)的訴求，愿意為美好生活付出更高成本。正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)王昕所說(shuō)，國(guó)風(fēng)元素契合了新一代消費(fèi)者從功能性需求到情感需求的轉(zhuǎn)變，反映了消費(fèi)者注重個(gè)性表達(dá)、生活品質(zhì)和審美追求的新消費(fèi)趨勢(shì)。