導(dǎo)讀：“中國(guó)品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，對(duì)當(dāng)月及當(dāng)年發(fā)生的中國(guó)品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及發(fā)布。 “中國(guó)品牌大事記”旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好、更快地發(fā)展。

　　2024年1月中國(guó)十大品牌事件匯總

　　01.2024電影市場(chǎng)迎開門紅 元旦票房超15億破紀(jì)錄【行業(yè)品牌】

　　02.潑天的富貴降臨哈爾濱 爆火之后熱度依舊不減【城市品牌】

　　03.蔡磊小楊哥皆重磅出席 年度人物峰會(huì)熱度空前【會(huì)展品牌】

　　04.蜜雪古茗同日申請(qǐng)上市 新茶飲品牌搶位戰(zhàn)打響【行業(yè)品牌】

　　05.中國(guó)品牌人500強(qiáng)公布 董宇輝躋身榜單前十強(qiáng)【品牌榜單】

　　06.比亞迪銷量超越特斯拉 中國(guó)汽車整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)【行業(yè)品牌】

　　07.華為發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng) 鴻蒙生態(tài)設(shè)備超8億臺(tái)【企業(yè)品牌】

　　08.《繁花》爆火成年度黑馬 王家衛(wèi)首部電視劇響了【產(chǎn)品品牌】

　　09.騰訊字節(jié)跳動(dòng)冰釋前嫌 王者榮耀開放抖音直播【行業(yè)品牌】

　　10.清史大家戴逸在京逝世 生前曾主持纂修《清史》【人物品牌】

　　01  2024電影市場(chǎng)迎開門紅  元旦票房超15億破紀(jì)錄

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)電影總票房為15.33億元，創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄，觀影人次為3660萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場(chǎng)占比為92.04%。本次元旦檔共有13部電影上映，題材涉及愛情、懸疑、喜劇、動(dòng)畫，可滿足不同年齡、不同城市觀眾的觀影需求。元旦假期結(jié)束前，票房前5名影片分別為：《一閃一閃亮星星》5.88億元，《年會(huì)不能停!》2.29億元，《金手指》2.18億元，《潛行》1.72億元，《非誠(chéng)勿擾3》5441萬(wàn)元。

　　02  潑天的富貴降臨哈爾濱  爆火之后熱度依舊不減

　　【事件性質(zhì)：城市品牌】

　　冰雪大世界、南方小土豆、“爾濱”……2024年1月份，中國(guó)最火的城市當(dāng)屬哈爾濱。網(wǎng)絡(luò)熱梗、熱門關(guān)鍵詞、各平臺(tái)熱搜，以及3天游客量達(dá)到304.79萬(wàn)人次、旅游收入59.14億元的哈爾濱元旦旅游“成績(jī)單”，都讓人們切實(shí)感受到了冰雪經(jīng)濟(jì)的“熱”魅力。

　　交響音樂會(huì)搬進(jìn)了商場(chǎng)，人造月亮、熱氣球上場(chǎng)，擺盤凍梨、免費(fèi)糖水、甜豆腐腦、小暖屋，鄂倫春人牽著馴鹿走上中央大街，哈爾濱當(dāng)?shù)厥忻癞?dāng)起了志愿者免費(fèi)搭載外地游客……為了讓外地游客在冰城獲得更好的體驗(yàn)，哈爾濱相關(guān)部門和市民共同發(fā)力，出臺(tái)了一個(gè)又一個(gè)的暖心舉措，一天變出一個(gè)驚呆當(dāng)?shù)厝说摹靶禄印?，在讓游客頗感“受寵”的同時(shí)，更助推著哈爾濱的網(wǎng)絡(luò)熱度不斷攀升。這個(gè)冬天，哈爾濱的走紅，更帶動(dòng)了一眾城市文旅部門的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”熱潮，紛紛主動(dòng)宣傳，打破“酒香也怕巷子深”的桎梏。

　　03  蔡磊小楊哥皆重磅出席  年度人物峰會(huì)熱度空前

　　【事件性質(zhì)：會(huì)展品牌】

　　1月21日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨(dú)家贊助的2023中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)在北京香格里拉飯店成功舉行。本次峰會(huì)以“2023.誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬”為主題，政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒等各界大咖500余人歡聚一堂，共同探討中國(guó)品牌的現(xiàn)狀與未來，展現(xiàn)中國(guó)品牌人的魅力與實(shí)力。

　　品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)主席王永在開幕式上致辭，并首度發(fā)布了《世界品牌人物500強(qiáng)》榜單，連續(xù)第五年發(fā)布了《中國(guó)品牌人物500強(qiáng)》榜單。漸凍癥抗?fàn)幷?、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、京東集團(tuán)原副總裁蔡磊，三只羊集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張慶楊、北大國(guó)發(fā)院院長(zhǎng)姚洋等出席大會(huì)，并當(dāng)選“2023中國(guó)十大品牌年度人物”。

　　04  蜜雪古茗同日申請(qǐng)上市  新茶飲品牌搶位戰(zhàn)打響

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　1月2日，蜜雪冰城向港交所遞交上市申請(qǐng)，美銀證券、高盛和瑞銀集團(tuán)為聯(lián)席保薦人。申請(qǐng)資料顯示，作為一家現(xiàn)制飲品企業(yè)，截至2023年9月末，蜜雪冰城全球門店數(shù)已超3.6萬(wàn)家，覆蓋中國(guó)及海外11個(gè)國(guó)家，其品牌代言人“雪王”已成為中國(guó)現(xiàn)制飲品行業(yè)中的超級(jí)IP。同一天，新茶飲品牌古茗也向港交所遞交了招股書。申請(qǐng)書顯示，截至2023年末，古茗擁有門店數(shù)超過9000家，全年合計(jì)售出現(xiàn)制飲品12億杯，GMV(商品銷售額)超過192億元，較2022年增加37.2%。

　　值得一提的是，在蜜雪冰城、古茗之前，茶百道已于2023年8月向港交所遞交了招股書。而早在去年7月，彭博社就援引“消息人士”透露的信息，稱滬上阿姨、古茗、蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、新時(shí)沏6家新茶飲品牌都在準(zhǔn)備沖刺上市。如今看來，茶百道、古茗、蜜雪冰城都已沖向了香港IPO市場(chǎng)，滬上阿姨、霸王茶姬、新時(shí)沏等企業(yè)登陸資本市場(chǎng)或也不再遙遠(yuǎn)。內(nèi)卷的茶飲賽道，已經(jīng)迎來“最后的窗口期”。未來幾年，市場(chǎng)的集中度和連鎖化率必將越來越高。對(duì)于處在頭部位置的新茶飲品牌來說，只有努力保持規(guī)模優(yōu)勢(shì)，才能不被輕易甩開差距。

　　05  中國(guó)品牌人500強(qiáng)公布  董宇輝躋身榜單前十強(qiáng)

　　【事件性質(zhì)：品牌榜單】

　　1月21日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨(dú)家贊助的2023中國(guó)品牌節(jié)第十八屆年度人物峰會(huì)在北京香格里拉飯店舉行。開幕式上，品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)主席王永，登臺(tái)發(fā)布了《TopBrand 2023中國(guó)品牌人物500強(qiáng)》榜單，并對(duì)上榜品牌人物的總體特征進(jìn)行了分析解讀。

　　位列2023中國(guó)品牌人物前五強(qiáng)的是五位知名企業(yè)家：任正非、王傳福、雷軍與浙江吉利控股集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李書福、福耀玻璃創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)曹德旺。兩位巾幗女杰麗江華坪女子高級(jí)中學(xué)校長(zhǎng)張桂梅與格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠也進(jìn)入了前十名，分別排名第六、第八。以90歲高齡出演《繁花》再度爆火的濟(jì)公扮演者游本昌，知識(shí)主播的新模范、東方甄選新晉高級(jí)合伙人董宇輝，中國(guó)科學(xué)院院士、天體化學(xué)與地球化學(xué)家歐陽(yáng)自遠(yuǎn)也入選了2023中國(guó)品牌人物前十強(qiáng)，分別排名第七、第九和第十。

　　06  比亞迪銷量超越特斯拉  中國(guó)汽車整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　北京時(shí)間1月3日，特斯拉公布了其2023年度第四季度的汽車生產(chǎn)和交付數(shù)據(jù)。其中，2023年第四季度，特斯拉在全球生產(chǎn)了約49.5萬(wàn)輛電動(dòng)車，交付了超過48.4萬(wàn)輛。2023年全年，特斯拉電動(dòng)車交付量達(dá)到181萬(wàn)輛，生產(chǎn)量達(dá)到185萬(wàn)輛。而在此前的1月1日，比亞迪公布的數(shù)據(jù)顯示，其2023年四季度純電車銷量達(dá)到了52.64萬(wàn)輛，全年純電車銷量為157.48萬(wàn)輛。如按最近的第四季度計(jì)算，中國(guó)品牌比亞迪銷量已超越特斯拉，成為全球頭號(hào)純電動(dòng)汽車制造商。

　　作為“國(guó)貨之光”，比亞迪2023全年銷售3024417輛，同比增長(zhǎng)61.9%，年度銷量超額完成年初定下的300萬(wàn)輛目標(biāo)。比亞迪表示，要從中國(guó)新能源汽車銷冠，到中國(guó)汽車市場(chǎng)銷冠，再到蟬聯(lián)世界新能源汽車銷冠。值得一提的是，2023年，中國(guó)汽車整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車出口量在2023年超過日本，首次成為全球最大的汽車出口國(guó)。

　　07  華為發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng)  鴻蒙生態(tài)設(shè)備超8億臺(tái)

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　1月18日，華為在深圳舉行“鴻蒙生態(tài)千帆啟航”發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布原生鴻蒙操作系統(tǒng)星河版。華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東表示，鴻蒙生態(tài)設(shè)備增長(zhǎng)至8億，鴻蒙將打開萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。發(fā)布會(huì)上，華為宣布HarmonyOS NEXT鴻蒙星河版面向開發(fā)者開放申請(qǐng)。鴻蒙星河版將實(shí)現(xiàn)原生精致、原生易用、原生流暢、原生安全、原生智能、原生互聯(lián)6大極致原生體驗(yàn)。

　　華為介紹，目前已有超200家頭部應(yīng)用加速鴻蒙原生開發(fā)，原生應(yīng)用版圖成型。而螞蟻集團(tuán)、中國(guó)銀聯(lián)等眾多伙伴，開放垂域創(chuàng)新能力，和鴻蒙的底座能力一起，給開發(fā)者提供了高效的全鏈路開發(fā)工具，進(jìn)一步加速鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)。為了進(jìn)一步提振鴻蒙生態(tài)的發(fā)展勢(shì)能，華為宣布“耀星計(jì)劃”投入70億元激勵(lì)鴻蒙開發(fā)者在鴻蒙原生應(yīng)用、元服務(wù)等方面的創(chuàng)新。同時(shí)，華為將攜手伙伴，依托鴻蒙生態(tài)學(xué)堂、高校共同培養(yǎng)鴻蒙人才、城市發(fā)布鴻蒙人才培養(yǎng)政策等方式，每月培養(yǎng)10萬(wàn)多鴻蒙開發(fā)者。華為還宣布開啟2024HarmonyOS創(chuàng)新賽，為開發(fā)者提供了一個(gè)以賽代練、持續(xù)進(jìn)階的開放平臺(tái)。

　　08  《繁花》爆火成年度黑馬  王家衛(wèi)首部電視劇響了

　　【事件性質(zhì)：產(chǎn)品品牌】

　　1月9日晚，2024年開年爆款劇《繁花》迎來收官，“繁花大結(jié)局”等十余個(gè)話題接連登上熱搜，豆瓣超16萬(wàn)網(wǎng)友打出8.2分的高分，更多人表達(dá)了對(duì)《繁花》的不舍。30集的《繁花》，由香港著名導(dǎo)演王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，成功地“爆燃”為“冬天里的一把火”。該劇改編自作家金宇澄茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同名小說，聚焦20世紀(jì)90年代初上海灘的弄潮兒女的起伏人生，講的是跨越時(shí)空的上海夢(mèng)，極具風(fēng)格。

　　雖是頭一回執(zhí)導(dǎo)電視劇，但王家衛(wèi)同樣使用拍電影的理念和手法來進(jìn)行拍攝。在《繁花》中，經(jīng)典的“王式美學(xué)”一脈相承，打破了此前電視劇觀眾的審美體驗(yàn)。劇中演員，從胡歌到馬伊琍，從唐嫣到辛芷蕾，從董勇到游本昌，還有客串的前亞洲足球先生范志毅，塑造的形象都讓人無法忘懷?！斗被ā繁鸬耐瑫r(shí)也掀起了上海文旅新熱潮，不僅湯泡飯、排骨年糕等上海傳統(tǒng)小吃在美食平臺(tái)上紛紛“爆單”，黃河路成為各路網(wǎng)紅齊聚的“打卡地”，就連《繁花》拍攝地上海影視樂園也成為游客們爭(zhēng)相探訪的熱門地點(diǎn)。

　　09  騰訊字節(jié)跳動(dòng)冰釋前嫌  王者榮耀開放抖音直播

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　據(jù)王者榮耀官方微博消息，1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面開放。此前，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)因?yàn)榍謾?quán)問題紛爭(zhēng)不斷。2016年起，騰訊多次起訴字節(jié)跳動(dòng)，指控字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)直播騰訊游戲的行為侵犯了著作權(quán)，2019年相關(guān)訴訟數(shù)量多達(dá)16次。2019年2月18日，騰訊在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)到訴訟禁令，要求西瓜視頻停止用戶直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。這是國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”，版權(quán)沖突也達(dá)到高峰。同年，王者榮耀在抖音全面禁播，距今已然近5年。

　　但時(shí)至今日，兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重心賽道已讓字節(jié)跳動(dòng)和騰訊不再是彼此的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年進(jìn)行了大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮。在一系列的裁撤收縮之下，這家公司的重心更加傾斜至了變現(xiàn)效率更高的業(yè)務(wù)，而抖音電商2023年的GMV也超過了2萬(wàn)億元。隨著電商業(yè)務(wù)的量級(jí)和重要性不斷提升，字節(jié)跳動(dòng)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的想象力和注意力顯然不會(huì)押注在游戲身上?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然生變，此次合作正是一個(gè)有力的注解。

　　10  清史大家戴逸在京逝世  生前曾主持纂修《清史》

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　1月24日，中國(guó)著名歷史學(xué)家、新中國(guó)清史學(xué)科奠基人、中國(guó)人民大學(xué)榮譽(yù)一級(jí)教授、中國(guó)人民大學(xué)清史研究所名譽(yù)所長(zhǎng)戴逸教授，因病在北京逝世，享年98歲。戴逸一生在清史研究方面卓有建樹，曾先后組織多個(gè)被列入全國(guó)重點(diǎn)規(guī)劃的清史項(xiàng)目，影響推動(dòng)了中國(guó)清史研究的發(fā)展。他主編的70余萬(wàn)字的《簡(jiǎn)明清史》是國(guó)內(nèi)第一部以馬克思主義唯物史觀為指導(dǎo)，系統(tǒng)、全面研究鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以前的清代歷史著作，被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀教材。他撰寫或主編的著作總計(jì)有40余部，發(fā)表文章800余篇。

　　2002年，國(guó)家清史纂修工程正式啟動(dòng)，戴逸擔(dān)任國(guó)家清史編纂委員會(huì)主任。為完成這項(xiàng)國(guó)家重大文化工程，10多年間，他傾注全部心血，團(tuán)結(jié)全國(guó)專家學(xué)者，孜孜不倦推動(dòng)《清史》纂修工程有序開展。到2018年10月，終于完成新修《清史》103卷105冊(cè)3200余萬(wàn)字送審稿。新修《清史》賡續(xù)歷代修史傳統(tǒng)，是新時(shí)代立足于斷代史、整體探索中國(guó)特色歷史學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系的重要嘗試?！扒迨肥俏业膶I(yè)，我將畢生的精力貢獻(xiàn)給它。可說是寢于斯，食于斯，學(xué)于斯，行于斯?！边@位鐘情清史一生的老人生前曾說，“清史是我的理念之歸宿，精神之依托，生命之安宅?！?/span>