2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。

 

　　為了深入總結(jié)梳理“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來(lái)的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果，展望探討新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的新思想、新路徑，5月7日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在京舉行，主題為“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”。

 

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓穿過“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年時(shí)空隧道展”步入會(huì)場(chǎng)

 

第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

 

　　中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均，中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)原秘書長(zhǎng)肖建華，全國(guó)打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室原常務(wù)副主任路政閩，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副主任路鳴，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)殷榮伍，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)趙陜雄，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)鄭志受，以及主辦單位《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超、總編輯宛楓等領(lǐng)導(dǎo)、專家出席本次活動(dòng)。

 

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭

 

　　《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭，她表示：“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來(lái)，中國(guó)品牌以創(chuàng)新為舵，技術(shù)為帆，不僅贏得消費(fèi)者口碑，也在國(guó)際舞臺(tái)上講述著中國(guó)故事。此次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖以及品牌戰(zhàn)略專家，旨在通過主旨演講、主題分享、圓桌對(duì)話、故事講述等多種形式，深入探討新時(shí)代背景下，如何繼續(xù)深化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的全球化發(fā)展，共謀高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

 

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均作主旨演講

 

　　隨后，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均作主旨演講，他談道：今年5月10日是習(xí)近平總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述十周年。在習(xí)近平總書記一系列品牌建設(shè)的重要論述指引下，我們建立了中國(guó)特色的品牌評(píng)價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，目前已經(jīng)發(fā)布了41項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，聯(lián)合美國(guó)、英國(guó)等推動(dòng)成立了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)家，為中國(guó)品牌走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”

 

　　在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍以及《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超、總編輯宛楓共同上臺(tái)啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”。

 

 

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超作“中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”

 

　　《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超作“中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”。張超社長(zhǎng)表示，圍繞品牌新生態(tài)，我們需要統(tǒng)籌社會(huì)各界力量、各方智慧，從全新的角度去認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵及所處的復(fù)雜環(huán)境，為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，圍繞農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌，從各個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中選1到2家發(fā)展比較好的頭部企業(yè)或者品牌，進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳報(bào)道、調(diào)查研究、經(jīng)驗(yàn)分析、品牌傳播等，探索新的品牌發(fā)展理論和管理模式，共同推動(dòng)品牌建設(shè)。這就是中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目的目標(biāo)。同時(shí)，張超社長(zhǎng)發(fā)布倡議，推動(dòng)品牌發(fā)展理論創(chuàng)新、推動(dòng)完善品牌培育機(jī)制、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和高質(zhì)量服務(wù)、推動(dòng)品牌創(chuàng)建服務(wù)提升，為打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)更多智慧。

 

 

　　在專家演講環(huán)節(jié)，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤分別就不同主題進(jìn)行演講。

 

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅

 

　　圍繞“中國(guó)城市品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅進(jìn)行演講。她提到，這十年中國(guó)城市不斷變遷、發(fā)展，城市品牌影響力不斷提升。主要體現(xiàn)在中國(guó)城市的功能性、實(shí)用性、便捷性得到充分體現(xiàn)；城市文化內(nèi)涵得到進(jìn)一步的提升；數(shù)字技術(shù)打造智慧城市，讓城市的運(yùn)行更高效便捷等。城市是人民的城市，我們要以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念來(lái)引領(lǐng)城市，努力創(chuàng)造宜居宜業(yè)宜樂宜游的環(huán)境，讓人們有更好的獲得感，為人們創(chuàng)造更好的幸福美好生活。

 

北京大學(xué)教授王齊國(guó)

 

　　北京大學(xué)教授王齊國(guó)就“中國(guó)品牌十年發(fā)展回顧與展望”進(jìn)行演講，他表示，中國(guó)品牌這十年的發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)。第一是國(guó)人、中國(guó)企業(yè)建設(shè)品牌的意識(shí)增強(qiáng)，品牌認(rèn)知水平達(dá)到了一個(gè)新的高度；第二是中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)可度和投入不斷增強(qiáng)，包括資源投入、科技賦能等。除此之外，品牌資產(chǎn)越來(lái)越受重視，品牌理論創(chuàng)新系統(tǒng)性展開，中國(guó)品牌走向國(guó)際。但是在品牌建設(shè)的過程中也要注意一些問題，比如中國(guó)人的傳統(tǒng)文化、中國(guó)人的審美，應(yīng)該體現(xiàn)在品牌建設(shè)的完整形態(tài)中；品牌建設(shè)需要知識(shí)迭代，要持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，持續(xù)實(shí)行知識(shí)賦能和科技賦能，這樣品牌才能成為一種新質(zhì)生產(chǎn)力去賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

 

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

 

　　浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云以“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題進(jìn)行演講，她談道，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在中央及各部委系列政策聯(lián)動(dòng)出臺(tái)，大力推進(jìn)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程；有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的類型探索獲得多元發(fā)展；“土特產(chǎn)”中的精品“地理標(biāo)志產(chǎn)品”獲得多元保護(hù)與品牌化發(fā)展；有關(guān)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究獲得突破性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值提升速度加快。展望未來(lái)，應(yīng)加大力度探索中國(guó)式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色戰(zhàn)略及其特色路徑；加大力度培育科學(xué)運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)品牌人才；加大力度解決鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)際化發(fā)展，加速推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的年輕化與現(xiàn)代化。

 

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤

 

　　圍繞“中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤進(jìn)行演講，他表示：2013-2023是我國(guó)商標(biāo)法頒布第四個(gè)十年，這十年也是商標(biāo)事業(yè)迅速發(fā)展的十年。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視科技創(chuàng)新，嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，走出了一條具有中國(guó)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展之路。知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境更加有力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不斷完善，保護(hù)力度不斷增強(qiáng)，提高商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)質(zhì)量是這十年的最大導(dǎo)向。未來(lái)的工作方向主要是做好商標(biāo)工作，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力；充分發(fā)揮人才是第一資源的作用，以高水平人才為支撐，努力推動(dòng)我國(guó)商標(biāo)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺(tái)階。

 

 

　　在“打造提升農(nóng)業(yè)品牌”主題分享中，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏，浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波分別進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。

 

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍

 

　　海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍表示，海南地處我國(guó)最南端，是全國(guó)唯一的全域熱帶島嶼省份，擁有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，近幾年，海南大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法等工作，以省級(jí)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)，省、市縣、企業(yè)三級(jí)農(nóng)業(yè)品牌多元發(fā)展格局已然成型。接下來(lái)，將繼續(xù)打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度廣的農(nóng)業(yè)品牌，塑強(qiáng)“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場(chǎng)銷路，以品牌賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)。

 

甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常宏

 

　　甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常宏談道，近十年，甘肅立足獨(dú)特的資源稟賦和環(huán)境特征，聚焦做好“土特產(chǎn)”文章，全面實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，著力構(gòu)建以“甘味”公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，地方公用品牌為支撐，企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的三級(jí)培育體系，實(shí)現(xiàn)了由“各自為戰(zhàn)”到“組團(tuán)發(fā)展”“整體推進(jìn)”，在全國(guó)率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，同步使用“甘味”標(biāo)識(shí)、同步宣傳“甘味”品牌、同步講好“甘味”故事，共同維護(hù)“甘味”品牌，為做大做強(qiáng)現(xiàn)代寒旱特色產(chǎn)業(yè)起到了重要的推動(dòng)作用，“厚道甘肅、地道甘味”已經(jīng)在廣大客商和消費(fèi)者心中留下美好印象、形成良好口碑。

 

浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波

 

　　浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波表示杭州臨安地處浙江西北部，是中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，擁有臨安山核桃、天目筍干、天目青頂茶等一批國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。“天目山寶”是臨安區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是臨安優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。目前已授權(quán)企業(yè)60家，涵蓋30余個(gè)品類。從單一的“臨安山核桃”發(fā)展到“好堅(jiān)果臨安造”，打造了全國(guó)最大的山核桃加工集散中心，建成華東地區(qū)最大竹筍交易市場(chǎng)，成為全國(guó)竹筍生產(chǎn)、加工、銷售的集散中心。下一步，將以“一年在浙江省更有名，三年在長(zhǎng)三角都有名，五年?duì)幦∪珖?guó)也有名”為目標(biāo)，將“天目山寶”打造成具有臨安辨識(shí)度的鄉(xiāng)村振興品牌，爭(zhēng)取成為全國(guó)知名品牌。

 

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷

 

　　山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷圍繞“壯大升級(jí)工業(yè)品牌”作主題分享。她表示2003年頤蓮初創(chuàng)，以玻尿酸為原點(diǎn)，構(gòu)建全鏈路的研發(fā)體系，全產(chǎn)業(yè)生態(tài)護(hù)膚，主要體現(xiàn)在科研和生產(chǎn)兩個(gè)方面。在科研方面，持續(xù)發(fā)展41年的產(chǎn)品研發(fā)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，形成自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。目前，頤蓮已經(jīng)成為中國(guó)北方規(guī)模最大的化妝品生產(chǎn)基地，有35條生產(chǎn)線。未來(lái)，頤蓮將從如何增長(zhǎng)銷量到如何創(chuàng)造價(jià)值，充分保障品牌韌性與活力。

 

　　在“做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌”主題環(huán)節(jié)，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭、合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購(gòu)物流負(fù)責(zé)人林愛華分別作分享。

 

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭

 

　　北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭表示，內(nèi)聯(lián)升是北京的一個(gè)知名老字號(hào)，今年已經(jīng)有171年的歷史。對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是擺在所有老字號(hào)面前的共同課題。近幾年，內(nèi)聯(lián)升通過IP聯(lián)名在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，通過和設(shè)計(jì)師、國(guó)際藝術(shù)家合作讓布鞋走上時(shí)裝周，讓170歲的老字號(hào)正青春。未來(lái)，內(nèi)聯(lián)升會(huì)把布鞋作為一個(gè)文化載體和符號(hào)，讓它能夠重新回歸到中國(guó)老百姓的鞋柜當(dāng)中，回到日常生活當(dāng)中，成為北京文化、街頭文化的一個(gè)標(biāo)志。

 

合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購(gòu)物流負(fù)責(zé)人林愛華

 

　　合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購(gòu)物流負(fù)責(zé)人林愛華談道，合興餐飲集團(tuán)在品牌建設(shè)上，積極倡導(dǎo)健康理念，為了達(dá)到這一目標(biāo)，從選料、存貯、 配送、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)確保食品的安全。除此之外，在品牌打造上對(duì)店鋪形象和用餐環(huán)境持續(xù)迭代改進(jìn)，跟上時(shí)代潮流，以年輕化、國(guó)際化為目標(biāo)，不斷改善顧客體驗(yàn)。合興餐飲集團(tuán)特別注重用數(shù)字化的技術(shù)以及新媒體去做品牌的宣傳，同時(shí)也在不斷打造人才隊(duì)伍。未來(lái)，合興餐飲集團(tuán)將為打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的快速連鎖企業(yè)而不懈努力，為大家提供美味可口優(yōu)質(zhì)安全的餐飲服務(wù)。

 

中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副部長(zhǎng)路鳴

 

　　圍繞打造“投資中國(guó)品牌”主題，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副部長(zhǎng)路鳴進(jìn)行內(nèi)容分享。他談道，今年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》指出，國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)都是現(xiàn)代化建設(shè)的重要力量，并強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)縮減外資準(zhǔn)入負(fù)面清單，全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施，放寬電信、醫(yī)療等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入。表明，外資企業(yè)已被擺在與中國(guó)國(guó)企、民企同等地位上，顯示了國(guó)家對(duì)外資企業(yè)的高度重視。近年來(lái)中國(guó)國(guó)際商會(huì)常態(tài)化調(diào)研了解外資企業(yè)在華投資經(jīng)營(yíng)的困難問題并協(xié)同推動(dòng)解決。包括搭建政商交流平臺(tái)、加強(qiáng)中外企業(yè)的交流與合作、開展外資企業(yè)地方行活動(dòng)等。下一步，中國(guó)國(guó)際商會(huì)將采取多種積極有效方法，助推進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)化法制化國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，為外資企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力打造具有中國(guó)特色、貿(mào)促特色的投資中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。

 

 

正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳丹（左二），里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)合伙人何松松（右二），北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華（右一），主持人中國(guó)品牌雜志社融媒中心記者徐上（左一），共同進(jìn)行“品牌創(chuàng)建新路徑”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)

 

　　在隨后的完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳丹，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)合伙人何松松，北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)與創(chuàng)新、品牌生命力如何持久、品牌升級(jí)中問題規(guī)避等方面展開交流。為現(xiàn)場(chǎng)聽眾奉獻(xiàn)了諸多對(duì)于品牌的新認(rèn)識(shí)以及實(shí)用的方法論。

 

 

　　在卓越品牌之夜環(huán)節(jié)，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進(jìn)行“2014-2024 卓越中國(guó)品牌故事講述”。

 

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良

 

　　四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展。他表示，郫縣豆瓣憑借強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)榜，由2015年“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值607.16億元壯大到2023年“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值661.09億元。位列四川省區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價(jià)值評(píng)估第一名。鵑城牌郫縣豆瓣作為行業(yè)龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用和品牌效應(yīng)。堅(jiān)持“零異物”的發(fā)展觀，堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展理念，建立可追溯示范基地上萬(wàn)畝。堅(jiān)持以郫縣豆瓣為核心，同心圓拓展開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣、豆瓣牛肉醬、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，以年輕化、潮流化的新形象助力產(chǎn)品升級(jí)和迭代煥新。發(fā)展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式，搭建線上線下綜合消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新發(fā)展工業(yè)旅游、川味文旅等業(yè)態(tài)。放大品牌效應(yīng)，把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)整體能級(jí)提升。

 

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志

 

　　稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說(shuō)道，蘇州稻香村于1773年在蘇州創(chuàng)立，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者，也是國(guó)家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，至今持續(xù)經(jīng)營(yíng)251年。在2013年，稻香村積極響應(yīng)國(guó)家提出的“一帶一路”倡議，正式成立海外業(yè)務(wù)部，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開拓國(guó)際營(yíng)銷渠道。目前，稻香村集團(tuán)在全國(guó)8家自有工廠具備出口資質(zhì)并持續(xù)保持產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。除此之外，在2013到2023年的十年間稻香村進(jìn)行補(bǔ)充性商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)續(xù)展。截至目前已向海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了稻香村系列商標(biāo)，為在海外的持續(xù)深度發(fā)展撐起了強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)傘”。到2023年，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口至以美國(guó)、加拿大、德國(guó)等國(guó)家為主的近50個(gè)國(guó)家及地區(qū)。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)推廣到全球的同時(shí)也將中華老字號(hào)匠心文化輸出海外，讓世界領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)有魅力。

 

2024 中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告發(fā)布

 

　　圖片中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅發(fā)布“2024 中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”

 

　　隨后，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同發(fā)布“2024 中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”。

 

　　該報(bào)告為《中國(guó)品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造，分為6個(gè)部分，其中包括品牌的營(yíng)銷發(fā)展背景、興趣消費(fèi)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、國(guó)貨品牌調(diào)研、經(jīng)典案例營(yíng)銷和營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)等，旨在通過科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析，客觀呈現(xiàn)全面的視角，精準(zhǔn)定位，為品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)航。

 

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同啟動(dòng)中國(guó)品牌數(shù)據(jù)信用體系

 

　　此外，《中國(guó)品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作，共同啟動(dòng)中國(guó)品牌數(shù)據(jù)信用體系開發(fā)建設(shè)，共建中國(guó)品牌雜志社品牌數(shù)據(jù)研究中心。

 

 

 

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超發(fā)布“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100”

 

　　在“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100”發(fā)布環(huán)節(jié)，《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超公布前100位優(yōu)秀品牌名單。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動(dòng)代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國(guó)品牌數(shù)量已經(jīng)超過1.3萬(wàn)個(gè)，代言總頻次2200多萬(wàn)次。從代言區(qū)域看，北京第一，廣東第二，浙江第三；從代言年齡看90年代消費(fèi)者最多，80年代其次，70年代第三；從代言性別看，男性占比62%，女性占比38%，男性明顯高于女性；從代言品類看，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位，服裝服飾第二，日化美妝第三，科技新經(jīng)濟(jì)第四，農(nóng)業(yè)品牌第五。

 

“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”—消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100

 

　　主辦方根據(jù)消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌代言數(shù)據(jù)，梳理出了“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100”名單，并公開發(fā)布。

 

　　同時(shí)，活動(dòng)上發(fā)布《中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展典范》?？脒x品牌，包括三棵樹、華帝、康力電梯、莎普愛思、承德露露等，《中國(guó)品牌》雜志將為這些優(yōu)秀品牌進(jìn)行深度宣傳報(bào)道。

 

 

　　“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)的主辦方《中國(guó)品牌》雜志社，是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”，到2024年的“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”，“中國(guó)品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦八屆。

 

　　中國(guó)品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高、享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)智慧。