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        品牌視點(diǎn):從一個(gè)保溫杯看“中國制造”品牌出海
        來源:環(huán)球時(shí)報(bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 165天前 | 7692 次瀏覽 | 分享到:
        從代工轉(zhuǎn)型為培育自主品牌,令中國保溫杯逐漸以品牌化面貌走向世界。

        編者的話:中國人愛喝熱水是刻在骨子里的,“保溫杯里泡枸杞”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。實(shí)際上,保溫杯除了可以“保熱”外,更多海外消費(fèi)者還用其“保冷”。數(shù)據(jù)顯示,中國目前是全球最重要的保溫杯生產(chǎn)國和出口國,而浙江的永康市、武義縣以及廣東的揭陽市等地在涌現(xiàn)出一批保溫杯代工廠后,經(jīng)過多年發(fā)展逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群?;趦?yōu)秀的質(zhì)量和可觀的產(chǎn)量,中國保溫杯企業(yè)的品牌意識開始萌芽,從代工轉(zhuǎn)型為培育自主品牌,并通過跨境電商平臺(tái)等渠道出海,令中國保溫杯逐漸以品牌化面貌走向世界?!董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日探訪國內(nèi)最大的保溫杯生產(chǎn)地浙江省永康市,深入了解以保溫杯為代表的“中國制造”民用產(chǎn)品如何打造民族品牌以及在國際市場上站穩(wěn)腳跟。


        中國貢獻(xiàn)了全球超過60%的保溫杯產(chǎn)量
        “生產(chǎn)一個(gè)保溫杯,需要幾十乃至上百道工序,保溫杯款式不同,需要的工序也不同?!碧幵诿酚昙竟?jié)的永康,每天都要經(jīng)受雨水的洗禮,但這絲毫沒有影響工人們的生產(chǎn)熱情。在浙江安勝科技股份有限公司的生產(chǎn)車間,《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者看到,自動(dòng)化機(jī)械臂精準(zhǔn)地將一片片304不銹鋼材料拉伸成一個(gè)個(gè)保溫杯的雛形。緊接著,這些雛形被傳送到精工線,進(jìn)行精細(xì)的打磨和拋光,去除毛邊,此后它們還要接受焊接、抽真空、自動(dòng)涂層、包裝等工序,最終成為漂亮實(shí)用的保溫杯成品。
        永康被稱為“中國口杯之都”,這樣的生產(chǎn)線在這個(gè)由金華市代管的縣級市還有很多條。1994年,浙江永康萬事達(dá)公司從美國帶回日本保溫杯樣品,經(jīng)過研究試驗(yàn),開發(fā)出自己的不銹鋼真空保溫杯。由此,保溫杯行業(yè)在永康起步?!皫缀趺總€(gè)永康人身邊都有親戚朋友在做水杯生意?!币幻?dāng)?shù)厥忻窀嬖V記者,永康的保溫杯工廠十分密集。數(shù)據(jù)顯示,中國貢獻(xiàn)了全球超過60%的保溫杯產(chǎn)量,每年達(dá)到約8億只。據(jù)說全球每3個(gè)保溫杯中,就有一個(gè)產(chǎn)自永康。
        永康市經(jīng)濟(jì)與信息化局副局長應(yīng)旭軍介紹說,永康是全國最大的保溫杯(壺)生產(chǎn)和出口基地,知名企業(yè)的制造能力不亞于虎牌、膳魔師等國際高端品牌。保溫杯(壺)目前是該市傳統(tǒng)五金八大行業(yè)的支柱行業(yè)之一,年總產(chǎn)量和出口量均占全國70%以上,行業(yè)共有17家企業(yè)取得20張“浙江制造”認(rèn)證證書,上市公司1家,規(guī)上企業(yè)188家,高新技術(shù)企業(yè)62家,省級高新企業(yè)研發(fā)中心15家,中國馳名商標(biāo)1個(gè),浙江出口名牌8個(gè),省級智能工廠(數(shù)字化車間)5家,配套企業(yè)達(dá)2500余家。中國“保溫杯第一股”哈爾斯就誕生在這里。
        比“口杯之都”更廣為人知的是,永康還被譽(yù)為中國“五金之都”。不銹鋼是保溫杯最重要的上游原材料之一,穩(wěn)定且大量的不銹鋼原材料可以確保保溫杯的穩(wěn)定生產(chǎn)。安勝科技股份有限公司董事長呂崢健告訴記者,中國出口到國外的保溫杯絕大部分都是在永康制造,究其原因,就是永康以及周邊地區(qū)有著完整且高效的供應(yīng)鏈和與之相對應(yīng)的技術(shù)積累。同樣的杯子,在永康生產(chǎn),成本低、效率高、質(zhì)量好,這也是國外一線品牌紛至沓來與當(dāng)?shù)乇乇髽I(yè)合作的一個(gè)重要原因。

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