近年來，我國各地農業(yè)品牌如雨后春筍般發(fā)展成長，農產品“三品一標”影響力穩(wěn)步提升。但伴隨品牌溢價和網購日益普及，一些知名度較高、溢價較強的農業(yè)品牌被侵權、被“碰瓷”事件頻發(fā)，農業(yè)產區(qū)內“搭便車”“蹭名牌”等現(xiàn)象，不僅讓消費者“李逵”“李鬼”難辨，更擾亂了農產品品牌市場，掣肘農業(yè)健康發(fā)展，影響我國實現(xiàn)農業(yè)強國建設目標。

眼下，特色農產品成為我國部分地區(qū)打造特色經濟，促進農業(yè)增效、農民增收的致富產業(yè)。尤其是已獲得地理標志認證的農副產品，往往意味著更高的市場認可度、相較同類產品更高的價格。于是，一些渴望高價的銷售者、生產者動起了讓自家農產品“蹭名牌”的歪腦筋。

“十個賣大米的，九個都是五常大米，到底哪些才是真的？”“如何判斷陽山水蜜桃是不是‘真箱裝假桃’？”“種在西湖地區(qū)的龍井茶都能叫‘西湖龍井’嗎？”……據了解，當前，農產品區(qū)域公用品牌被侵權情況較為嚴重。2021年至2023年，國家市場監(jiān)督管理總局已公布384個農業(yè)品牌行政執(zhí)法案例。

不久前，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標志證明商標侵權案。一家發(fā)貨地為寧波市寧海縣的公司在某電商平臺銷售水蜜桃，在商品宣傳頁上標注了“奉化水蜜桃”“產地直發(fā)”字樣，后被奉化水蜜桃研究所起訴。經檢測，該公司所售水蜜桃外表與奉化水蜜桃較為相似，但果核顏色、甜度等指標與后者有一定差距。該公司辯稱其桃樹是從奉化引進，果實稱作奉化水蜜桃不為過，但法院經審理認為，涉案商標作為地理標志證明商標，系證明水蜜桃的原產地為奉化區(qū)，該公司行為構成商標侵權，最終判決該公司賠償16萬元。

質量參差不齊的“李鬼”農產品走進市場，不僅會破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，損害上游生產者利益，還會降低各地培育精品農產品品牌的熱情，甚至對整個農業(yè)產業(yè)鏈造成無法估量的損失。

而農業(yè)品牌侵權之所以屢禁不止，與外地人冒用商品標識、本地人盲目逐利密切相關。加之網購普及后，農產品在享受廣闊市場和銷售便利的同時，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權行為。

以“稻花香2號”為原種的五常大米聞名全國，但在售賣過程中不僅被經銷商用其他大米摻假，甚至連“稻花香”品牌都被其他地區(qū)企業(yè)搶先注冊商標，嚴重打擊了五常大米的品牌信譽；

為了“搶鮮”上市、獲得高價，部分本地小農戶提前采摘，讓陜西眉縣獼猴桃面臨過早采摘的難題，嚴重影響獼猴桃的品質和后期市場反響，從而導致品牌公信力和市場競爭力降低；

湖南省樟樹鎮(zhèn)地理標志農產品“樟樹港辣椒”今年1月至6月發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網侵權80余起，因侵權方分布在全國各地，網購調查難、取證難，無法及時處理……