茂名，世界最大的連片荔枝生產基地，全球每5顆荔枝就有1顆來自茂名。自2020年5月“茂名荔枝”品牌正式發(fā)布以來，產量提升40%，收益提升70%。

在廣東，縣域面積占全省總面積超七成，縣域常住人口占全省總人口近三成。如何激活縣域經濟這塊廣東高質量發(fā)展巨大潛力板，成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。其中，產業(yè)振興是縣域經濟崛起的關鍵，而區(qū)域品牌往往又與區(qū)域內主導產業(yè)或優(yōu)勢產業(yè)緊密相連。

嶺南佳果量質齊升的故事，正是廣東通過區(qū)域品牌建設推動縣域經濟發(fā)展的生動縮影，也意味著經濟第一大省在撬動縣域經濟高質量發(fā)展上，需要更多高質量的區(qū)域品牌。

         5月20日，第七屆中國荔枝龍眼產業(yè)大會展區(qū)內，參展企業(yè)帶上新鮮采摘的荔枝在現(xiàn)場直播帶貨。

困局：縣域品牌“多而散、小而弱”

2024年7月底，工業(yè)和信息化部中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院賽迪顧問發(fā)布了《2024中國縣域經濟高質量發(fā)展研究》，在百強縣榜單中，廣東僅博羅縣和四會市上榜。

從榜單中可以看出，廣東縣域經濟總量較小、總體發(fā)展水平較低，縣鎮(zhèn)村內生動力不足。中國宏觀經濟研究院高級顧問專家、中國農村發(fā)展學會副會長姜長云表示，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，是廣東高質量發(fā)展的最大短板。

由于縣域經濟不強和主導產業(yè)發(fā)展不足，一些縣域在品牌建設上存在經濟支持和資源投入不足的情況，從而造成區(qū)域品牌建設“多而散、小而弱”的現(xiàn)象。

目前，廣東大多區(qū)域品牌仍停留在區(qū)域產品品牌化層面。“這些品牌目前仍然存在品牌權益歸屬不清、品牌管理混亂、公用品牌活躍度不高等問題。”廣東省企業(yè)品牌建設促進會常務會長兼秘書長王滿平說。

如何利用當地資源稟賦和產業(yè)基礎，通過壯大區(qū)域品牌，提升品牌價值，擴大市值和市場占有率，反哺縣域主導產業(yè)鏈建設，將是推動縣域經濟高質量發(fā)展的關鍵所在。

破局：“百千萬工程”呼喚更多“出圈”品牌

近年來，品牌農產品在縣域經濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。據統(tǒng)計，全省有超過60%的縣域品牌農產品產值占地方GDP比重超過1%。湛江菠蘿、梅州金柚、清遠雞、羅定稻米、英德紅茶等極具嶺南特色的農產品品牌，在消費市場越來越活躍，深受消費者青睞。

2023年，一場持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展的“頭號工程”在南粵大地鋪開?！吨泄矎V東省委關于實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展的決定》（以下簡稱《決定》）正式出爐，全省122個縣（市、區(qū)）全部參與。

《決定》指出，立足資源稟賦、比較優(yōu)勢等因素，科學把握各縣域的發(fā)展定位、方向、路徑、重點，宜糧則糧、宜農則農，宜工則工、宜商則商，以差異化發(fā)展助推高質量發(fā)展。

透過加大區(qū)域品牌建設，用市場需求倒逼產業(yè)鏈完善和升級，或許是一條推動縣域經濟高質量發(fā)展的路徑。

一年多來，全省各地抓好特色優(yōu)勢產業(yè)培育和現(xiàn)代產業(yè)體系構建，持續(xù)壯大縣域經濟。加大區(qū)域品牌的培育力度和投入，也逐漸進入縣政府的工作視野。

作為“中國紅茶之鄉(xiāng)”，2024年英德紅茶區(qū)域公用品牌價值全省第一，位居全國紅茶類第二位，預計全年綜合產值達90億元。

                                    夏日炎炎，清遠英德市的連綿茶山迎來夏茶采摘高峰期。

“菠蘿的?！被鸨W，“徐聞菠蘿”榮獲“中華名果”和“中國十大熱帶名果”稱號，2023年菠蘿產量超過70萬噸，產值達25億元。

至今已有800多年歷史的清遠（麻）雞，入選農業(yè)農村部農業(yè)品牌精品培育計劃名單，出欄量突破1億只，綜合產值突破80億元……

一批區(qū)域品牌出圈的背后正是各地圍繞省委“1310”具體部署，聚焦“百千萬工程”重點任務，大力推進品牌創(chuàng)建，通過產業(yè)振興進一步推動當地縣域經濟的發(fā)展的縮影。

王滿平認為，實施“百千萬工程”是推動區(qū)域協(xié)調發(fā)展的關鍵舉措，區(qū)域品牌作為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要組成部分，對于鄉(xiāng)村振興尤其是產業(yè)振興具有顯著的推動作用。

可以說，區(qū)域品牌作為區(qū)域內某一產業(yè)或產品集群的集體標識，有效吸引了資金、人才、技術和市場信息等優(yōu)質資源，對發(fā)展富民興村產業(yè)起到重要的推動作用。

新局：產業(yè)鏈蝶變加速縣域經濟騰飛

今年6月，2024年“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權企業(yè)交流暨產品展示宣傳活動舉行，為打造“茂名荔枝·世界名荔”區(qū)域品牌高地助力。

通過區(qū)域品牌建設，不僅提升了消費者對企業(yè)和產品的認知度和信任度，還帶動產業(yè)鏈整體蝶變，增強品牌市場競爭力。

茂名市農業(yè)農村局有關負責人介紹，自2020年“茂名荔枝”區(qū)域品牌發(fā)布以來，荔枝產量提升40%，收益提升70%，全產業(yè)鏈總產值達到120億元。

在品牌效益帶動下，“茂名荔枝”先后被評為中國農產品區(qū)域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”。

區(qū)域品牌往往與某一或某幾個主導產業(yè)緊密相關，因此產業(yè)的集聚發(fā)展，可以形成規(guī)模效應和協(xié)同效應，農產品通過工業(yè)化規(guī)?；a品化，建立完備的產業(yè)供應鏈，打開縣域經濟高質量發(fā)展的新局面。

“堅持特色發(fā)展塑優(yōu)勢，深入實施現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)集群培育行動”，這是全省推進“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展現(xiàn)場會上對于如何推動產業(yè)振興提出的重要措施。

徐聞菠蘿自成為國家地理標志產品和“粵字號”農業(yè)品牌后，加工產品從3萬噸增長到24萬噸，產值從9.8億元升至超25億元。

              在徐聞曲界鎮(zhèn)的一家菠蘿加工企業(yè)，工人正在車間內對菠蘿進行削皮、清洗、包裝等工序。

江門市通過打造“江門水鮮”區(qū)域公共品牌，涵蓋了全市80%的水產養(yǎng)殖和產量，聚合起現(xiàn)代水產產業(yè)集群，成功賦能江門水產品的高質量發(fā)展。

事實上，過去的縣域經濟更多表現(xiàn)為農業(yè)經濟，隨著時代的變化，縣域經濟已遠遠超越了農業(yè)經濟。

要實現(xiàn)縣域經濟騰飛和高質量發(fā)展，就必須從市場消費升級需求入手，以打造品牌引領產業(yè)升級，培育產業(yè)鏈條，實現(xiàn)以特色產業(yè)帶動縣域經濟發(fā)展的整體發(fā)展。

怎樣推動縣域經濟高質量發(fā)展？“重視品牌打造、文化賦能、營銷導流?！苯L云說。（記者  張琛平 李美儀）