生活中有很多我們耳熟能詳?shù)钠放?，你以為你已?jīng)很了解它了，但其實(shí)它還藏著不為人知的小秘密。作為一名合格的品牌人，不僅要對(duì)當(dāng)下品牌熱點(diǎn)爛熟于心，冷知識(shí)也要做到如數(shù)家珍。今天為大家盤點(diǎn)了關(guān)于快消品品牌的冷知識(shí)，看看哪一個(gè)冷到你了!

　　麥當(dāng)勞麥樂(lè)雞塊只有4種形狀

　　麥當(dāng)勞的麥樂(lè)雞是許很多大小朋友的心頭愛(ài)。金黃酥脆的雞塊搭配酸甜蘸醬，看著就想流口水~~然而你知道嗎？麥樂(lè)雞竟然只有四種形狀，并且還各自有名字。

　　這4種形狀分別為：一邊突起形、菱形、圓形、古墳形。每種形狀有一個(gè)專屬的英文名字。一邊突起形叫“Boot”，因?yàn)樗悬c(diǎn)像靴子。菱形的叫“Bell”，外形像鈴鐺。圓形的叫“Ball”，古墳形的叫“Bone”(骨頭)。一般來(lái)說(shuō)古墳形狀是最少的。

　　可口可樂(lè)初入中國(guó)時(shí)曾因品牌名銷量慘淡

　　Coca Cola的中文名可口可樂(lè)，既是音譯，又是意譯;既能引起消費(fèi)者的品嘗欲望，又迎合了中國(guó)人求吉利、盼安樂(lè)的心理需求，被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名稱?？赡阒绬?Coca Cola在1927年剛到中國(guó)的時(shí)候，直接譯為“蝌蚪啃蠟”。

　　這個(gè)譯名不由得讓人聯(lián)想到“味如嚼蠟”，加上國(guó)人第一次喝到這種味道清奇古怪的飲料，可想而知，之后的銷量是多么慘淡。隨后，Coca Cola公司在英國(guó)登報(bào)，以350英鎊的獎(jiǎng)金征集中文譯名，這才有了“可口可樂(lè)”這個(gè)絕佳創(chuàng)意。這些年，可口可樂(lè)也始終穩(wěn)居世界500強(qiáng)。

　　麥當(dāng)勞的M標(biāo)識(shí)，真的代表金拱門

　　2017年10月25日，麥當(dāng)勞在新浪官方微博上稱，“麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(中國(guó))有限公司啦”，曾炸出一堆段子手群嘲?？赡阒?，人家本來(lái)就主打金拱門。1952年，當(dāng)麥當(dāng)勞兄弟決定統(tǒng)一連鎖式麥當(dāng)勞餐廳的建筑外形時(shí)，他們聘請(qǐng)了斯坦利·克拉克·梅斯頓來(lái)設(shè)計(jì)。迪克·麥當(dāng)勞認(rèn)為兩個(gè)半圓拱門可以吸引路人，而以風(fēng)格大膽著稱的美斯頓則提議干脆把圓拱形再做大一點(diǎn)，最好能夠讓路過(guò)的司機(jī)在很遠(yuǎn)處都能看到——兩個(gè)巨大金色拱門夾住的首家麥當(dāng)勞分店問(wèn)世了。

　　兩個(gè)巨大的金色拱門雖然新奇，但建造成本不菲，這就成為麥當(dāng)勞低成快速擴(kuò)張路上的一道障礙，因此金色拱門就必須得改。于是，兩個(gè)單拱門的建筑被取消，更廉價(jià)的雙拱M型麥當(dāng)勞標(biāo)志問(wèn)世，并隨著全球化浪潮遍布到了世界上的每個(gè)角落。由于它實(shí)在太具有標(biāo)志性和商業(yè)價(jià)值，麥當(dāng)勞直到2003年才稍微修改了一下，但也只是讓它變得更圓潤(rùn)、更具立體感。

　　康師傅的老板并不姓“康”

　　康師傅的創(chuàng)始人是臺(tái)商頂新集團(tuán)董事魏應(yīng)交及其兄弟，所以老板姓“魏”。

　　在20世紀(jì) 90 年代初，由于大陸人民害怕速食食品有損健康，所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應(yīng)交為標(biāo)榜其速食面不含防腐劑和人工色素，就改名 “康師傅”，以顯示是健康食品。

　　中華牙膏其實(shí)是國(guó)外品牌

　　中華牙膏曾是土生土長(zhǎng)的國(guó)民品牌，誕生在1954年的上海牙膏廠。

　　但在1992年-1994年，聯(lián)合利華先后通過(guò)收購(gòu)上海牙膏廠獲得了“中華牙膏”品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。所以，我們現(xiàn)在所購(gòu)買到的中華牙膏實(shí)際都是屬于聯(lián)合利華的!此外，哈爾濱啤酒是比利時(shí)的，蘇泊爾是法國(guó)的，徐福記是瑞士的，金龍魚是新加坡的，奧利奧、趣多多、士力架等都是美國(guó)的。

　　星巴克得名自一位愛(ài)喝咖啡的名著人物

　　“星巴克”這個(gè)名字，來(lái)自美國(guó)著名作家麥爾維爾的小說(shuō)《白鯨》?！栋做L》一書中有位處事極其冷靜、極具性格魅力的人物星巴克，他的嗜好就是喝咖啡。

　　從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。

　　霸王創(chuàng)始人不生于中藥世家，他父親是做農(nóng)藥的

　　當(dāng)防脫經(jīng)濟(jì)逐漸興起，防脫界的“霸王”卻紅利不再。霸王集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)顯示，其2022年虧損約為1940萬(wàn)元，而這樣的虧損狀態(tài)已經(jīng)延續(xù)了五年。一次次的信任危機(jī)之下，在防脫市場(chǎng)規(guī)模漸大的當(dāng)下，主打防脫功效的霸王集團(tuán)卻走向谷底。

　　創(chuàng)立了霸王的陳啟源，其往上數(shù)祖孫三代，都很難與“中藥世家”掛上鉤。陳啟源的爺爺陳瓊芝，雖跟村醫(yī)學(xué)過(guò)而“懂醫(yī)藥”，但并沒(méi)有從醫(yī)，而是務(wù)農(nóng)。陳啟源的父親陳敬芳，則曾工作于一家農(nóng)藥廠。陳啟源退伍后也經(jīng)營(yíng)過(guò)一陣農(nóng)藥，后因結(jié)識(shí)其現(xiàn)任妻子萬(wàn)玉華后，才開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)“中藥”洗發(fā)水。

　　三角巧克力logo里暗藏著它的誕生地

　　經(jīng)典的瑞士三角巧克力(TOBLERONE)，想必大家都吃過(guò)。TOBLERONE這個(gè)單詞，其實(shí)來(lái)自瑞士Bern 這個(gè)城市，而Bern剛好坐落于阿爾卑斯山的馬特洪峰山腳下，所以包裝上也沿用了馬特洪峰的山尖尖。

　　如果你再仔細(xì)些觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)：在山的造型中還隱藏了一只熊，那是因?yàn)锽ern還有“熊城”的美譽(yù)。

　　我國(guó)最早的商標(biāo)出現(xiàn)于北宋時(shí)期

　　知道我國(guó)最早的圖形商標(biāo)出現(xiàn)在什么時(shí)候嗎?這可追溯到北宋的“白兔”商標(biāo)。它是山東一家“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的銅版標(biāo)識(shí)，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。

　　這塊印刷銅版中間是一只拿著鐵杵搗藥的白兔，白兔上面印有一排字“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩邊刻著“認(rèn)門前白兔兒為記”，就是要民眾認(rèn)清楚商標(biāo)重要依據(jù)，下面則刻有“收買上等鋼條，造工夫細(xì)針……”。這枚“白兔”商標(biāo)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代的商標(biāo)相比較，仍顯規(guī)范化。

　　此外，我國(guó)第一個(gè)經(jīng)官方批準(zhǔn)使用的注冊(cè)商標(biāo)是1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”。

　　滿街的“蘭州拉面館”大部分都是青海人開(kāi)的

　　蘭州拉面跟沙縣小吃、黃燜雞米飯一起被稱為“中國(guó)餐飲三大巨頭”。比較尷尬的是，這個(gè)蘭州拉面跟蘭州就沒(méi)關(guān)系。最初，將蘭州拉面帶出西北地界的是海東市化隆回族自治縣的化隆人，青?；〔攀钦嬲奶m州拉面故鄉(xiāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，化隆人在全國(guó)270多個(gè)大中城市開(kāi)有14430家拉面館，常年在外從事“拉面經(jīng)濟(jì)”的人員達(dá)到10萬(wàn)人。

　　當(dāng)你真正到了蘭州，開(kāi)口問(wèn)蘭州人：“蘭州最好吃的蘭州拉面在哪?”得到的回復(fù)往往會(huì)顛覆你的三觀，那就是：“蘭州，沒(méi)有蘭州拉面，只有蘭州牛肉面?！?014年，蘭州成立牛肉面行業(yè)協(xié)會(huì)，開(kāi)始向外擴(kuò)張，跟青海人分蛋糕。目前，蘭州牛肉面企業(yè)在全國(guó)開(kāi)了5.5萬(wàn)余家牛肉面館，并在美國(guó)、日本、韓國(guó)等40多個(gè)國(guó)家落戶。

　　蒙牛乳業(yè)現(xiàn)在是一家國(guó)企

　　“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人?！泵膳５倪@句廣告語(yǔ)可謂人盡皆知。那么，你對(duì)蒙牛的印象是否還停留下在牛根生時(shí)代?2011年，創(chuàng)始人、知名民營(yíng)企業(yè)家牛根生辭去了董事長(zhǎng)和非執(zhí)行董事職務(wù)，完全退出蒙牛乳業(yè)集團(tuán)，接任者多有央企中糧集團(tuán)背景。

　　現(xiàn)如今，蒙牛乳業(yè)屬于國(guó)有控股企業(yè)。中糧集團(tuán)持有蒙牛13%直接股份,并通過(guò)控股景峰集團(tuán)間接持有22%股份，成為其第一大股東和實(shí)際控制人。中糧集團(tuán)可以決定蒙牛的高管人選和重大決策，對(duì)蒙牛具有實(shí)際控制權(quán)。

　　值得一提的是，蒙牛曾于2007、2009、2010、2021年四度榮獲中國(guó)品牌節(jié)最高獎(jiǎng)——華譜獎(jiǎng)，并多次入選”中國(guó)品牌500強(qiáng)“。

　　以前甲方是會(huì)幫乙方打廣告的

　　如果時(shí)光倒流至2013年，如果你有心觀察此事，會(huì)在一包榨菜的包裝后面左下角，看到廣告公司的名字。

　　這包榨菜就是榨菜界扛把子涪陵榨菜。它以前的廣告代理是葉茂中。甲方的產(chǎn)品印乙方名號(hào)，這在國(guó)內(nèi)是首例。