今年5月1日，《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》將正式施行。作為全國(guó)首部品牌建設(shè)領(lǐng)域的地方立法，其標(biāo)志性意義不言而喻。

當(dāng)我們把觀察的時(shí)間軸拉長(zhǎng)，站在新中國(guó)史的歷史縱深里看青島的品牌之路，會(huì)驚訝于在這里發(fā)生的無(wú)數(shù)個(gè)“率先”——

青島是全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，開(kāi)創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的發(fā)展道路。

改革開(kāi)放初期，工業(yè)品牌“五朵金花”（海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪）書(shū)寫(xiě)了青島品牌從孕育到嶄露頭角的成長(zhǎng)傳奇，拉開(kāi)了青島“品牌城市”建設(shè)的大幕。

至今，這些品牌仍是在全球立得住、叫得響的中國(guó)品牌。作為中國(guó)白色家電的兩大巨頭，海爾、海信通過(guò)長(zhǎng)期深耕早已實(shí)現(xiàn)全球化布局。青啤更是登頂Brand Finance2024年度全球啤酒品牌力榜，成為冠軍。

更關(guān)鍵的是，這座城市在品牌培育建設(shè)上的努力沒(méi)有止步于“五朵金花”。2019年，這里啟動(dòng)新一代“青島金花”培育行動(dòng)，每年遴選一批規(guī)模大、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，如今已有一大批“新生代”品牌脫穎而出。

2020年，青島在全國(guó)率先推行首席質(zhì)量官、首席品牌官“雙官”制度，加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量人才培養(yǎng)。

2022年，青島將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，成為全國(guó)首個(gè)以地方人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。

2023年，《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》列入地方性法規(guī)立法計(jì)劃，進(jìn)入立法程序。同年，青島在全市開(kāi)展“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，以區(qū)域品牌建設(shè)引領(lǐng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

青島，身處大洋之濱，與世界深度交融，擁有引領(lǐng)風(fēng)氣之先的城市品格。改革開(kāi)放以來(lái)，這里涌現(xiàn)出一批視野開(kāi)闊、銳意進(jìn)取的優(yōu)秀企業(yè)家，深刻改寫(xiě)了城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的版圖，由此形成的精神財(cái)富亦成為青島發(fā)展的強(qiáng)大底氣和后勁。

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。在青島，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局已布“局”6年有余。2019年1月，青島在全國(guó)城市中率先成立民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局（加掛“中小企業(yè)局”牌子），將民營(yíng)企業(yè)家的殷切期望轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的舉措，開(kāi)創(chuàng)了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速起勢(shì)的新局面。

2021年10月，國(guó)家發(fā)展改革委向全國(guó)推廣青島、溫州、泉州、佛山等8個(gè)地方支持民營(yíng)企業(yè)改革發(fā)展的72條典型做法，其中特別提到了青島在機(jī)構(gòu)改革中率先成立民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局。

2023年9月，國(guó)家發(fā)展改革委宣布在委內(nèi)設(shè)立民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局。此后，關(guān)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)構(gòu)改革，從中央到地方漸次推進(jìn)，形成一個(gè)從“自下而上”到“自上而下”的改革創(chuàng)新完整“回路”。

青島的品牌之路之所以能繁花常在，離不開(kāi)長(zhǎng)期對(duì)企業(yè)家的尊重和呵護(hù)，以及對(duì)品牌的培育和沉淀。這座“品牌之都”的金名片，在改革與法治的護(hù)航下，將會(huì)愈發(fā)閃亮?。ㄓ浾?付朝歡）