2020年10月，時任莆田市市長李建輝在第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會上自嘲：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克；如果穿三年才壞，那就是莆田做的。”

這就像一個悖論，山寨鞋雖然是代工發(fā)展的畸形產(chǎn)物，但做出了效益，做出了品質(zhì)，同時不用承擔品牌維護運營的成本；同時，對國外品牌大搞“拿來主義”，產(chǎn)業(yè)越做越大，卻做壞了城市形象，使自主品牌的生存空間越做越低。

長此以往，莆田鞋也嘗到“短視”的苦果?！跋胍裁簇浌S都能做，比如高仿椰子鞋，出廠價也就在200元左右?！币晃辉鴱氖滦瑯I(yè)B2B行業(yè)的人士吐槽，現(xiàn)在鞋子從出廠到消費者倒手了很多次，渠道與渠道之間分屬哪一級、利潤多少，鏈條上的各方都不清楚。市場太亂，生意也越來越難做。

抓住公用品牌機遇期

面對這杯自釀的苦酒，一些莆田廠商企圖另起爐灶，打造原創(chuàng)品牌，但即使產(chǎn)品設(shè)計出來，也沒有辦法完全自行銷售，只能把原創(chuàng)設(shè)計賣給外國品牌。莆田鞋業(yè)，必須聯(lián)合殺出一條血路。

此前，為改變有品質(zhì)無品牌的現(xiàn)狀，已有不少地區(qū)在已打造區(qū)域公用品牌的方式，做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

例如，上海市奉賢區(qū)依托當?shù)孛利?、健康產(chǎn)業(yè)集群，打造了“東方美谷”品牌，致力于由中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都向世界化妝品之都邁進；陜甘寧蒙四省區(qū)交界處的寧夏鹽池縣，依托“中國灘羊之鄉(xiāng)”美譽創(chuàng)建的“鹽池灘羊”品牌，直接帶動該縣成為寧夏第一個脫貧摘帽縣；今年4月，河南出臺的“中原農(nóng)谷”建設(shè)方案，則致力于打造千億級種業(yè)和糧食產(chǎn)業(yè)集群。

莆田顯然不想錯過這一波品牌建設(shè)浪潮。2021年4月，由莆田市工業(yè)和信息化局牽頭，向全社會公開征集莆田鞋集體商標LOGO，致力于打造全國首個以地市命名的鞋業(yè)區(qū)域公用品牌。

為運作集體商標，莆田市國有資產(chǎn)投資集團有限責任公司（以下簡稱莆田國投公司）控股成立了莆田名品品牌管理有限公司（以下簡稱莆田品牌管理公司）及莆田鞋品牌運營服務(wù)有限公司（以下簡稱莆田鞋運營公司），兩家公司將幫助加入“莆田鞋”集體商標的企業(yè)，構(gòu)建銷售渠道、提供品牌推廣、進行設(shè)計研發(fā)。

“‘莆田鞋’集體商標的注冊，也是希望擺脫莆田鞋業(yè)缺乏自主原創(chuàng)性的現(xiàn)狀，從代工為主的模式走向創(chuàng)立自主品牌的道路?！逼翁锲放乒芾砉矩撠熑肆钟峦嘎?，注冊“莆田鞋”集體商標的想法即源自莆田市工業(yè)和信息化局，最初參考了江西南康家具產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)驗。

在官方宣傳片中，莆田國投公司董事長林偉新介紹，“莆田鞋”集體商標的授權(quán)準入要滿足四個條件：是莆田生產(chǎn)成品鞋的規(guī)上企業(yè)（年銷售額2000萬元以上）；企業(yè)必須要有自主品牌；近兩年生產(chǎn)的成品鞋符合莆田鞋團體標準要求和相應(yīng)的國家行業(yè)標準；企業(yè)要合法經(jīng)營。