近期，衡昌燒坊經(jīng)銷商成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店因為“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”被處罰60萬元。

成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店不能提交證據(jù)證明。

此處值得注意的是，涉及虛假宣傳的宣傳品并非來自經(jīng)銷商，或許可以推斷，實際正是衡昌酒坊品牌方制作提供，而經(jīng)銷商則因為在門店內(nèi)擺放而“慘遭池魚”。

錦江市場監(jiān)督管理局認為，該宣傳牌和宣傳版面使消費者對其銷售的衡昌燒坊的歷史淵源產(chǎn)生誤解，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。其與貴州茅臺酒股份有限公司無任何法律意義上的關(guān)系，使用“貴州省茅臺酒廠”進行宣傳也沒有獲得貴州茅臺酒股份有限公司的授權(quán)或許可。

最終，錦江市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2018）》對成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店做出“罰款60.0000萬元，責(zé)令停止違法行為”的行政處罰。

嫁接品牌歷史，碰瓷茅臺

據(jù)茅臺集團官網(wǎng)信息，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司，前身為茅臺鎮(zhèn)“成義”“榮和”及“恒興”三大燒房。

進一步搜索發(fā)現(xiàn)，其中“恒興”前身就是1929年創(chuàng)辦的衡昌燒坊，1941年原來的衡昌燒坊就已經(jīng)更名為“恒興酒廠”，隨后合并入茅臺酒廠。

此處歷史與上述宣傳品內(nèi)容基本相符，然而值得注意的是，如今的衡昌燒坊并非原來的衡昌燒坊。實際上直至2017年，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司才通過收購“衡昌燒坊”品牌的方式，成立了貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司，如今的衡昌燒坊雖然可以合法合規(guī)的使用原來的衡昌燒坊的品牌商標，但并沒有歷史傳承關(guān)系。

另外值得注意的是，對于白酒生產(chǎn)來講，窖池擁有無可替代的重要性，然而，環(huán)球佳釀僅僅只是收購了“衡昌燒坊”的品牌，但卻并不擁有衡昌燒坊此前使用的老窖池，因此，如今的“衡昌燒坊”可謂是徒有其名。

而在環(huán)球佳釀官網(wǎng)中，對于衡昌燒坊的簡介則是屢屢碰瓷茅臺，宣傳稱“茅臺前身”、“茅香雅致”等。

此前則有行業(yè)人士分析稱，衡昌燒坊作為定位高端及超高端的醬酒品牌，必然需要在品牌文化方面深度挖掘茅臺歷史與溯源，增加品牌話題度，以提升品牌價值、增強品牌曝光度和市場聲量，從而匹配高端產(chǎn)品的溢價。環(huán)球佳釀董事長鄧鴻曾直言“當時就是想做一款酒，必須是茅系、老品牌且高品質(zhì)的酒，再把它慢慢復(fù)興起來。而衡昌燒坊各個方面，都符合我去做這件事的條件?！?/span>

但如今看來，環(huán)球佳釀所謂的“復(fù)興”實際上卻是嫁接歷史、碰瓷茅臺、制造營銷噱頭，經(jīng)銷商也因此慘遭牽連。