品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，要提高農業(yè)競爭力，就必須樹品牌；品牌也是現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎，要發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，同樣必須發(fā)揮地理標志證明商標的引擎作用；品牌同樣是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐，要助力鄉(xiāng)村振興，必須實施“商標富農”戰(zhàn)略。

地理標志品牌之于鄉(xiāng)村振興的重要意義，不言而喻。

眾所周知，品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。正因為如此，去年年底召開的中央農村工作會議特別強調，要“依托農業(yè)農村特色資源，向開發(fā)農業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值要效益，向一二三產業(yè)融合發(fā)展要效益，強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

品牌是農業(yè)競爭力的核心標志。要提高農業(yè)競爭力，就必須樹品牌。樹品牌，就要申請商標，特別是申請地理標志證明商標。

“東港草莓”對農業(yè)和農產品競爭力的提升，就來自地理標志品牌的打造?！皷|港草莓”是遼寧丹東的地理標志品牌，也是丹東市近年來把地理標志品牌培育作為服務興市富農重點工作的成果。事實上，東港通過“區(qū)域公共品牌+企業(yè)產品商標”運作模式，借助“東港草莓”品牌影響力，全面激發(fā)了地方農業(yè)新活力。對地方企業(yè)而言，注冊地理標志證明商標，除了能獲得各級政府資金扶持獎勵外，還能獲得更多經濟效益。據(jù)統(tǒng)計，由于地理標志產品的知名度和其相對有限的產量，已經獲得地理標志注冊的農產品收購價格普遍上漲了15%至20%。地理標志品牌不僅可以提高產品在國內市場的競爭力和價格水平，也可以提高在國際市場上的競爭力和價格水平。目前申請注冊地理標志證明商標并不復雜。比如，通過“中南知產”這一注冊商標自助查詢工具，可以滿足商標設計者和各類企業(yè)在初次申請商標時查詢有無近似或在先商標的需求，提高商標注冊申請通過率；通過查閱商標數(shù)據(jù)，還能及時發(fā)現(xiàn)近似商標，保護企業(yè)自有品牌。通過“知賈”這一與中國工商銀行合作的線上商標轉讓交易工具，商標持有人甚至可以自助掛牌商標售價。

品牌也是現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎。要發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，同樣必須發(fā)揮地理標志證明商標的引擎作用。事實上，擁有地理標志證明商標，不僅可以保護和利用當?shù)刈匀毁Y源、人文資源和地理遺產，還可以保護優(yōu)質特色產品，促進特色產業(yè)和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。

“平和琯溪蜜柚”被注冊成地理標志商標后，不僅增加了企業(yè)銷售額，成了帶動經濟發(fā)展的重要引擎，而且對保持地理標志商標產品的特定品質，也起到了促進作用。當?shù)赝ㄟ^產品質量管理，不但解決了“木質化”、裂瓣等9個方面的疑難問題，還通過推廣使用水果套袋、低殘農藥、生物防蟲等先進技術，使優(yōu)質果率提高到70%以上，地理標志的注冊使用率及品牌知名度迅速提升，有力促進了現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展。

品牌同樣是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。要助力鄉(xiāng)村振興，必須實施“商標富農”戰(zhàn)略?！吧虡烁晦r”是目前不少省份服務“三農”的工作重點，而突破口就是地理標志工作。

近年來，陜西省把地理標志商標培育和保護作為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、引領特色產業(yè)發(fā)展的重要抓手，成功地將“紫陽富硒茶”“禮縣蘋果”“禮縣大黃”等地理標志商標打造成引領農民脫貧致富的“產業(yè)助推器”。蘋果、中藥材已發(fā)展成為禮縣助農增收、強農富農，促進縣域經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的特色農業(yè)主導產業(yè)。通過地理標志商標的打造，禮縣實現(xiàn)了“三位一體”的顯著效果，即有效促進了農民增收致富，有效促進了農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和產業(yè)結構調整，有效促進了縣域經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

當然，隨著品牌影響力逐步提升，“打假”也成了地理標志產業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。東港市委、市政府就因此出臺了《地理標志認證農產品質量安全追溯體系管理暫行辦法》，建立了電商農產品質量安全追溯平臺，實現(xiàn)了農產品質量全程安全追溯。此外，東港市市場監(jiān)督管理局還積極開展地理標志保護專項行動，并召開專題會議部署“東港草莓”打假專項整治行動。而成功注冊地理標志證明商標，意味著申報主體在法律上擁有維權、追損的民事訴訟權利。地理標志證明商標不僅是對產品品質的保護，更是對原產地產品知識產權的保護，申報主體對冒用不真實的地理標志、虛假標志的行為有權追究違法當事人給予事實上的經濟賠償。

“近年來，國內品牌數(shù)量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但我國鄉(xiāng)村振興相關品牌多而不精，大而不強的問題依然存在?！眹沂袌霰O(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就鄉(xiāng)村振興相關品牌建設提出了幾點建議，一是要強化企業(yè)品牌意識，不僅要深挖品牌文化，更要重視品牌的管理，規(guī)范生產經營行為和品牌使用行為；二是要挖掘地理標志品牌，打造地理標志品牌，既能促進傳統(tǒng)經濟轉型升級發(fā)展，又能順應消費升級趨勢；三是要保障產品的質量安全，保證產品質量安全是打造品牌的基石，事關鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展；四是要強化品牌的保護，通過經營上的保護和法律上的保護，從而提高品牌知名度、保護珍貴的無形資產。