目前市場(chǎng)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)做大做強(qiáng)，在全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)上有很高的知名度，但還有許多區(qū)域沒(méi)有做好品牌建設(shè)或正在建設(shè)的品牌沒(méi)辦法體現(xiàn)地均特色，即發(fā)展不平衡。

另外，品牌傳播力度小，沒(méi)有品牌知名度也是一大遺憾，由于一些地域的大部分農(nóng)產(chǎn)品是以初級(jí)形式銷售，消費(fèi)者從主觀判斷對(duì)產(chǎn)品的差異感知不大，或者難以辨別品牌的真?zhèn)?，溯源認(rèn)證不夠普及造成消費(fèi)者能接受的價(jià)格與其他地域的同類價(jià)格相差不大的局面，導(dǎo)致品牌附加值不高。

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化建設(shè)的問(wèn)題，東方甄選以農(nóng)產(chǎn)品切入，采用中英雙語(yǔ)+穿插歷史文化等知識(shí)講解直播帶貨形式為品牌建設(shè)提供一個(gè)可供參考的樣本。

2021 年 12 月 28 日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音開啟助農(nóng)直播專場(chǎng)；新東方在線 CEO 孫東旭攜“東方甄選”直播間在抖音同時(shí)開播。從 2021 年末到 2022 年 5 月，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，該階段日均 GMV 銷售額約為 39.2 萬(wàn)元。2022 年 4 月 30 日，“東方甄選”首款自營(yíng)品泰國(guó)金枕頭榴蓮肉上線，打開自營(yíng)產(chǎn)品新征程。

今年1月，東方甄選公布消息稱，將投資1752萬(wàn)元用于東方甄選自營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建項(xiàng)目，選址河南焦作建立占地1.4萬(wàn)平方米的工廠，這是東方甄選宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，首個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。

據(jù)悉，此次擴(kuò)建工廠生產(chǎn)的東方甄選自營(yíng)烤腸，是目前東方甄選銷量最高的自營(yíng)品。除此之外還有南美白蝦、堅(jiān)果禮盒、五常稻香米等多款自營(yíng)產(chǎn)品在抖音垂類榜單中長(zhǎng)期占據(jù)銷量首位。

總的來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化品牌的構(gòu)建離不開區(qū)域公共品牌的打造和保護(hù)。由規(guī)?；M織牽頭為農(nóng)產(chǎn)品搭建交易平臺(tái)，利用品牌形象和口碑保證好品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)輸出，同時(shí)做好數(shù)字化銷售和服務(wù)，提高消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的便利性和滿意度，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌化的強(qiáng)勁道路。

03 向上而行，向下生長(zhǎng)：做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品

幾千年的農(nóng)耕文明是中華民族的寶貴財(cái)富，但受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)、歷史文化和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的影響，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、供應(yīng)不穩(wěn)定，可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)品牌缺失，農(nóng)業(yè)從業(yè)者品牌意識(shí)弱，宣傳能力、銷售渠道能力等方面的欠缺阻礙著我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

如今，伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)理念的變化，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷已不單單是傳統(tǒng)的買賣方式，想要為農(nóng)產(chǎn)品拓展出品牌性能，還需要做到“向下生長(zhǎng)，向上而行”。| 向下生長(zhǎng)，扎根地下：產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

風(fēng)土包括特定的土壤、地形、氣候、景觀特征和生物多樣性特征，其概念是建立在食品質(zhì)量與原產(chǎn)地環(huán)境的農(nóng)藝特性之間長(zhǎng)期存在的緊密客觀關(guān)系上。