拼多多從去年開始發(fā)力內容建設，內容化陣地包括多多視頻和多多直播。去年6·18期間，多多直播的小二開始鼓勵在各地擁有資源的商家轉型成為直播服務商。不過，內容化速度一直不快，遠不及淘寶、抖音等;淘寶逛逛、淘寶短劇在今年1月聯(lián)合發(fā)布了一項“百億淘劇計劃”。淘寶推出超千萬現(xiàn)金扶持，單劇支持額度最高達500萬，同時拿出百億級流量助推，殺入短劇賽道。數據顯示,淘寶已引入3000多位短劇達人和100多家合作機構,日均內容曝光量高達1億次;4月16日下午6點18分，京東劉強東以“采銷東哥AI數字人”的形式空降京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啟自己的直播首秀。數據顯示，不到1小時，直播間觀看量超2000萬?！安射N東哥AI數字人”直播首秀，也拉開了京東正式全力進軍內容化的序幕。

　　10 鐘薛高創(chuàng)始人已被限高　雪糕刺客終究跌入谷底

　　【事件性質：企業(yè)品牌】

　　4月21日，據新浪財經CEO鄧慶旭微博內容，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上綠皮火車到北京，他表示，就是賣紅薯也要把債還上。此話一出，不禁有網友調侃，恐怕以后就要出現(xiàn)“紅薯刺客”了。此前的3月11日，鐘薛高方向記者表示，目前都在正常運營中。今年年初，有消息稱，鐘薛高已經走上了再創(chuàng)業(yè)的道路，并降低了鐘薛高在2024年的業(yè)績預期。此前的2023年3月，鐘薛高已實質性地推出平價產品。

　　鐘薛高成立于2018年，自進入市場起就極其善于運用社交媒體和網絡營銷手段來塑造品牌形象。它采用了極具辨識度的中式瓦片形狀，將中國傳統(tǒng)文化元素與時尚感結合。相對昂貴的價格，讓其成為高端雪糕的代表，被稱為“雪糕界的愛馬仕”，成為年輕人爭相打卡的網紅雪糕。然而，樂意與“爭議”共舞的鐘薛高，在2021年卻被“愛買不買”事件徹底推向風口浪尖，僅用4天時間就“喜提”6個熱搜，卻鮮有正面聲音。此外，注重品質的鐘薛高在品質上多次“翻車”，甚至涉嫌虛假宣傳，品牌口碑急轉直下。2022年，“雪糕刺客”與“火燒不化”兩場輿論危機，更是給鐘薛高帶來了“致命一擊”。而鐘薛高真正的問題或許出在資金鏈上。而欠薪、裁員、被人討債……昔日的“雪糕刺客”，日子并不好過。