國潮產品為何會吸引年輕人消費？調查顯示，支持國貨排在首位，獲選率為51.8%，之后是價格適中、性價比高（47.1%），46.2%的受訪青年看重國潮產品有文化內涵。其他還有：質量有保證（42.6%）、設計時尚有亮點（36.2%）、使用體驗感好（32.4%）、市場口碑好（24.6%）等。

“國潮產品融合了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是國潮產品的底色，也很符合大眾審美，這是國潮受歡迎的原因之一?！编囯p雙認為，一些國潮產品在尊重傳統(tǒng)的基礎上，進行了現(xiàn)代化設計，更符合當下年輕人的生活習慣和審美需求。

調查顯示，80.7%的受訪青年認為國潮是當代青年的一種潮流風向標。

張樂文覺得，近些年國貨質量提升，再加上國貨不斷“出圈”，國潮開始成為新的時尚，受到年輕人的追捧和喜愛。

把國潮融入現(xiàn)代生活

秦一認為，從國潮穿搭、國貨商品火爆，到頻頻“出圈”的馬面裙等漢服、國風妝造，國潮在扎根本土、傳承中華文化的同時，也積極順應新的消費需求，適應新的市場環(huán)境，不斷創(chuàng)新表達方式。

“推廣國潮，要把國潮融入現(xiàn)代生活?！编囯p雙在云南發(fā)現(xiàn)，當?shù)啬滩璧甑闹苓叜a品，比如冰箱貼、明信片等融入了民族特色，方便游客購買攜帶。還有故宮博物院與化妝品企業(yè)聯(lián)名，推出特定色號的口紅，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代生動結合的例子，既提升了產品競爭力，也讓傳統(tǒng)文化受到更多關注。

助力國潮發(fā)展，55.4%的受訪青年建議注重產品與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機融合，52.4%的受訪青年建議提升國潮產品的質量，把好品質關。其他還有：把控成本，提升產品性價比（47.0%）；加大研發(fā)投入，豐富產品設計（47.0%）；加強產品推廣宣傳力度（39.1%）；完善產業(yè)鏈條，拓展銷售渠道（38.1%）；關注潮流動態(tài)，加強品牌聯(lián)合（30.3%）等。

張樂文覺得，國潮產品要想走得更遠，除了要保證質量，還要在產品設計上加強創(chuàng)新，把傳統(tǒng)文化元素融入產品的方方面面，讓國潮元素成為產品的亮點?！跋瘳F(xiàn)在一些奶茶店，把傳統(tǒng)文化元素融入門店裝修、杯子包裝上，讓人一眼就能看出是誰家的產品，大幅提升了品牌辨識度和知名度?！?/p>

“讓國潮產品深入人心，要從情感出發(fā)，引發(fā)消費者的情感共鳴?！鼻匾徽f，不是在衣服上貼幾個漢字、在手機殼上畫個京劇臉譜就能稱為“國貨之光”。國潮產品的設計者，要有對傳統(tǒng)文化的敬畏，保持文化定力，打造神形兼?zhèn)涞膭?chuàng)新產品，把國潮文化發(fā)揚光大。

此次調查的受訪者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。來自一線城市的占33.1%，二線城市的占41.3%，三四線城市的占20.0%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.7%，農村的占0.9%。（應受訪者要求，鄧雙雙為化名）（記者 王志偉 吳欣宇）